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按照讓·諾爾·卡菲勒的觀點，“品牌的退化是由于管理不當(dāng)造成的”，因此我們將品牌的衰退視為品牌市場周期的一種變態(tài)。“當(dāng)生產(chǎn)品牌的廠家本身就對自己的品牌失去興趣時（缺乏創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意和生產(chǎn)力降低等），消費者對品牌興味索然也就是很自然的事了”（卡菲勒，2000）。

品牌忠誠，是消費者對品牌感情的量度，反映出一個消費者轉(zhuǎn)向另一品牌的可能程度，尤其是當(dāng)該品牌要么在價格上、要么在產(chǎn)品特性上有變動時，隨著對品牌忠誠度的增加，基礎(chǔ)消費者受到競爭行為的影響程度降低了。品牌忠誠所帶來的收獲是長期的，并具有累積的效果。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成，是相對于其他競爭品牌不可復(fù)制的企業(yè)優(yōu)勢。

品牌成長期是提升品牌附加價值的關(guān)鍵時期。品牌未來時期的“體質(zhì)”、“健康狀況”很大程度上取決于成長期的積累。品牌的附加價值根植于消費者對品牌的品質(zhì)認(rèn)知，取決于對品牌的有益聯(lián)想。這一時期，應(yīng)盡量提升消費者對于品牌的品質(zhì)認(rèn)知，并通過傳播賦予品牌獨有的品牌聯(lián)想。

每一個品牌要立足于市場，就必須建立起與消費者之間的關(guān)系，這種關(guān)系是品牌存在的根本基礎(chǔ)。對于初創(chuàng)品牌而言，要發(fā)展與消費者的品牌關(guān)系，首先必須使品牌進(jìn)入消費者心中的“品牌目錄”，使得消費者對品牌有所認(rèn)知。在這當(dāng)中，建立和提升品牌的知名度有著重要的意義，這是處于初創(chuàng)期的品牌傳播的主要目標(biāo)。

任何品牌都必須依附于特定的產(chǎn)品之上（服務(wù)品牌例外），品牌消費受眾對一個品牌的認(rèn)知、評價，無一例外總是從品牌依附于其上的產(chǎn)品開始的，都是通過產(chǎn)品帶給他們的實在利益和感受而進(jìn)行的。品牌的市場周期始于產(chǎn)品，卻不一定終于該產(chǎn)品。品牌所代表的意義是無形的，而產(chǎn)品卻是實體的。產(chǎn)品是品牌與消費者接觸的實體，品牌只有通過產(chǎn)品才可以提供給消費者實在的利益，品牌的傳播才有它的基礎(chǔ)。

品牌的生命周期一直是營銷界爭議頗多的一個議題。圍繞這一命題引發(fā)了兩種截然不同的思潮：品牌或有其必然衰敗的軌跡，或可以維持萬古長青?？v觀市場風(fēng)云，有多少叱咤一時的品牌最終被市場的滾滾大浪淘盡，然而又有多少“百年老店”依然頑強(qiáng)屹立于品牌之林。是否會有一種必然的規(guī)律，決定著品牌必須沿著它固有的生命軌跡而最終走向衰??？

感覺是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個別屬性的反應(yīng)。感覺可以分為兩大類：內(nèi)部感覺和外部感覺。內(nèi)部感覺接受人體的刺激，反映身體的位置、運動和內(nèi)臟器官的不同狀態(tài)，包括肌肉運動感覺、平衡感覺和內(nèi)臟感覺等。外部感覺則具有接受外部刺激、反映外界事物的屬性，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和皮膚感覺。

一個品牌的成功，靠的不是技巧和表面的熱鬧，而是做品牌的初心。當(dāng)我們覺得自己時運不濟(jì)的時候；當(dāng)我們怨天尤人的時候；當(dāng)我們對成功者羨慕嫉妒恨的時候，企業(yè)老板們一定要捫心自問：自己到底有沒有品牌的態(tài)度？這才是企業(yè)品牌建設(shè)成敗的決定性因素。

在媒介資源高度集中的年代，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中占據(jù)壟斷地位，只要一則消息在全國性媒體上發(fā)布，就會在一夜之間家喻戶曉，連廣告也是如此，20世紀(jì)80年代，容聲冰箱找到香港明星汪明荃拍了一條非常簡單的電視廣告，在央視播出后，容聲冰箱當(dāng)年的銷售量就從幾千萬增加到2億多，效果可謂驚人。

