香水包裝設計的特點

類別：創(chuàng)意設計時間：2017-12-06 關注：698次四川龍騰華夏營銷有限公司

在線咨詢： 180-8018-1820

在今天，人們對香水的偏愛和使用已發(fā)生了觀念和習慣的變化，持有現(xiàn)代理念的男女，已經(jīng)不再把香水看得神秘無比，敬而遠之。他們大膽地走近香水，使用她的芳香，體味她的個性，選擇自己的品牌。香水，已經(jīng)不再作為奢侈品，她點綴著生活的色彩，演繹著生活的品位。

一提起香水，人們自然會想到高雅華貴，想到神秘莫測。使用香水無論是為了展現(xiàn)成熟干練男人的深沉和魅力，還是為了表現(xiàn)優(yōu)雅高貴女性的風采，大多數(shù)是在社交場所和公眾場合，留給別人的嗅覺感受。灑一點兒清新芳香讓你振作的香水，你會悄悄感受到她的溫馨，體會到她的溫暖，孤寂會一掃無存，情緒會蕩漾無比。香水陪伴你改善心境，悠然自得。無論你是高雅的貴夫人，還是風度翩翩的紳士；無論你是窈窕的淑女，還是風華正茂的青年，當你和友人、戀人相約的時候，使用適合你的香水，溫情和幽香會伴你走進愛的殿堂，神秘莫測的世代名香蕩氣回腸，令人難忘?？傊?，今天香水已成為有些人生活中不可缺少的化妝品（圖918）。

香水要推向市場，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引入的包裝。包裝會直接影響最后的銷售，所以一些大的香水公司設立了專門的設計部門，雇用頂級的香水瓶設計師。香水公司花很大精力，去創(chuàng)造高雅精致的瓶子和包裝，使用豪華的陳列，是因為香水的外觀就像畫框、珠寶箱一樣，香水的瓶子和它周圍的一切提升了香水的美，也提高了它的價值。當然再加上它的成分，香水給人的美好印象才是完整的。好的香水應該是不尋常、不怪誕，有較強個性，能使人記住，并且有活力和強度，醇厚香氣逐漸散發(fā)出來，不會中斷，擴散好，有持久力，香氣穩(wěn)定，氛圍香經(jīng)久不散。同時也要有獨特的瓶型和包裝，形成有機的統(tǒng)一體，給人以高貴、典雅、高品位之感（圖9-19）。

空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人感受到空氣中的味道，造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設計，都能打動觀者的嗅覺習慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。

女性不是香水的唯一顧客群，還存在男性這個顧客群體。在國外，男用香水占貨架的2/5的位置，所以不能忽略男性香水這一市場。因傳統(tǒng)對男女的不同界定，使香水的使用也有了習俗上的區(qū)分，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕跡。男女香水的包裝也有很大的區(qū)別，從外包裝、造型、色彩上就可以辨別出來。男用香水的造型較嚴謹、厚重、剛直，運用直線條較多，簡練、充滿陽剛之氣。東西方人對香水的味覺感受不同，男女對香味的喜好也不同，女性用的香水更加追求獨特的風格。有的喜歡濃郁熾熱的香氣，浸人肺腑，撩人心扉，讓人感到華麗的光芒，西方人更多的女性喜歡這種香氣。有的人喜歡清新淡雅的香氣，今人追蹤尋覓，灑脫迷人，似有似無的清香讓人感到輕松自然、舒暢，東方女性多喜歡這種香氣。兩種風格的香水，各具有迷人的魅力，都可以通過包裝中的色彩，造型等形式表現(xiàn)出來。

女性香水的包裝無論是從瓶型、色彩還是外包裝都應該符合香水本身的特質(zhì)。如：有的女用香水表現(xiàn)的是浪漫、溫柔和性感：有的是追求優(yōu)雅得體、細膩、寧靜、和諧：有的是表現(xiàn)高貴、典雅；也有的是純情、可愛、清新、充滿自信與幸福（圖9-20）。

男性香水給人以嚴謹、簡潔、優(yōu)雅、和諧之感。有的男性香水是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛生活、浪漫得體的男子設計的。如：“ARMANI”阿瑪尼男士香水訴求的是多重風貌、謙遜中帶著權(quán)威的男性風格，瓶身充滿男性線條美，現(xiàn)代感十足，正如一座線條干凈的建筑物，內(nèi)涵深刻。在材質(zhì)上則以透明的玻璃使得光線可以在琥珀色的香液中游走，明暗陰影充滿趣味（圖9-21）。

多姿多彩的香水瓶造型設計

在眾多的香水瓶中，每一款都各具特色，爭奇斗艷，吸引著不同的人群。有以人體或人體優(yōu)美曲線為主要設計元素的，香水瓶如穿著連衣長裙的女人體，亭亭玉立，婀娜多姿，極具誘惑力，給人過目不忘的印象。

香水瓶中也有以花卉、草木為主要造型的，這種香水的內(nèi)容物與瓶型更加協(xié)調(diào)，融為一體。也有仿生形態(tài)，如：鵝卵石、貝殼、竹子等形態(tài)的香水瓶型，情感上給人一種親近自然的體驗（圖9-22）。