你的重點(diǎn)決不是創(chuàng)作出非同尋常的作品。雖然在很多案例中,別具一格的設(shè)計(jì)成就了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。選擇設(shè)計(jì)策略時(shí),首當(dāng)其沖要考慮的是它是否能解決眼下的難題。在背離傳統(tǒng)的路上走了多遠(yuǎn)是另一個(gè)需要討論的問題。有時(shí)設(shè)計(jì)師們會(huì)心煩意亂,將設(shè)計(jì)推向異端。這種錯(cuò)誤導(dǎo)致的不合理設(shè)計(jì)是無法滿足客戶需求的。
把與眾不同當(dāng)作理由為作品辯護(hù)是藝術(shù)界的產(chǎn)物。鑒于人們很少會(huì)厭惡新的事物,優(yōu)秀的藝術(shù)品時(shí)常需要挑戰(zhàn)非常規(guī)作品。例如,社會(huì)曾不識(shí)天才梵高;這種失誤使得人們后來在放棄一些無法理解的事物時(shí)表現(xiàn)得尤為謹(jǐn)慎。但是設(shè)計(jì)無需打破障礙,它屬于應(yīng)用性實(shí)踐,設(shè)計(jì)師們更關(guān)心的是設(shè)計(jì)能否達(dá)到預(yù)期的效果。
早期的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師們熱衷于制作出“整潔的”界面。我發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情:你必須將鼠標(biāo)移動(dòng)到每一個(gè)小方塊上才能找到相關(guān)的鏈接網(wǎng)頁。與眾不同?是的。明智嗎?很難講。
獨(dú)特的方法有其用武之地。面向年青人的雜志采用非同尋常的排版方法,自行車公司彰顯其奇異的風(fēng)格,這些都無可厚非。但若是觀眾想要挖掘?qū)徝乐?,那就收斂起你的古怪吧!記住,令人意外的方法并非總是適用。如果投資銀行傾向于前衛(wèi)的廣告,市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)質(zhì)疑這種設(shè)計(jì)是否有意義。
新銳設(shè)計(jì)師們偏愛于打破前輩的傳統(tǒng),建立屬于自己的全新方式。即使設(shè)計(jì)師們愈發(fā)“理智”,這種沖動(dòng)仍會(huì)持續(xù)很久。一些說法耳熟能詳,“我要突破設(shè)計(jì)的界限?!比欢?,獨(dú)具一格的方法應(yīng)自發(fā)而生,而不應(yīng)強(qiáng)加在某一設(shè)計(jì)項(xiàng)目中??v使大展拳腳的渴望是可以理解的,但你要記住,設(shè)計(jì)師好比裁縫。你的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)為放大品牌、組織、產(chǎn)品的特點(diǎn),抑或是你想呈現(xiàn)的首創(chuàng)精神。追求新奇只會(huì)讓你遠(yuǎn)離客戶需求。你應(yīng)努力了解具體情境,而不是投身于尋找靈感。