為什么一句slogan只有短短的幾個(gè)字，就可以吸引人們的眼球？
因?yàn)樵谶@句slogan的背后，總有一個(gè)吸引人的故事。基于故事，有人總能給出好的slogan，給人們無限的故事聯(lián)想，并讓人們口口相傳，帶給你更多的驚喜。
Solgan，即商業(yè)中的標(biāo)語，作為品牌傳播的一種途徑，向受眾傳達(dá)品牌精神與主張。一言不合就social的時(shí)代，不給自己產(chǎn)品寫句牛逼的slogan，別說和消費(fèi)者摩擦出火花了，連煙都冒不出來。
如果把一個(gè)品牌比作一個(gè)漂亮的小姐姐（當(dāng)然你也可以覺得是帥帥的小哥哥），那Logo就是小姐姐身上的衣服，總能第一時(shí)間吸引那你的眼球。品牌故事就是小姐姐的內(nèi)涵。
小姐姐的外貌可以直接看到，但是小姐姐的內(nèi)涵可不是那么容易就搞懂的。
要想了解小姐姐的內(nèi)涵，最直接的方法就是關(guān)注小姐姐的“談吐”。同樣要想了解一個(gè)品牌，了解品牌故事背后的所要傳遞的精神，就要從品牌的slogan入手。
要知道如果某個(gè)品牌能馳名全球，那么它的“談吐”一定不凡。這次要跟大家分享的便是如何寫出震驚四座的slogan以及8個(gè)知名品牌的那些為人稱道的經(jīng)典 slogan。
1、slogan要人格化
Slogan人格化就是讓標(biāo)語變得更加鮮活和個(gè)性。
世界上最具知名度和最值得信賴的潤(rùn)滑油品牌之一Esso（埃索）的slogan就是“Put a tiger in your tank.”
當(dāng)你想起老虎的時(shí)候你會(huì)想起什么？力量？這就是為什么世界上最具知名度的潤(rùn)滑油品牌之一 Esso 會(huì)在它的 campaign 和 slogan 中用老虎這個(gè)概念。
這句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 潤(rùn)滑油就像把一只老虎放到了你的車?yán)铩?/p>
Slogan同樣個(gè)性的還有小姐姐們都喜歡的L'OREAL（歐萊雅）。L'OREAL的Slogan“Because you’re worth it.”
這個(gè)化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應(yīng)該好好對(duì)自己，他們每個(gè)人都值得這些奢侈的化妝品。
用“because”開頭實(shí)際是之前有個(gè)問題的回答，這個(gè)回答非常聰明，提供了答案的同時(shí)給你了一個(gè)購(gòu)買的理由。
Yesterday you said tomorrow.
Just do it.
「你說過，就今天」
耐克這句話已經(jīng)不是一句廣告標(biāo)語那么簡(jiǎn)單了，很多人都拿這句來當(dāng)激勵(lì)自己的座右銘。好的廣告語是力量巨大的。
2、slogan要與品牌內(nèi)涵有高度關(guān)聯(lián)性
如果你想讓自己的聲音在嘈雜的信息環(huán)境中發(fā)聲，那么就要確保你所講的故事對(duì)別人是有用的。有用就是消費(fèi)者可以從品牌的slogan中，得到安全保障、問題解決方法、啟示等。
這一點(diǎn)CALVIN KLEIN（CK）的“Nothing comes between me and my Calvin’s.”（我和我的CK牛仔褲之間什么也沒穿）可以說是表達(dá)的淋漓盡致。
這句 slogan 除了想要表達(dá) CK 牛仔褲、內(nèi)褲還有其他產(chǎn)品和人們的親密無間，還在這個(gè)品牌形象上添加了一點(diǎn)點(diǎn)叛逆和性，充滿挑逗意味。
在這個(gè) slogan 推出后，CK 又推出了很多有爭(zhēng)議性的 Campaign。
除了CK，作為美國(guó)發(fā)展速度領(lǐng)先的主要非酒精飲料產(chǎn)品之一，并且是全球深受青睞的檸檬味汽水非酒精飲料產(chǎn)品之一的Sprite（雪碧）也所謂是當(dāng)仁不讓。
上世紀(jì)九十年代，雪碧想要開始吸引更年輕的消費(fèi)者，這就是為什么 Lowe and Partners 廣告公司會(huì)想出“Obey your thirst.”這句 slogan。
跟著這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購(gòu)買。
3、slogan要具有分享性，引發(fā)互動(dòng)
一條好的slogan在講的時(shí)候就要留下促進(jìn)傳播的機(jī)制，讓大家看完聽完后還愿意與之互動(dòng)、產(chǎn)生二次創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響等。