媒介這個詞，從本身意義上是指：使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。但這個含義是后來引申的。最早的含義卻是婚姻介紹人?！对娊?jīng)·衛(wèi)風(fēng)·氓》：“匪我愆期，子無良媒。”后來引申為中介、導(dǎo)致、招引之義，再引申為居間的工具。英文的媒介（medium）大約出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代，它的含義主要是指中介物、手段、工具。世界上的事物之間總是有聯(lián)系的，媒介作為一種中介因素，存在于一切事物的運動過程中。

社會化媒體是人們彼此之間用來分享意見、經(jīng)驗和觀點等的工具和平臺，其基本形式主要有微博客、維基、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)等。社會化媒體當(dāng)前已成為品牌與消費者雙向交流的重要平臺。

搜索引擎就是幫助用戶查找存儲在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的信息的系統(tǒng)，全文搜索引擎是目前廣泛應(yīng)用的主流搜索引擎，以Google和百度為代表。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主），建立起數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結(jié)果。

微電影是一個中國化的詞語，國外并沒有這樣的說法，而是將其統(tǒng)稱為短片，由于興起時間短，國內(nèi)目前對微電影沒有公認(rèn)的定義。

口碑傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑，在品牌傳播的手段中，口碑傳播最容易為消費者接受。據(jù)研究顯示，消費者對其他使用者所介紹的品牌品質(zhì)等方面信息的相信程度，是廣告宣傳的18倍。

與傳播媒介的關(guān)系不同：廣告都是客戶付錢的，特別是西方的傳播媒介，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，只要不違背法律，廣告?zhèn)鞑サ臎Q定權(quán)在企業(yè)。公關(guān)活動則不同，除了部分公關(guān)廣告外，大部分的傳播如新聞稿等，其能否被傳播，怎樣被傳播，最終的決定權(quán)在媒介，公關(guān)工作有求于媒介的支持，必須盡量維持好與媒介的關(guān)系。

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。

品牌包裝就是指產(chǎn)品包裝。畢竟品牌本身是個抽象的概念，它需要通過具體的產(chǎn)品來表現(xiàn)。市場營銷權(quán)威菲利普·科特勒認(rèn)為，包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝。品牌包裝主要由商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等要素構(gòu)成。

品牌名稱和標(biāo)志聯(lián)合起來就構(gòu)成品牌。但是，一個簡單的詞語和標(biāo)志對品牌識別的貢獻(xiàn)是有限的。比如，IBM這個名稱連同它的標(biāo)志，不會加強(qiáng)公司的定位和再定位戰(zhàn)略。標(biāo)識語（也稱廣告語）則不同，“四海一家的解決之道”清楚地表明IBM在互聯(lián)網(wǎng)興起的時代中所承擔(dān)的角色。因此，品牌標(biāo)識語也成為品牌傳播的重要元素之一。

品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。品牌標(biāo)志屬于視覺語言，通過圖案、造型等向消費者傳播關(guān)于該品牌的諸多信息。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)同、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好及品牌忠誠。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支撐，農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者在提供服務(wù)的時候，要及時了解市場變化趨勢，掌握最新信息，提供新型服務(wù)。同時，隨著廣大農(nóng)戶和企業(yè)對服務(wù)需求要求越來越高的趨勢要不斷提高服務(wù)水平。

在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不確定性，創(chuàng)業(yè)機(jī)會與創(chuàng)業(yè)企業(yè)的復(fù)雜性，創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊與創(chuàng)業(yè)投資者的能力與實力的局限性，是創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的根本來源。研究表明，由于創(chuàng)業(yè)的過程往往是將某一構(gòu)想或技術(shù)轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品或服務(wù)的過程，在這一過程中，存在著幾個基本的、相互聯(lián)系的缺失，它們是上述不確定性、復(fù)雜性和局限性的主要來源，也就是說，創(chuàng)業(yè)風(fēng)險往往直接來源于這些缺失。

通常成本分為變動成本和固定成本，變動成本隨產(chǎn)品數(shù)量的變動而變動，如構(gòu)成產(chǎn)品實體的材料、外部的加工費用等。固定成本是不受產(chǎn)品數(shù)量變動影響，在一定期間成本總額保持相對穩(wěn)定的成本，如機(jī)器設(shè)備的折舊費用等。