（一）符號說
美國市場營銷協(xié)會（AMA）在《營銷術(shù)語詞典》中把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)別，如麥當勞的“M”形招牌和耐克的“V”形標志等。
（二）綜合說
著名廣告大師大衛(wèi)?奧格威對品牌的定義是：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。聯(lián)合利華集團的董事長Michael Perry先生認為：品牌是消費者對一個產(chǎn)品的感受，代表消費者對產(chǎn)品與服務的信任、相關(guān)性與意義的總體感受。
中國臺灣的營銷學者陳偉航指出：品牌會滲入人心，因而形成不可泯滅的無形資產(chǎn)，對品牌資產(chǎn)的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富。他強調(diào)品牌在市場運營中的作用，從品牌資產(chǎn)方面挖掘品牌的價值產(chǎn)生，突出品牌作為一種無形資產(chǎn)時給企業(yè)帶來的財富和利潤，品牌可以對社會產(chǎn)生文化及時尚等方面的影響。他認為品牌是一種價值，一定程度上脫離產(chǎn)品而存在，可以買賣，具有獲利能力。
品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)系到一起。企業(yè)在創(chuàng)造品牌的同時也在不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化。隨著企業(yè)的發(fā)展，不斷從低附加值向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。
品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標識。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。一般包括品牌名稱和品牌標識兩個部分，如阿迪達斯品牌。
