產(chǎn)品包裝容器造型的心理效應(yīng)

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視覺造型的轉(zhuǎn)換

造型轉(zhuǎn)換是指以一個平面的基本形態(tài)為構(gòu)架,將其轉(zhuǎn)換為立體形態(tài)。形態(tài)的轉(zhuǎn)換有反轉(zhuǎn)、移動、反復(fù)、擴(kuò)大、縮小、擔(dān)曲、擠壓、拉伸、卷繞等手法;也可以通過不同的組合,如錯位、推倒、重疊、連接、回轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)、堅立、擺放等來達(dá)到;還可以通過色彩的變化,如透明與不透明、整齊與突起、有光與無光、白然與不白然、舒適與不快、溫暖與冷漠、柔軟與堅硬等來實現(xiàn)。形態(tài)的轉(zhuǎn)換有多種形式,如色彩轉(zhuǎn)換、形狀轉(zhuǎn)換、素材轉(zhuǎn)換、尺寸轉(zhuǎn)換、維度轉(zhuǎn)換、樣式和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、功能的轉(zhuǎn)換以及技術(shù)、媒體和程序的轉(zhuǎn)換?？傊?豐富的造型表現(xiàn)背后蘊藏著無限的可能性,這種可能性是一種具有單純性、規(guī)律性而又能刺激人們感性,包含著深刻內(nèi)涵的東西。作為一名包裝設(shè)計師,要能將這些不同的轉(zhuǎn)換運用自如,游刃有余,才能創(chuàng)造出新奇的富有魅力的包裝形態(tài)(圖4-36)。

自然形態(tài)的解構(gòu)與創(chuàng)新

設(shè)計師要不斷從大自然中汲取養(yǎng)分,來創(chuàng)造新的設(shè)計形態(tài)。大自然永遠(yuǎn)是我們創(chuàng)造新形態(tài)的原動力,所以我們要善于發(fā)現(xiàn)自然中美的因素,并從中提煉,使之成為我們所需的設(shè)計形態(tài)。自然以它無聲的形態(tài),給我們的創(chuàng)作帶來無數(shù)的創(chuàng)作靈感。最美的造型形態(tài)也是最自然的形態(tài),對自然的感悟及表現(xiàn)主要取決于對自然的觀察角度、理解與主觀感受。應(yīng)用解構(gòu)主義的某些觀點來詮釋重構(gòu)新的形態(tài),打破思維定勢,運用逆向思維和創(chuàng)新性思維,重新解讀自然,轉(zhuǎn)變觀念,強調(diào)白然的語境化意境,運用隱喻、文詠、符號等方式,傳達(dá)對自然文本的體驗感情、圖像解讀,以一種解構(gòu)式的意象形式再現(xiàn)。運用這樣的方法會產(chǎn)生一些意想不到的嶄新的形態(tài),具有神奇的視覺體驗(圖4-37)。

隨著高科技的不斷發(fā)展,新的影像技術(shù)與多媒體數(shù)字化、信息化技術(shù)的不斷深入,新的數(shù)字化形態(tài)不斷涌現(xiàn),過去無法實現(xiàn)的形態(tài),在今天已變得容易。模擬形態(tài)、虛幻形態(tài)已成為可視的視覺形態(tài),作為設(shè)計師要時刻了解和掌握新觀念、新技術(shù),并能為包裝形象的視覺設(shè)計服務(wù),達(dá)到新的視覺效果。

包裝造型形態(tài)帶來的心理效應(yīng)

包裝造型設(shè)計是通過一定的組織結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手段表現(xiàn)出來的,這些結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手段構(gòu)成了特定的包裝造型的外在形式。

