這張是去年在臺灣故宮推出的文創(chuàng)產品——“朕知道了”膠帶，利用游客愛玩的心理，將“古早味”與現代相結合，據說掀起一陣購買潮。3天之內首批1500個紙膠帶就被搶購一空。結果，今年9月份，又推出了“朕又來了”系列文創(chuàng)商品，重新又掀起了一股雍正熱潮。其實臺灣不僅擅長利用文創(chuàng)來做旅游產品，在農業(yè)圈，無論是創(chuàng)意農場還是個性農產品品牌，都值得我們深挖學習。
文創(chuàng)農業(yè)起源于上世紀90年代后期，由于農業(yè)技術的創(chuàng)新發(fā)展，以及農業(yè)功能的拓展，創(chuàng)意農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、精致農業(yè)和生態(tài)農業(yè)相繼發(fā)展起來；人們有效地將科技和人文要素融入農業(yè)生產，進一步拓展農業(yè)功能、整合資源，把傳統農業(yè)發(fā)展為融生產、生活、生態(tài)為一體的現代農業(yè)，就是我們現在所說的文創(chuàng)農業(yè)。
當傳統科技遇上文化創(chuàng)意后，農業(yè)會變得時尚、充滿情感并且變得格外性感。
用文化和創(chuàng)意手段去改造農業(yè)，農業(yè)會把生產、生活、生態(tài)更加完美地呈現在你面前。那么，文化、創(chuàng)意、別具一格的體驗感如何融入到傳統農業(yè)？傳統農業(yè)生產、加工又如何轉換？老虎設計結合臺灣案例，就文創(chuàng)如何融入傳統農業(yè)，給您幾點建議：
戰(zhàn)略：突出自己的特色，做出自己的個性
尋找獨居差異性的產品，農企哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。
經營模式：因地制宜，遠交近攻
臺灣農業(yè)在市場半徑，經營大小等的考慮上都特別的精細，很好的把握了周邊市場。喜原共和國就是個很好的案例，一塊好滋味的簡單健康面包，創(chuàng)造不簡單的土地風景，成為了奪回臺灣糧食自主權的先鋒，在地產量、在地加工、在地消費的完美組合，創(chuàng)造不簡單的土地風景。
營銷：深挖風土人情，嫁接文化
如果有時間靜下心，你就不難發(fā)現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業(yè)，臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”，芳榮米廠成功的挖掘了當地農村古早味的原生態(tài)風華，經營到四代，經濟結構轉型為服務導向，芳榮米廠御除剝削印記，米廠走向合作之路，不但產品能持久于市場，更有著深厚的企業(yè)文化，因此，這點是值得新農人，和熱愛忠誠于中國新農業(yè)發(fā)展的企業(yè)好好借鑒的。
產品：追求一魚多吃，創(chuàng)造更多的消費
農產品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。
溝通：多講故事，多用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產品本身來去更多更具有特殊韻味的特質，當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事，在臺灣，你就不難發(fā)現那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產品介紹，都充滿著深深的情義，這就是多用情感制造溢價，如果有機會到臺灣，那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶，順便感受一下紅茶背后一個百年老茶廠的重生，那種視覺、嗅覺、味覺的沖擊，賦予農產品充分情感，讓人無比回味從知性又到性感的生態(tài)茶園的味道。
這些是在細節(jié)上做一些提示，有些改變就想窗戶紙一樣一點就通，關鍵是怎么去利用，怎么靜下心去找靈感。農業(yè)需要好產品，更需要好的包裝，一個符合產品同時貼心與客戶的包裝，才是構建營銷價值的前提。我們就拿掌生穀粒來說，用牛皮紙制成傳統口袋狀外形，搭配上紙?zhí)俜饪谑直倥渖习咨藜堃约皞鹘y書法文字撰寫，十分古樸自然，形象價值從客戶體驗來看恰到好處，這是掌生穀粒的起點也是原點，掌生穀粒榮獲 2010年臺灣文創(chuàng)精品金獎、 2011年德國紅點設計大獎，與2011年亞洲最具影響力設計大獎。
文創(chuàng)為傳統農業(yè)帶來全面規(guī)劃提升，是品牌農業(yè)發(fā)展的重要課題！相信傳統農業(yè)的未來，也只有這樣，以創(chuàng)意為核心，借助文創(chuàng)力量，實現文創(chuàng)轉型，有效鏈接關聯產業(yè)，形成產業(yè)整合聯動的品牌體系，摘掉陳舊古板的形象，換上性感親切的面貌！
