食品包裝設計，對于一件產(chǎn)品來說，是消 費者對該食品的第一印象。不僅需要完美地體現(xiàn)出食品的概念、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在深入分析后提煉出本產(chǎn)品的獨特賣點，從而吸引潛在消費者購買。市面上的食品包裝設計多種多樣，設計風格而言也是千差萬別，歸納一下，食品包裝設計中，大致有以下4種構(gòu)成要素：

1．商標設計要素

商標幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

2．圖形設計要素

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影等手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而產(chǎn)品形象代言人、風景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實。

3、色彩設計要素

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質(zhì)和風格，也對應著不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨立于它們。

4．文字設計要素

文字設計是整個包裝設計中，最容易讓人忽視的一個部分，但是文字不僅能很直接準確地傳達給消費者相關(guān)信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風格。設計食品包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。 當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動，增加消費者體驗等等，這也是一種方向。

總而言之，不論是食品包裝策劃設計，還是食品包裝創(chuàng)意設計，食品包裝設計都應該以商品的屬性為根本，站在消費者的立場上來思考問題。這樣 的食品包裝不僅僅視覺上好看，還能與消費者的購買心理相吻合，受到消費者的親睞，促進消費者購買食品。

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