怎樣讓slogan具有分享的因素？首先是要讓其在諸多的信息當(dāng)中能夠被人注意到，能夠吸引大家的眼光關(guān)注。
M&M’s美國(guó)的一種巧克力豆品牌。誰會(huì)想到，M&M's巧克力是在西班牙內(nèi)戰(zhàn)的背景下誕生的呢?這是一趟發(fā)生在西班牙的傳奇之旅。
有一天Forrest Mars先生，在當(dāng)?shù)赜龅揭蝗赫灾煽肆η虻能娙?。這些巧克力球外表包裹著一層硬糖衣，以避免融化。它們啟發(fā)了Mars先生的靈感。
“M&M”被廣告周刊評(píng)為2004全美第一廣告名句，至今都是一個(gè)經(jīng)典。
slogan 主打巧克力外面的獨(dú)特糖衣，為了讓巧克力不會(huì)在你的手里融化，你就要不斷的去告訴其他人Melt in your mouth, not in your hand。
也暗示 M&M豆太好吃了以至于你不會(huì)把它放在手里很久，同時(shí)提倡享受與他人一起分享的樂趣。
如果說M&M是教會(huì)你如何分享，讓你與其他人互動(dòng)。那知乎可以說是真正被網(wǎng)友玩壞了的slogan。
知乎作為一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。
因此其slogan“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解”，是非常符合其品牌定位的。
但近年來，知乎的slogan一次又一次的被網(wǎng)友“調(diào)戲”。網(wǎng)友們?yōu)榱送虏壑跣畔⒌目煽啃耘c真實(shí)性，將其slogan改為“知乎，和世界分享你剛編的經(jīng)歷”。
此條slogan一出，不僅沒有影響一個(gè)高質(zhì)量的問答社區(qū)，符合自己的定位和產(chǎn)品特性，反而在吐槽中為知乎贏得更多的用戶群。
4、多種渠道，對(duì)小部分人準(zhǔn)確投遞
現(xiàn)在社會(huì)化媒體形式多種多樣, 相對(duì)應(yīng)的故事形態(tài)也很多。如何在眾多的品牌中脫穎而出呢？作為品牌精神精華的slogan，不僅要能面向大眾，也應(yīng)該有計(jì)劃的精準(zhǔn)投送。
Forbes（福布斯）作為美國(guó)福布斯公司的商業(yè)雜志，因其提供的列表和排名而為人熟知?！陡２妓埂吩谫Y本家中非常受歡迎，因?yàn)樗鼤?huì)及時(shí)更新投資信息和趨勢(shì)。
它們的 slogan (“the Capitalist tool's tool”)重點(diǎn)指出這本雜志其實(shí)是資本家的工具，也是他們需要的唯一一個(gè)工具。
《福布斯》公司還擁有一架自己的飛機(jī)，在飛機(jī)上寫著這輛飛機(jī)的名字：“資本家工具”的工具（the Capitalist tool's tool）。
HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）憑借哈雷車金屬的質(zhì)感、優(yōu)美的線條和令人迷惑的顏色搭配以及電鍍和黑漆的對(duì)比，甚至那燙人的排氣管、震耳欲聾卻"如音樂般"的轟鳴聲，給了一個(gè)男人所有的在夢(mèng)中對(duì)力量和自由的物化的想象。
因?yàn)楣状骶S森誕生于美國(guó)，并且他們生產(chǎn)的產(chǎn)品違背了當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此就有了這句 slogan (“American by birth, rebel by choice.”)的存在。
而這句 slogan 也充分說明了哈雷的目標(biāo)受眾群。很多顧客都以自己是美國(guó)人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。
總結(jié)：
找出適合自己的Slogan，不要試圖取悅自己，要從顧客心智出發(fā)。
當(dāng)你明白了為什么要講清楚我是誰，還要學(xué)會(huì)如何去講我是誰。
首先要明白，無論是取名字、找品類、還是寫Slogan，都要圍繞消費(fèi)者心智來展開，品牌塑造的過程，就是對(duì)消費(fèi)者心智資源的占領(lǐng)和掠奪。
品牌遇到對(duì)的slogan，就像對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人。不管別的文字再怎么華麗優(yōu)美，適合自己的永遠(yuǎn)才是最好的。
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