品牌營(yíng)銷存在著差異性，大型企業(yè)與中小型企業(yè)一個(gè)最大的區(qū)別就在于資金鏈。中小型企業(yè)存在著資金短缺的特點(diǎn)。所以企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略不能一概而論。中小型企業(yè)的藥方需要對(duì)癥下藥方能痊愈。

中小型企業(yè)大多是成長(zhǎng)型企業(yè)，企業(yè)創(chuàng)立之初，創(chuàng)業(yè)者首要先做的就是精準(zhǔn)營(yíng)銷，產(chǎn)品的定位，消費(fèi)者群體的定位，從細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)一席之地。其次，提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品給消費(fèi)者的感受要超過消費(fèi)者預(yù)期，做好口碑與服務(wù)，吸引第一批客戶。

很多創(chuàng)業(yè)公司的營(yíng)銷推廣預(yù)算幾乎為零，通常連一個(gè)營(yíng)銷推廣的專職人員都沒有。而建立品牌的核心在于你是否有一個(gè)適合打造品牌的團(tuán)隊(duì)。所以，如何低成本地進(jìn)行營(yíng)銷，將公司的品牌和服務(wù)讓更多的人知道，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都在思考的問題。

品牌營(yíng)銷可以簡(jiǎn)單分為兩種，網(wǎng)絡(luò)傳播以及網(wǎng)站建設(shè)。由于中小型企業(yè)的資金不足，需要尋找低成本高回報(bào)的營(yíng)銷策略，雖然往往不那么光鮮亮麗，但是經(jīng)常能夠“四兩撥千斤”。早先年非常流行的郵件推廣以及qq群轟炸，成本不高，但是許多企業(yè)能從中獲利幾百上千萬(wàn)。但現(xiàn)在效果越來越差，原因涉及多方面，一是騰訊的控制，而是用戶習(xí)慣的改變。現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)傳播也可以分為付費(fèi)傳播和免費(fèi)傳播，傳播平臺(tái)多種多樣，微信、微博、自媒體、B2B平臺(tái)、問答平臺(tái)、各大新聞網(wǎng)站投稿以及自身企業(yè)網(wǎng)站等。有些企業(yè)買每個(gè)方面都有涉獵，有些企業(yè)專攻某一平臺(tái)，不斷地摸索總能找到一些門道。

還有所有企業(yè)需要關(guān)注的應(yīng)該是網(wǎng)站建設(shè)（搜索引擎優(yōu)化/SEO），網(wǎng)站建設(shè)不僅能夠達(dá)到宣傳企業(yè)文化的作用，還能達(dá)成線上交易?？梢圆豢鋸埖恼f，基本上任何的營(yíng)銷手段，都是有效果的。而核心問題的關(guān)鍵是：營(yíng)銷手段的投入和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出是否能夠達(dá)成正比。SEO的作用就是增大曝光，針對(duì)某些關(guān)鍵詞的搜索習(xí)慣找到你的網(wǎng)站或者關(guān)于你的信息。在各搜索引擎海量用戶和搜索習(xí)慣下，企業(yè)被曝光的概率肯定比一般情況下大很多。專業(yè)的SEOR能選擇判斷搜索指數(shù)大的詞優(yōu)化，躋身搜索引擎前幾頁(yè)，增大曝光度，增加展現(xiàn)并引流，APP市場(chǎng)的的ASO也是同理。

當(dāng)企業(yè)初步具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，又可以開始籌劃事件營(yíng)銷了，策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的。

當(dāng)企業(yè)開始盈利，有更多的資金可以開始周轉(zhuǎn)，可以開始考慮做一些付費(fèi)推廣，微信大號(hào)推廣，微博大號(hào)推廣，自媒體大號(hào)推廣，搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣。已達(dá)成更大的曝光量，吸引更多的潛在消費(fèi)者。

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