創(chuàng)意創(chuàng)新在營銷者的生命中是十分重要的，因?yàn)橹挥胁粩喈a(chǎn)出吸引消費(fèi)者的內(nèi)容、方式，才能夠完成營銷這一結(jié)果。然而創(chuàng)意在每個(gè)人大腦中都存在，一時(shí)間突然冒出來的好點(diǎn)子，是輕而易舉的事，但作為長期從事營銷的人來說，常常會(huì)面臨創(chuàng)意枯竭的絕境。
才思枯竭常常被用來形容內(nèi)容營銷工作者在合適不過了，或從事類似創(chuàng)作性工作的人，從來不可能懈怠，因?yàn)槟愕膬?nèi)容創(chuàng)意是你工作的燃料，如果沒有燃料，創(chuàng)作就會(huì)枯竭。
有人說：“多好的創(chuàng)意都建立在扎實(shí)的基本功基礎(chǔ)上?！绷鞒袒试S你富有創(chuàng)意，有些創(chuàng)意就好像是天上掉下來的一樣，但是大部分會(huì)被丟棄。當(dāng)你能捕捉到創(chuàng)意，然后將其實(shí)現(xiàn)，那真是絕妙的體驗(yàn)。但如何將自己的創(chuàng)意牢牢抓住，并做成一個(gè)超棒的數(shù)字營銷案例，這是值得思考的問題，不過我們先來看看數(shù)字營銷中哪些過程中需要?jiǎng)?chuàng)意。
創(chuàng)意對(duì)數(shù)字營銷的重要性
其實(shí)每個(gè)人的精力都是有限的，作為一個(gè)數(shù)字運(yùn)營者，需要寫博客、運(yùn)營公眾號(hào)、錄制視頻、音頻內(nèi)容，不管內(nèi)容創(chuàng)意好不好，為了整體的營銷策略，你需要持續(xù)的生產(chǎn)和買家角色相關(guān)的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)意生成的流程化，能幫助你對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容，進(jìn)行效果和投入資源上的預(yù)判。
作為一個(gè)數(shù)字營銷者，你或許已經(jīng)能將內(nèi)容創(chuàng)意流程化，這更方便你發(fā)現(xiàn)那些你都沒有想到的點(diǎn)子。這些創(chuàng)意很有可能是在一次頭腦風(fēng)暴中，來自其他人的啟發(fā)。無論是你的同事、家人、朋友、甚至是競爭對(duì)手，你都能從他們的視角或者影響中，獲得思路。
現(xiàn)實(shí)是，你遲早會(huì)將創(chuàng)意耗盡的。在工作的最初幾周或幾個(gè)月里，你的想法會(huì)蜂擁而至。但是，“創(chuàng)意疲勞”遲早會(huì)出現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己盯著電腦屏幕，沒有任何東西可以寫。你可能是一個(gè)有創(chuàng)造力的人，但你更應(yīng)該成為一個(gè)專業(yè)人士。專業(yè)和業(yè)余之間的一個(gè)主要區(qū)別是，前者沒有閑暇去等待靈感來襲。你可以把內(nèi)容創(chuàng)意的流程化，視為打破創(chuàng)意瓶頸的秘籍。
創(chuàng)意從何而來
內(nèi)容創(chuàng)意流程化，可以使團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)不斷變化的企業(yè)對(duì)于增長的需求。內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)，能力容易復(fù)制和傳遞，不依賴于某個(gè)創(chuàng)意大咖，可以釋放更多經(jīng)理人的時(shí)間，不用花很多精力去培訓(xùn)新人。以上，你肯定已經(jīng)了解為什么營銷工作者需要去制定內(nèi)容創(chuàng)意的流程化工作機(jī)制，以及其重要性了。
先舉個(gè)例子，在智威湯遜廣告公司任職52年之久的著名的廣告大師，詹姆斯韋伯楊JamesWebbYoung，他有一本書叫《創(chuàng)意，從何而來》說到：創(chuàng)意的火花從無到有，從有到優(yōu)的背后，皆有一套規(guī)律可循。為什么皮克斯公司最新動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》，能將小米格的尋夢(mèng)之旅和墨西哥的亡靈節(jié)巧妙結(jié)合，那些骷髏頭嚇哭了電影院里孩子，若沒有親人記住，連靈魂都會(huì)徹底死亡，感動(dòng)了孩子們的爸媽?！墩?qǐng)記住我》，被全球歌者傳唱。親情、亡靈節(jié)、音樂夢(mèng)想……傳統(tǒng)元素新的組合，收獲高票房。這就是創(chuàng)意的價(jià)值。
創(chuàng)意和創(chuàng)新的思路方法實(shí)際上來源于你源源不斷的搜集原料、消化吸收、發(fā)散思考、集成整合。在此過程中，你還需要多去分析你的買家角色的閱讀習(xí)慣，競品公司都在做什么，搜索引擎優(yōu)化方面注意什么，最終以最具新意的方式打動(dòng)消費(fèi)者，為你的營銷鋪路。
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