品牌建設(shè)規(guī)劃看起來(lái)復(fù)雜難理解，實(shí)際上沒(méi)有那么地不可捉摸。今天四川龍騰包裝印務(wù)有限公司、四川龍騰華夏營(yíng)銷有限公司就來(lái)簡(jiǎn)單講一講品牌建設(shè)規(guī)劃的要訣，希望能對(duì)大家有所幫助。
一、品牌DNA聚焦
視覺(jué)設(shè)計(jì)可以鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA只要被提取出，就需要以其為中心，開(kāi)發(fā)出一連串VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。包含品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告推廣物料。 物理學(xué)上，當(dāng)一個(gè)物體遭到眾多外力影響，而其合力可能為零。所以，每個(gè)營(yíng)銷推廣工具，需要朝著一個(gè)方向，切不可離開(kāi)品牌核心價(jià)值。
二、品牌DNA精簡(jiǎn)化
將所有企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果，聯(lián)合目的消費(fèi)者最深層次的需求，個(gè)個(gè)剖析。最后，找到企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)。 企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)便是品牌DNA，它指引著企業(yè)所有的管理和營(yíng)銷工作。企業(yè)所有工作目標(biāo)，理論上都需要時(shí)刻以品牌DNA為中心進(jìn)行，持續(xù)加強(qiáng)DNA的印象。需要注意的是，我們大腦更容易記住精簡(jiǎn)化的概念。
三、品牌整合推廣
經(jīng)過(guò)對(duì)目的消費(fèi)者的進(jìn)一步研究分析，找到消費(fèi)者會(huì)看到品牌信息的全部渠道，包含電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、終端等，同時(shí)對(duì)各個(gè)渠道點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分析、排列;接著是按照特征與關(guān)鍵性，有根據(jù)性地分派推廣資源，科學(xué)有效地管理好所有渠道。 全部渠道，都應(yīng)該以一致的訴求方法，持續(xù)重復(fù)品牌重點(diǎn)價(jià)值，絕不可隨便更改。
四、品牌資產(chǎn)深耕
品牌建設(shè)規(guī)劃，還需要深耕企業(yè)從前至今的各類品牌資產(chǎn)，包含產(chǎn)品品質(zhì)、功能、人物、歷史、文化等等。列舉出各類品牌資產(chǎn)清單，并作深入研究。 敬重歷史，繼承遺產(chǎn)，未來(lái)才能走得更好、更遠(yuǎn)。
