對(duì)比是指顏色與顏色的相關(guān)情形,是一種色彩與另一種色彩在時(shí)間和空間上的相互關(guān)系對(duì)視覺所產(chǎn)生的影響。

1.色彩對(duì)比

(1)色相對(duì)比:色相對(duì)比是將兩個(gè)不同的色相并列在一起所產(chǎn)生的對(duì)比效果。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,運(yùn)用色相對(duì)比能使設(shè)計(jì)的整體效果鮮明、突出、明快,有較強(qiáng)的視覺沖擊力(圖6-93)。

(2)明度對(duì)比:將兩種不同明度的色彩并列而產(chǎn)生的對(duì)比反應(yīng)稱為明度對(duì)比。其對(duì)比效果會(huì)使明色變得更亮,暗色變得更暗。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中,運(yùn)用明度對(duì)比能使包裝的整體形象更加鮮明、強(qiáng)烈,重點(diǎn)更加突出。

(3)純度對(duì)比:是指不同純度的色彩并列之后產(chǎn)生的比較性變化,其結(jié)果是鮮明的色彩愈鮮明,灰濁的色彩更灰濁。

(4)冷暖對(duì)比:色彩具有心理上而非物理性的溫度感,紅、橙、黃色系會(huì)給人以溫暖感,而藍(lán)、綠、青色系會(huì)給人以清涼感,這些都是人的心理作用,將這兩種屬性的色彩并置,可產(chǎn)生冷暖對(duì)比的作用。在運(yùn)用冷暖對(duì)比時(shí),應(yīng)以一方為主、另一方為輔,以相互協(xié)調(diào)。

(5)補(bǔ)色對(duì)比:在色相環(huán)中,互補(bǔ)的兩色位于直徑的西端,互補(bǔ)的兩個(gè)顏色稱為補(bǔ)色對(duì),如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等。補(bǔ)色對(duì)中的兩色并排或相鄰會(huì)使人感到純度增加,色彩更明艷,這種情形稱為補(bǔ)色對(duì)比。在包裝設(shè)計(jì)中,運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比進(jìn)行色彩設(shè)計(jì),會(huì)使產(chǎn)品包裝有一種絢麗奪目的感覺,使包裝在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。但運(yùn)用一定要恰當(dāng),否則會(huì)顯得嘈雜混亂。

(6)面積對(duì)比:顏色所占的面積大小,結(jié)合人的心理作用,也會(huì)使人產(chǎn)生不同的感覺變化。一般面積越大,愈能使色彩充分表現(xiàn)其明度和純度的真實(shí)面貌;面積越小,愈容易形成視覺上的辨識(shí)異常。在包裝設(shè)計(jì)中,如要突出某個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容,可以利用加大色彩的面積來增強(qiáng)其效果。

另外,色彩通過與形態(tài)、位置、層次感的對(duì)比,也能獲得豐富的視覺效果。

2.色彩調(diào)和

調(diào)和是視覺生理最能適應(yīng)的感覺,即視覺生理平衡。色彩和i皆是相對(duì)色彩對(duì)比而言的,有對(duì)比才有調(diào)和,兩者是對(duì)立的統(tǒng)一,所有的色彩對(duì)比都要以和諧為最終目的。

(1)類似調(diào)和:類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素的一致性,追求色彩的統(tǒng)一感。類似調(diào)和以強(qiáng)調(diào)共性取得和諧,追求統(tǒng)一中的變化,主要靠各個(gè)類似色之間的共同點(diǎn)來產(chǎn)生調(diào)和作用,以求得較好的趣味感,給人柔和諧調(diào)之感。類似調(diào)和可分為同一調(diào)和、近似調(diào)和,也可分為色相類似調(diào)和、純度類似調(diào)和、明度類似調(diào)和。商品的包裝設(shè)計(jì)不同,采用的類似調(diào)和不同,給人的視覺效果也各不相同(圖6-94)。

(2)對(duì)比調(diào)和:對(duì)比調(diào)和是調(diào)和的另一種手段,以強(qiáng)調(diào)變化來組合和諧色彩。對(duì)比色系的調(diào)和原理,蘊(yùn)含著不相干兩原色的并置技巧。運(yùn)用得當(dāng),會(huì)產(chǎn)生明顯、輝煌、華麗的效果;運(yùn)用不當(dāng),顏色相互排斥,會(huì)使畫面產(chǎn)生不和諧之感。對(duì)比色、補(bǔ)色調(diào)和難度較大,可通過加強(qiáng)明度、純度的共性,使色調(diào)趨向一致來達(dá)到調(diào)和;也可以通過降低對(duì)比色、補(bǔ)色的純度,或拉大對(duì)比色雙方的面積差來達(dá)到調(diào)和。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比調(diào)和,會(huì)給人帶來意想不到的視覺效果,讓人過目不忘。

(3)秩序調(diào)和:在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中,色彩各要素往往處于變化之中,如果能給這些變化以一定的秩序,也會(huì)產(chǎn)生和諧感。秩序調(diào)和是通過重復(fù)、漸變、節(jié)奏等秩序有規(guī)則變化的方法,使畫面取得和諧美感。當(dāng)色相、明度、純度按一定的級(jí)差遞增或遞減時(shí),必然產(chǎn)生有規(guī)律的秩序美。調(diào)和層次越多,越容易獲得協(xié)調(diào)感。

(4)隔高調(diào)和:是從民族傳統(tǒng)藝術(shù)中借鑒來的色彩調(diào)和方法。民同藝術(shù)品的色彩純度達(dá)到了極致,畫面絢麗多彩又十分和諧,就是由于使用了以黑、白、灰、金、銀等色襯底或勾邊的方法隔離對(duì)比色,以達(dá)到畫面的協(xié)調(diào)。隔離調(diào)和通過在相鄰的兩色之間插人第三色進(jìn)行分隔,使色彩關(guān)系發(fā)生變化,使模糊的關(guān)系變得清晰,使生硬的關(guān)系變得融合。通常用黑色間隔會(huì)增加純度,色相感更加明確;用白色問隔會(huì)減弱純度。

(5)空間混合調(diào)和:將鮮明對(duì)比的純色以一種極小面積的交替混雜狀態(tài)并置,使色彩間發(fā)生同化作用,視覺中各色的感覺與原色相產(chǎn)生差異與變化,從而在視距的影響下產(chǎn)生特殊的色彩視覺混合效果。這種色彩的同化效果是視覺對(duì)色彩的總體印象。

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