當今社會已經(jīng)進入了品牌營銷時代。相對工業(yè)而言，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷較為落后，市場銷售困難。要轉變我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷落后的狀況，必須轉變觀念、加快農(nóng)場頻品牌化進程，大力推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加強農(nóng)業(yè)科技成果轉化，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、優(yōu)化品種，加強農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡建設，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、宣傳、推廣等。
企業(yè)若要有競爭力，就必須創(chuàng)建強的品牌，而創(chuàng)建企業(yè)的品牌無須大眾媒體的觀點。品牌擴張能滿足消費者不同愿望和提高一個品牌對有限的貨架空間的控制。但是，品牌過度擴張，戰(zhàn)略意圖就會變得模糊，并且有削弱客戶對品牌的忠誠度的風險。品牌擴張以能延伸利潤為宗旨，并且要確保增加品牌資產(chǎn)。
實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略一方面適應了現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求。另一方面，充分體現(xiàn)和發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢，提高經(jīng)濟效益，同時能滿足消費者品牌意識、健康需求，維護了農(nóng)業(yè)科技工作者和經(jīng)營者的知識產(chǎn)權。想要創(chuàng)建名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須要發(fā)揮資源優(yōu)勢，開展規(guī)模經(jīng)營和加強管理，加大科技引進和資金投入力度，培育市場體系，加強品牌保護。
創(chuàng)名牌是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必由之路！樹立和強化農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的前提，建設優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的基礎，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的關鍵，實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑:搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)。
品牌營銷是任何市場經(jīng)濟條件下均適用的經(jīng)營策略，并且是關系到未來市場擁有份額的關鍵因素。就國內(nèi)外對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究進展來看，國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識較早，而我國對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究意識是隨著近幾年農(nóng)產(chǎn)品銷售市場份額的變化狀況而日益增多。但總的說來，國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識和保護措施比較成熟，而國內(nèi)的狀況則表現(xiàn)出相對不足。
