在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,色彩的視認(rèn)度與誘日度直接影響著產(chǎn)品信息的傳達(dá)度和可視度。

1.色彩視認(rèn)度

色彩在視覺(jué)中容易辨認(rèn)的程度稱為色彩視認(rèn)度。視認(rèn)度受色相、純度、明度等多方面因素的影響,其中受明度的影響最大。我們習(xí)'慣于白底黑字,就是由于黑白兩色的明度級(jí)差很大,即黑白分明。但如果在白底上寫黃字,白與黃明度級(jí)差小,色與色太接近,其色彩視認(rèn)度低,就難于辨認(rèn)。視認(rèn)度還與亮度和色彩面積有關(guān),亮度高、面積大,色彩視認(rèn)度就高;與色彩對(duì)比有關(guān),對(duì)比強(qiáng),色彩視認(rèn)度就高;與冷暖色有關(guān),暖色視認(rèn)度高。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中如果要想突出某些內(nèi)容或信息,在選擇色彩搭配時(shí)一定要選擇視認(rèn)度較高的色彩,如包裝上的商品名稱,一般都選用對(duì)比較強(qiáng)或明度較高的色彩,以突出主題(圖6-91)。

2.色彩誘目度

色彩誘目度是色彩容易引起視覺(jué)注意的程度。誘目度高的色彩并不一定視認(rèn)度高,如鮮艷的紅色與綠色搭配非常刺眼,誘目度高,但視認(rèn)度較低,這是因?yàn)閮缮畣?wèn)的明度級(jí)差較小。誘目度高的色彩受色相與純度影響較大,暖色有前進(jìn)感和膨脹感,容易引起視覺(jué)注意;冷色有后退感和收縮感,不容易引起視覺(jué)注意。所以,在設(shè)計(jì)一些禮品包裝時(shí),常常采用暖色系列的色彩搭配,除了具有喜慶感外,同時(shí)也考慮到了它的誘目性,以更加吸引消費(fèi)者(圖6-92)。

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