人類喜歡視覺思維，一幅圖畫確實價值千言萬語。偉大的品牌都有可識別的圖標（就像耐克、蘋果或者殼牌）——用來連接消費者的強大而簡單的形象。

——湯姆。皮特斯

從平實到象征，從文字驅(qū)使到圖像馭使，商標的世界每天都在延伸。由于可以設計出幾乎無限多的形狀和個性，商標能用于眾多的普通領域。這些領域之間的界限是模糊的，很多商標設計可能綜合了不止一個領域的元素。有沒有明顯地將它們進行分類的實際理由呢？對一家特定類型的企業(yè)來說，雖然沒有不可逆違的規(guī)則來確定什么才是最好的視覺標識符號，不過，設計的過程就是檢驗一系列建立在理想和功能標準上的解決方案。設計師會決定一種最能滿足客戶需求的設計方法，并為每一種不同的方法攏出一個基本的理由。

而商標設計師設計時候，首選會研究使用哪種形式的設計，包括，字標、字體符號商標、圖形商標、抽象商標等幾種分類：

字標設計

一個字商就是獨立存在的字或者字的組合，它可能是一個企業(yè)的名字或者縮寫。最好的字標就是一個用獨特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），可以融合各種抽象元素或者圖像元素。在戴爾（DELL）商標中的那個獨特的大寫E激活并加強了這個單音節(jié)的名字，而IBM的縮寫則跨越了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術革新。另外字標的著名設計案例包括：博朗剃須刀、汽配領域著名品牌ACDelco，以及霍尼韋爾、sony、聯(lián)想，美孚潤滑油都是字標的典型代表。產(chǎn)業(yè)越是多元的公司，往往越是采用沒有具體特征的字標商標來統(tǒng)領所有產(chǎn)品和業(yè)務。

字體符號商標設計

單獨的字母經(jīng)常被設計師用做商標的一種獨特的美術焦點。字母總是一種獨一無二而且專屬的設計，并被融人了重要的個性和意義。字體擔當起一種幫助記憶的責任，例如，摩托羅拉中的M，赫爾曼·米勒啤酒中的H。而由保羅·蘭德設計的西屋石油標識則表現(xiàn)了字體和象征意義之間理想的姻緣。

圖形商標設計

一個圖形標識會使用一個平實并且可識別的形象，這個形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。美國郵政服務局的雄鷹標識，既是美國的象征，也是速度與可靠的象征。一個個性標識的創(chuàng)造可以具體表達品牌的屬性或者價值，當然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林的輪胎人，到斯莫克熊再到金霸王的小兔，以及農(nóng)業(yè)機械品牌約翰迪爾的小鹿，鱷魚服飾的鱷魚商標，華為通信的花朵商標，是圖形商標設計的典型，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。

抽象商標設計

一個抽象的標識采用視覺形式傳達一種見解或者品牌屬性，這樣的標識本身就能表達出一種戰(zhàn)略上的意識，對有著很多相互無關的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標識輕松經(jīng)歷的一系列的合并。抽象標識對于服務業(yè)和技術企業(yè)特別有效，不過，它們極難設計成功。例如 廣發(fā)銀行的三角形、默克制藥的商標等。

總結

事實上，商標有時候無法明顯的區(qū)分是字體符號商標，還是圖形商標，重要的是，我們商標設計公司要清楚客戶的行業(yè)競爭態(tài)勢，客戶的企業(yè)屬性，品牌的影響力、與產(chǎn)品的優(yōu)勢，以及同行的其他標志，從而為客戶創(chuàng)作策劃設計出具有獨特識別而又富于寓意的商標來，這才是我們工作的重點，而了解商標的分類知識，有助于我們更好的開展商標設計注冊工作，要知道每年注冊的商標越來越多，而商標申請的難度也越來越大，因此獨特的商標設計，對企業(yè)來說，是非常重要的。

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