農(nóng)業(yè)是古老的，甚至可以說是人類最古老的行業(yè)之一，迄今已經(jīng)有一萬多年的歷史。可以說，農(nóng)業(yè)是文明的搖籃和溫床。在農(nóng)耕時代，農(nóng)業(yè)通常和一國的興衰同頻共振，曾經(jīng)的文明古國古巴比倫和古埃及，以及古羅馬、美洲印加帝國的衰落、消亡，都與農(nóng)業(yè)的衰落密切相關。

農(nóng)業(yè)又是嶄新的，如果說孟德爾的遺傳學說帶給農(nóng)業(yè)第一個春天的話，那么互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的深度融合，將帶來農(nóng)業(yè)上的第二個春天，從此，農(nóng)業(yè)的面貌將為之煥然一新。

1900年是農(nóng)業(yè)的第一個分水嶺。其標志性事件是：孟德爾創(chuàng)立了現(xiàn)代遺傳學，基于基因的雜交技術大大提高了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量和效率。

如果說基因技術帶來了農(nóng)業(yè)的第一個春天的話，那么互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)帶來了“第二個春天”，其影響范圍之大，波及面之廣，遠遠超過了第一個春天。前者更多是在產(chǎn)量層面影響著農(nóng)業(yè)，而農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)肇始于消費端，改變的是整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織方式、流通方式，其影響更為深遠。

互聯(lián)網(wǎng)源于人們生活方式的改變，相對于第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮（主要是相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獨立進行的），這一次的互聯(lián)網(wǎng)革命更多是和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合和重塑，因而更具有實質性意義。第二次互聯(lián)網(wǎng)變革，為我們提供了一個改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供求分離和改造其落后的產(chǎn)業(yè)組織形式的機會。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的改造和顛覆是全局性的，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)和每一個利益主體。

盡管轉基因等技術極大地提升了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量，使得我們可以用更少的土地養(yǎng)活更多的人。但就農(nóng)業(yè)本質的生產(chǎn)方式而言，基本上沒有太大的變化，遠不如工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)革命給我們的生產(chǎn)和生活方式帶來的改變那樣轟轟烈烈。

今天，沉睡千年的農(nóng)業(yè)正在迎來一場巨變——“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”。這是利用互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術、LBS技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術，提升或顛覆原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、流通效率以及物流效率的一系列變革。

“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的深刻意義在于：第一次改變沿襲千年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和流通方式，真正去改變農(nóng)業(yè)供應鏈每個環(huán)節(jié)的效率。

這不啻為一場革命！

2015年，被稱之為“農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)元年”。所謂“農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)元年”，主要標志是，其他行業(yè)的資本和投資者紛紛進入農(nóng)業(yè)。聯(lián)想、新希望、大北農(nóng)等領軍企業(yè)引領著行業(yè)變革。眾多創(chuàng)業(yè)者更是如過江之鯽選擇農(nóng)業(yè)作為創(chuàng)業(yè)項目?？傊?，企業(yè)界、資本，不約而同地看好農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

1．需求升級的大勢

近年，一部《舌尖上的中國》紅遍大江南北。這部紀錄片的熱播，實際上折射出人們對飲食需求的升級。

隨著人均可支配收入的增加，我國已經(jīng)步入中等收入國家的行列。所謂“民以食為天”，中國人的飲食需求已經(jīng)從吃飽到了吃好的階段。

消費者需求的變化客觀要求整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)品鏈更加安全、綠色、高效?；谵r(nóng)業(yè)的特殊性，與其說農(nóng)民需要的是食品，不如說需要一個安全、綠色、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。消費者對農(nóng)業(yè)提出全新的要求，客觀上將迫使農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合不斷走向深入和成熟。

2．迎合“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大勢

近年，農(nóng)業(yè)逐漸成為創(chuàng)業(yè)者的熱門選擇。為什么創(chuàng)業(yè)者紛紛開始選擇曾經(jīng)少人問津的農(nóng)業(yè)作為創(chuàng)業(yè)項目？讓我們看看相關數(shù)字。

2015年10月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為487774億元，同比增長6.9％。一方面，在經(jīng)濟新常態(tài)下，經(jīng)濟放緩，盡管人們可以相對減少服裝、娛樂等消費，但對于大農(nóng)業(yè)（一般指入口的）的需求，卻是剛需。另一方面，為了“保增長，調結構”。國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，農(nóng)業(yè)項目因為前景好，成為很多創(chuàng)業(yè)者的和資本的新寵。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)順應了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新之勢。

前景：10萬億元超級產(chǎn)業(yè)

如果說長期以來，農(nóng)業(yè)給人的刻板印象是投資回報率相對較低、面朝黃土背朝天的話，那么農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合，將為我們提供一個產(chǎn)值10萬億元的新產(chǎn)業(yè)，從此農(nóng)業(yè)將以全新的面貌示人。

10萬億元，是一個相當可觀的數(shù)字，將為我們提供足夠大的市場和想象空間。這一級別的產(chǎn)業(yè)，足以孕育數(shù)家世界500強企業(yè)，并作為經(jīng)濟的引擎之一，帶來大量的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)項目，這些在經(jīng)濟新常態(tài)之下，顯然具有特別的意義。

農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結合，充分運用了代表最新科技水平的核心技術群（比如LBS技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、先進冷鏈技術等），實現(xiàn)了實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟、共享經(jīng)濟的交織與融合。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)業(yè)從消費方式、生產(chǎn)方式到融資方式都發(fā)生了前所未有的變化。

我們甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)既不同于一般的互聯(lián)網(wǎng)＋或者是＋互聯(lián)網(wǎng)，亦顯著不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，完全是一個全新的行業(yè)，其涉及面之廣（田間到餐桌的整個產(chǎn)業(yè)鏈），影響之深（將徹底顛覆農(nóng)業(yè)從業(yè)者的思維方式和行為方式），在產(chǎn)業(yè)變革歷史上也不多見。

10萬億元級別的市場也并不是很多，我們稱之為超級產(chǎn)業(yè)。那么，這10萬億元的市場將如何被分食呢？

（1）生鮮電商。相信大多數(shù)讀者對于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認知，就是從生鮮電商（可以分為B2C和B2B兩類）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量涌現(xiàn)，甚至達到數(shù)千家之多開始的。但由于生鮮電商受制于規(guī)模和模式，盈利者寥寥無幾。

（2）農(nóng)資電商。農(nóng)資電商主要包括農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機具、種子四大模塊。毫無疑問，農(nóng)資電商已經(jīng)成為大勢所趨，但也面臨物流問題（因為農(nóng)資產(chǎn)品要么體積較大，要么屬于特殊商品）。

（3）基于平臺的涉農(nóng)電商（相當部分已經(jīng)具有快速消費品特征）。這類電商在農(nóng)業(yè)電商中占有的比重較大。例如，像“淘品牌”三只松鼠這樣的企業(yè)年銷售收入已經(jīng)超過10億元，位居淘寶平臺堅果類第一名。

（4）其他以農(nóng)產(chǎn)品為原材料的相關產(chǎn)業(yè)。對于這些，本書將分章節(jié)進行詳細分析和論述。

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