近幾年，中國的字體設(shè)計非?；穑驗橐郧暗?a class="webkey" target="_blank" href="http://www.brf2022.com/case/vi">LOGO設(shè)計一般都帶有圖標(biāo)，像10年前使用最多的就是地球元素，并且推崇“漸變和立體”效果。但是隨著現(xiàn)在信息量的爆棚，很少人會花心思去了解企業(yè)LOGO背后的內(nèi)涵，他們更加關(guān)注在數(shù)秒內(nèi)傳輸品牌信息的LOGO，隨之形成了“簡約式”LOGO的第一步。國內(nèi)緊接而來的就是像純英文LOGO一樣，純中文LOGO也開始興起了。

這里補充一下關(guān)于一個信息傳達(dá)的邏輯，我們可以對一個LOGO的信息層級進行拆分，圖標(biāo)＋中文名＋英文翻譯或拼音，這里有3個層級。一些不成功的LOGO，元素拼湊疊加不止3個層級，所以消費者看到一個傳統(tǒng)型的LOGO，先是被圖標(biāo)吸引，然后用中文輔助識別，最后是全名補充，如×××有限公司。

字體LOGO設(shè)計的興起也拓寬了圖標(biāo)表現(xiàn)的空間，設(shè)計師可以將字體與簡化后的圖形疊加重合，這樣更加簡潔和易記。

如聯(lián)邦快遞的LOGO就是很好地將圖標(biāo)信息和文字結(jié)合運用的典范。

這里要問追捧字體的設(shè)計師們一個問題，是不是所有的字體都能拿來做LOGO？我認(rèn)為這個問題可以類比到藝術(shù)和設(shè)計的區(qū)別。通常字體設(shè)計特別是花式的創(chuàng)意字體，具有很強的可讀性，可以讓很多人去品味，但一般LOGO的功能更多的是讓人們?nèi)フJ(rèn)識、去記住，然后才會有更深層次的文化及理念的傳播。當(dāng)然，隨著國內(nèi)商業(yè)字體的不斷發(fā)展，很多簡單明了的中文字體也可單獨作為品牌LOGO，而這種LOGO是字體圖形化和形式感的高度統(tǒng)一后才形成的。需要強調(diào)的是，要想讓LOGO上升為企業(yè)形象，其必須要承載很多信息，對商品而言，LOGO承載的是營銷思維，對企業(yè)而言，LOGO承載的是人文精神。

設(shè)計師不應(yīng)該有太強的從眾心理，一看到字體設(shè)計比較熱門，就開始學(xué)習(xí)字體設(shè)計，這種熱情是好的，但是要明白字體設(shè)計為什么會熱門，是它更簡潔、更具有民族特色，還是它更具備原創(chuàng)性等。在未來的商業(yè)設(shè)計中，字體設(shè)計和LOGO設(shè)計可能會微妙而又區(qū)別的同在，值得大家去思考。而目前市場上客戶的接受度還不是那么高，不過正處于良性循環(huán)的發(fā)展當(dāng)中。

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