在當今世界上，對于品牌的價值鮮有不肯定者，然而，對于公司如何獲得品牌價值，則是一個眾說紛紜的問題。歸納起來，大致上可分為兩種截然不同的觀點，即品牌速成論觀念與品牌持久論觀念。
1.速成論
此種觀念認為，公司只要善于利用有效的營銷手段，如廣告等，就可以在短時間內創(chuàng)建一個知名品牌，并且?guī)硎袌稣加新屎弯N售額的急劇提升。持此觀點的公司崇尚策略，認為只要抓住關鍵機會，采用恰當?shù)膫鞑シ绞?，即可“丑小鴨變成白天鵝”，一夜之間使自己的品牌唱響大江南北。此種觀念在當今中國大有市場。所謂“金點子”則是這種觀念的通俗稱謂。持此觀念的公司領導人往往相信奇跡，充滿自信甚至自負，相信自己總能看到別人看不到的機會，想到別人無法想到的錦囊妙計。由于中國社會正處于一個急劇變革的時代，各種制度變革所帶來的制度性機遇較多，導致“速成論”頗有市場。一夜之間定成敗的實例比比皆是。下面列舉兩個持同一觀念但結果迥異的例子。
曇花一現(xiàn)秦池酒
秦池酒廠是山東省臨淄縣的一家生產“秦池”白酒的企業(yè)。1995年，臨淄縣總人口88.7萬，人均收入1150元，低于山東省平均水平。1995年，秦池酒廠廠長赴京參加第一屆“標王”競標，以6666萬元的價格奪得中央電視臺黃金時段廣告“標王”。一家名不見經傳的地方酒廠，以當時令人瞠目結舌的“天價”奪得中央電視臺黃金廣告段位第一名(后稱“標王”)，這種近乎瘋狂的行為，引發(fā)全國轟動。秦池酒一夜成名，身價倍增。中標后的一個多月時間里，秦池就簽訂了4億元銷售合同。頭兩個月秦池銷售收入就達2.18億元，實現(xiàn)利稅6800萬元，相當于秦池酒廠建廠以來前55年的總和。至6月底，訂貨已排到了年底。橫空出世，一戰(zhàn)功成：奪標當年秦池銷售額一舉飆升10倍，逾10億元，創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”。事實證明，巨額廣告投入確實帶來了“驚天動地”的效果。對此，時任廠長十分得意。1996年11月8日下午，中央電視臺又傳來一個令人震驚的新聞：秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價”，買下了中央電視臺黃金時間段廣告，從而成為令人炫目的連任兩屆“標王”。然而，新華社1998年6月25日報道：“秦池酒廠目前生產、經營陷入困境，今年虧損已成定局……”不久，秦池品牌無聲湮滅。
國窖1573
1996年11月，國務院將瀘州老窖具有400年以上窖齡的酒窖池群明令為國家級重點文物保護單位予以保護。該窖池群始建于明朝萬歷年間，連續(xù)使用至今，已成為中國白酒文化之鑒定標準和（固態(tài)）蒸餾酒釀造工藝發(fā)展的活文物見證，故為“國窖”。瀘州老窖公司將從“國窖”中提取的酒按照一定配方生產出“國窖1573”酒。
1999年9月9日特別釀制了1999瓶1999ml國窖1573，其中的0003號與0002號分別被澳門特首何厚鏵，香港特首董建華私人收藏，其0001號指定將送給臺灣回歸大陸后的首任行政長官。2001年，“國窖1573”被指定為釣魚臺國賓館指定為國宴用酒。2002年，“國窖1573”獲國家原產地標準質量認證。在這一系列活動的過程中，瀘州老窖公司運用其在平面和電子媒體中的廣告，使“你可以品嘗的歷史是434年”這一廣告詞深入人心，品牌價值大大提高?！皣?573”，中國白酒文化的標桿，已深入人心。
2.持久論
與速成論觀點截然相反的是所謂持久戰(zhàn)觀念。該觀念認為，品牌的構建是一個長期、持久的過程，遠非一日之功。持此觀念的企業(yè)一般比較注重企業(yè)的長期利益，并對自己的品牌有某種程度上的近似宗教般的信念。BALLY，一個經營了百年的經典品牌。但在CarlBally創(chuàng)始品牌的那一剎那，緣起的卻是一個動人而美麗的故事。1850年，因公出差的瑞士紳士CarlBally某日在巴黎的繁華大道上發(fā)現(xiàn)一家鞋店，櫥窗內美麗的皮鞋深深地吸引住他的目光，流連忘返之余，他決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段CarlBally與皮鞋的美麗邂逅，引發(fā)了他想要生產世界上最高級皮鞋的構想。隔一年，第一雙BALLY皮鞋正式誕生。以鞋起家的BALLY目前在瑞士有一家鞋類博物館，除了收藏中外古今的鞋子與相關歷史外，還保留了BALLY150年來在每一個重要年代制造的皮鞋。至今，BALLY更發(fā)展出皮包、時裝、飾品等，成為世界級的精品王國。經過350道手續(xù)才能完成的Scribe皮鞋是BALLY鞋中的最受歡迎的經典代表。平均來說，每雙BALLY皮鞋經過200道嚴格的制作與檢驗后才能上市。品質自不在話下。精致巧心的設計與服裝搭配，呈現(xiàn)出畫龍點睛的巧妙效果，皮件上的「B」象征著精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐洲風格。近年來，BALLY的設計風格趨向摩登，在金屬質材的運用上也獨樹一幟。精致的質地與做工，使其容易搭配BALLY的服裝系列。雋永的經典風格、精品作風、典雅風范永遠是BALLY的重要特色。這也說明為何150年以來，BALLY始終受到眾人的歡迎。