它是由設(shè)計師運用一定的材料,并通過藝術(shù)與技術(shù)的處理手段,對空間的形體、光線、色彩、肌理等人們可以感知的信息進(jìn)行加工的編碼系統(tǒng)。這些信息編碼系統(tǒng)有組織地傳遞著視覺信息,使觀賞者的視覺器官受到刺激從而產(chǎn)生興奮,這時外在形式中體現(xiàn)出的總體特征,如包裝容器造型給人的渾厚、秀麗、華麗、質(zhì)樸等感覺,就會對觀賞者審美情緒的激活產(chǎn)生一定的誘發(fā)和心理暗示作用,并在觀賞者的習(xí)慣知覺定勢和設(shè)計作品具體的情境知覺因素之間產(chǎn)生交叉與重合,產(chǎn)生一定的心理效應(yīng),如量感效應(yīng)”、“動感效應(yīng)”、“趣感效應(yīng)”、“同步效應(yīng)”等,這些心理效應(yīng)會使其對包裝的造型設(shè)計產(chǎn)生興趣,引起注意,進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望與購買行為,達(dá)到商品銷售的目的。

1.量感效應(yīng)

包裝造型所產(chǎn)生的“量感效應(yīng)”,主要是指外在形式的物質(zhì)量和觀賞者心理量之間的交又撞合。物質(zhì)量是指包裝造型本身的空間占有的區(qū)域和重量。如包裝造型的大小、體積、重量等,也包含包裝造型空問的涵納量。心理量是指人們在長期知覺的基礎(chǔ)上所形成的知覺定勢。包裝造型設(shè)計外在形式的心理效應(yīng)是知覺定勢作用的結(jié)果。要使包裝造型設(shè)計產(chǎn)生“量感效應(yīng)”有多種處理手法,如可以利用增加陳列數(shù)量的辦法增強量感效應(yīng),打動消費者,這就要求在設(shè)計包裝造型時必須考慮到包裝整體的陳列效果,是否可以產(chǎn)生一定的陣勢,進(jìn)而產(chǎn)生強烈的視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)。量感效應(yīng)的強度還取決于觀察的距離,在一定的距離內(nèi)效應(yīng)強度較大,但隨著距離的增加,效應(yīng)強度也會隨之減弱(圖4-38)。

2.趣感效應(yīng)

趣感效應(yīng)”是心理量大而物質(zhì)量小產(chǎn)生的一種審美心理效應(yīng),如有些香水瓶的設(shè)計就采用較小的體量,小巧精致,可愛迷你。這種造型處理手法具有很強的藝術(shù)情趣,不僅僅是靠體量的縮小,而且還要同夸張、變形的藝術(shù)處理手法及特殊的工藝處理相結(jié)合,才會產(chǎn)生特殊的審美情趣,達(dá)到良好的視覺效果(圖4-39)。

3.同步效應(yīng)

同步效應(yīng)”主要產(chǎn)生于造型形態(tài)的力度感與節(jié)奏感,使觀賞者產(chǎn)生一種與力度感、節(jié)奏感同步的內(nèi)心體驗。這種內(nèi)心體驗必須在一定的審美修養(yǎng)和藝術(shù)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上才會感悟領(lǐng)會到。同步效應(yīng)是不由自主地產(chǎn)生的,與隨剛而剛、隨柔而柔、隨律動而動的內(nèi)心體驗產(chǎn)生同步。它的心理機(jī)制主要依賴于人們過去的經(jīng)驗,在視覺受到造型的外在形式及各種信息的刺激后,引起一種直覺共鳴,從直覺興奮中引起對過去經(jīng)驗的回憶,這種同步效應(yīng)體現(xiàn)著人體自身反應(yīng)的協(xié)調(diào)性。同步效應(yīng)也是設(shè)計師所追求的心理效應(yīng)(圖4-40)?？傊?設(shè)計的形式美感只有通過形式本身構(gòu)成的情感概念和心理效應(yīng),才能在設(shè)計師和觀賞者之間形成“心理同構(gòu)”。通過這種心理同構(gòu)作用,設(shè)計的造型形式就會產(chǎn)生傳遞情感信息的作用,進(jìn)而起到加強藝術(shù)感染力的作用。作為設(shè)計師要充分利用心理效應(yīng)所帶來的情感傳遞效應(yīng),與消費者產(chǎn)生共鳴,并使其接受和欣賞新設(shè)計的包裝。