1.傳達(dá)性

指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,通過(guò)適當(dāng)?shù)纳?a class="webkey" target="_blank" href="http://www.brf2022.com/case/shipinbaozhuangsheji">設(shè)計(jì)使包裝更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。色彩運(yùn)用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性和可讀性,使其與同類商品有明顯的差異性、鮮明的個(gè)性特征和良好的識(shí)別性。色彩不僅具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和較強(qiáng)的捕捉人們視線的能力,也能使消費(fèi)者在閱讀商品信息時(shí)更容易、更快捷。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí),必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)査和分析定位,根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn),通過(guò)對(duì)色彩的科學(xué)分析,有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。應(yīng)依據(jù)色彩的科學(xué)規(guī)律、人的心理因素和色彩的感性因素,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和,使包裝設(shè)計(jì)符合明視性、誘日性、易讀性及趣味性等生理知覺(jué)條件。

人的視覺(jué)包括色彩視知覺(jué)和形象視知覺(jué)兩個(gè)方面,彼此之間相互依存,任何色彩都不能脫離形象,形象也正是依靠色彩的對(duì)比作用為我們的視覺(jué)所感知。色彩對(duì)比強(qiáng),形象視知覺(jué)也強(qiáng),傳達(dá)性也就強(qiáng);色彩對(duì)比弱,形象視知覺(jué)也弱,傳達(dá)性也就弱。為了強(qiáng)化色彩在包裝中的視覺(jué)效果,達(dá)到良好的傳達(dá)性目的,可以充分利用加強(qiáng)明視度的設(shè)計(jì)手法。所謂明視度就是利用色彩的對(duì)比關(guān)系所達(dá)到的醒日程度(圖6-85)。

2.商品性

不同的商品包裝具有不同的色彩形象及習(xí)慣色。產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的目的就是利用色彩來(lái)表現(xiàn)商品的特殊屬性,使消費(fèi)者通過(guò)色彩所傳達(dá)出的整體印象、感覺(jué)、聯(lián)想,準(zhǔn)確地判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費(fèi)者以往的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想作用。商品的習(xí)慣用色一般由兩方面因素決定,,一是商品本身的性能、用途和色彩;二是消費(fèi)者對(duì)商品使用的考慮與對(duì)色彩的感受。如果味飲料的包裝設(shè)計(jì),大多采用明快、鮮亮的水果色,充分表現(xiàn)飲料的新鮮、可口和美味;電子類產(chǎn)品的包裝大多采用穩(wěn)重、沉著的色調(diào),表現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、質(zhì)量可靠、堅(jiān)實(shí)耐用和品質(zhì)優(yōu)良。如果在包裝設(shè)計(jì)中用色不當(dāng),必然會(huì)造成信息傳達(dá)的不確定性,造成商品識(shí)別誤會(huì),帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失(圖6-86)。

3.整體性

在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí),必須處理好包裝色彩的整體效果,注意色彩與色彩之間、色彩與圖形之間、色彩與文字、材質(zhì)之間、局部與整體之間,以及単個(gè)盒面的色彩與其他幾個(gè)盒面的色彩之問(wèn)相互呼應(yīng)、相互影響的效果。在考慮商品貨架沖擊力的同時(shí),應(yīng)盡量運(yùn)用簡(jiǎn)潔、明快的色彩,避免孤立地突出某一局部色彩而造成整體效果的不協(xié)調(diào)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)各個(gè)要素和諧統(tǒng)一,有良好的整體視覺(jué)效果,才能吸引消費(fèi)者。色彩設(shè)計(jì)還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征色、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告策略等聯(lián)系在一起,在設(shè)計(jì)和實(shí)施時(shí)保持一致風(fēng)格(圖6-87)。

4.獨(dú)特性

獨(dú)特性是某商品區(qū)別于其他商品最重要的原則之一,只有強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的差別性,使其具有獨(dú)特的個(gè)性魅力,增強(qiáng)其吸引力,才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。所以,在注重色彩的整體性的同時(shí),也要使其具有獨(dú)特的個(gè)性,以給消費(fèi)者留下深刻的印象(圖6-88)。

5.時(shí)尚性

當(dāng)前整個(gè)世界呈現(xiàn)出一種流行化社會(huì)的趨勢(shì)。許多商品都轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍猩唐?生活行為都變成流行行為。這種流行現(xiàn)象是在某個(gè)社會(huì)群體中,,一定數(shù)量的群眾在一定期問(wèn)內(nèi)由心理驅(qū)使造成的群體行動(dòng)。青年人更易受流行的驅(qū)使,追求新的變化和流行。流行的主要要素有款式、造型與色彩,其中色彩最為明顯,多數(shù)人嗜好的顏色成為流行色,而流行色的時(shí)代性、季節(jié)性很強(qiáng),這種現(xiàn)象在服飾上表現(xiàn)得尤為突出(圖6-89)。

現(xiàn)在消費(fèi)品位正在改變,人們都會(huì)選擇自己真正喜歡的顏色,以追求個(gè)性,同時(shí)市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生新秩序,從而帶動(dòng)流行。所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)恰當(dāng)?shù)乜紤]市場(chǎng)流行色,時(shí)刻注意流行色的趨勢(shì),走在時(shí)代的前沿,引領(lǐng)新的時(shí)尚。

6.科學(xué)性

色彩設(shè)計(jì)必然有科學(xué)規(guī)律存在。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì),是在色彩的理性規(guī)律、視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分析,并依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料去測(cè)試結(jié)果,設(shè)定符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)心態(tài)的色彩戰(zhàn)略。

7.系統(tǒng)性

產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)有一個(gè)完整的色彩計(jì)劃,在商品的不同發(fā)展階段,有相對(duì)應(yīng)的階段色彩風(fēng)格。色彩計(jì)劃將抽象的語(yǔ)言形式與色彩形象結(jié)合,以進(jìn)行系統(tǒng)性的色彩形象設(shè)計(jì),每個(gè)色彩均有特定的意義和作用。產(chǎn)品包裝的色彩計(jì)劃和企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)相互對(duì)應(yīng),和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、象征色也有聯(lián)系(圖6-90)。

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