中國特色產(chǎn)品種類繁多，其身后的文化也很雄厚多樣。這類地域特色并不是“南吃甜，北吃咸”可以描述的?？墒牵偷赜蛱厣a(chǎn)品資源的富有性比較，其市場演化過程已然掉隊。企業(yè)要想塑造自己的土特產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)策劃公司認(rèn)為首先要做土特產(chǎn)品品牌策劃，主要有以下五個步驟。
一、調(diào)查研究
普通消費品品牌的調(diào)查研究包含行業(yè)調(diào)查、市場調(diào)查研究、目的客戶調(diào)查研究、斗爭對手調(diào)查研究等，可土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)蘊策劃調(diào)查分析除此外，還應(yīng)調(diào)查分析這個土特產(chǎn)行業(yè)鏈每個經(jīng)過的狀況，將這五個經(jīng)過的上百個細(xì)分要點的曾經(jīng)、當(dāng)下、將來完全弄明白，還有對土特產(chǎn)農(nóng)文化的探索也需知道一些。這些均是土特產(chǎn)品做品牌策劃和普通的消費品不一樣之處，同時也展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)本身的特點。
二、定位
銷售對象是誰，通過哪種方法來銷售，在行業(yè)大形勢中想位于何種地位，品牌需給目的客戶傳遞哪些信息等，對首步調(diào)查研究的資料開展分析，將這部分問題搞懂。
三、內(nèi)蘊策劃
農(nóng)業(yè)策劃公司認(rèn)為依照土特產(chǎn)產(chǎn)品定位，挑選合宜的內(nèi)蘊點，開展總體策劃，用多個點畫出貼近定位的品牌內(nèi)蘊整體形象。
四、測試效果
企業(yè)最終的目的當(dāng)然是盈利，土特產(chǎn)品做品牌策劃的目標(biāo)便是要以高價格高效率的方式賣掉產(chǎn)品產(chǎn)品，因此，在此之前一定要對品牌策劃的成果開展測試，了解客戶對于這般品牌內(nèi)蘊的反響如何，條件還行的話可以嘗試小規(guī)模的營銷測試。
五、整改定型
依照目的客戶的反響或者營銷測試的狀況，適當(dāng)?shù)恼娜缓笤陂_展測試，直至獲得較好的作用才稱得上定型。
