標志設計是濃縮的藝術。它將設計理念和創(chuàng)意構思濃縮于小小的方寸之間。不同的標志根據(jù)其不同的內涵，進行或抽象或具象的視覺表現(xiàn)，以達到準確傳遞信息的目的。
理性的推敲標志設計中各構成因素之間的比例關系，分析其視覺表現(xiàn)的內在規(guī)律，使標志在視覺語言的表達上更加簡練、明確、統(tǒng)一、完美。
標志設計的形式法則有很多，本章僅對其中主要的幾種形式法則加以介紹。
對比，是把兩種不同的事物進行比較，相互襯托，使各自的特點更加突出，性格更加強烈。比如:方形和圓形的對比，水平線和垂直線的對比等。對比可以分為:形狀對比、面積對比、色彩對比、虛實對比等。
形狀對比
世問萬物，其形各異。各種不同形狀的物體，本身就存在著對比關系。在標志設計中，通過形狀的比較，使二者之間的差異更加明顯，個性更加鮮明。在強調對比的同時，還要注意調和，過分地強調對比或過分地強調統(tǒng)一都是片面的。我們要在統(tǒng)一中求變化，變化中包含著統(tǒng)一。
面積對比
標志設計中各構成因素通常會根據(jù)面積的大小決定其主次位置。面積大的形象在視覺表現(xiàn)上占有主要地位，在整個標志中起主導作用，也是視覺的住點。面積小的形象會依附于面積較大的形象，對其起到輔助和陪襯的作用。沒有面積較小的形象作為襯托，大的形象也不會引起人們的關注。所以，大與小是相對而言，也是互相作用的。
色彩對比
標志設計成功與否，色彩具有不可忽視的作用。色彩對比強烈的標志比對比弱的標志更加引人注目。
虛實對比
虛實對比在藝術的形式法則中始終占據(jù)著重要的地位。西方繪畫藝術中虛實對比非常明顯，主要對象表現(xiàn)充分、突出，而作為陪襯的人物、景物則籠罩于主體對象的光環(huán)之下，主次分明。中國的傳統(tǒng)藝術講究意境，虛實相生，氣韻生動。標志設計中的虛實對比不同于繪畫藝術，它主要表現(xiàn)在正負形的關系上。運用正形與正形之間互相交錯、疊圧、襯托等手段，形成一個負形。正負形共同構成一個完整的標志，正形為實，負形為虛，虛實相生，形中有形。
