這張是去年在臺灣故宮推出的文創(chuàng)產品——“朕知道了”膠帶,利用游客愛玩的心理,將“古早味”與現代相結合,據說掀起一陣購買潮。3天之內首批1500個紙膠帶就被搶購一空。結果,今年9月份,又推出了“朕又來了”系列文創(chuàng)商品,重新又掀起了一股雍正熱潮。其實臺灣不僅擅長利用文創(chuàng)來做旅游產品,在農業(yè)圈,無論是創(chuàng)意農場還是個性農產品品牌,都值得我們深挖學習。
文創(chuàng)農業(yè)起源于上世紀90年代后期,由于農業(yè)技術的創(chuàng)新發(fā)展,以及農業(yè)功能的拓展,創(chuàng)意農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、精致農業(yè)和生態(tài)農業(yè)相繼發(fā)展起來;人們有效地將科技和人文要素融入農業(yè)生產,進一步拓展農業(yè)功能、整合資源,把傳統農業(yè)發(fā)展為融生產、生活、生態(tài)為一體的現代農業(yè),就是我們現在所說的文創(chuàng)農業(yè)。
當傳統科技遇上文化創(chuàng)意后,農業(yè)會變得時尚、充滿情感并且變得格外性感。
用文化和創(chuàng)意手段去改造農業(yè),農業(yè)會把生產、生活、生態(tài)更加完美地呈現在你面前。那么,文化、創(chuàng)意、別具一格的體驗感如何融入到傳統農業(yè)?傳統農業(yè)生產、加工又如何轉換?老虎設計結合臺灣案例,就文創(chuàng)如何融入傳統農業(yè),給您幾點建議:
戰(zhàn)略:突出自己的特色,做出自己的個性
尋找獨居差異性的產品,農企哪怕只做一個產品,也要力求做精做強。
經營模式:因地制宜,遠交近攻
臺灣農業(yè)在市場半徑,經營大小等的考慮上都特別的精細,很好的把握了周邊市場。喜原共和國就是個很好的案例,一塊好滋味的簡單健康面包,創(chuàng)造不簡單的土地風景,成為了奪回臺灣糧食自主權的先鋒,在地產量、在地加工、在地消費的完美組合,創(chuàng)造不簡單的土地風景。
營銷:深挖風土人情,嫁接文化
如果有時間靜下心,你就不難發(fā)現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業(yè),臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”,芳榮米廠成功的挖掘了當地農村古早味的原生態(tài)風華,經營到四代,經濟結構轉型為服務導向,芳榮米廠御除剝削印記,米廠走向合作之路,不但產品能持久于市場,更有著深厚的企業(yè)文化,因此,這點是值得新農人,和熱愛忠誠于中國新農業(yè)發(fā)展的企業(yè)好好借鑒的。
產品:追求一魚多吃,創(chuàng)造更多的消費
農產品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。
溝通:多講故事,多用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產品本身來去更多更具有特殊韻味的特質,當下營銷的關鍵,是要會講打動人心的好故事,在臺灣,你就不難發(fā)現那些很溫暖,很人性化的語言,即使是超市展臺前的產品介紹,都充滿著深深的情義,這就是多用情感制造溢價,如果有機會到臺灣,那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶,順便感受一下紅茶背后一個百年老茶廠的重生,那種視覺、嗅覺、味覺的沖擊,賦予農產品充分情感,讓人無比回味從知性又到性感的生態(tài)茶園的味道。
這些是在細節(jié)上做一些提示,有些改變就想窗戶紙一樣一點就通,關鍵是怎么去利用,怎么靜下心去找靈感。農業(yè)需要好產品,更需要好的包裝,一個符合產品同時貼心與客戶的包裝,才是構建營銷價值的前提。我們就拿掌生穀粒來說,用牛皮紙制成傳統口袋狀外形,搭配上紙?zhí)俜饪谑直倥渖习咨藜堃约皞鹘y書法文字撰寫,十分古樸自然,形象價值從客戶體驗來看恰到好處,這是掌生穀粒的起點也是原點,掌生穀粒榮獲 2010年臺灣文創(chuàng)精品金獎、 2011年德國紅點設計大獎,與2011年亞洲最具影響力設計大獎。
文創(chuàng)為傳統農業(yè)帶來全面規(guī)劃提升,是品牌農業(yè)發(fā)展的重要課題!相信傳統農業(yè)的未來,也只有這樣,以創(chuàng)意為核心,借助文創(chuàng)力量,實現文創(chuàng)轉型,有效鏈接關聯產業(yè),形成產業(yè)整合聯動的品牌體系,摘掉陳舊古板的形象,換上性感親切的面貌!