注意，我只說一遍，我不是標題黨，這個標題或許令你感到詫異，但品牌做大和把名字做小二者并不沖突，我們今天要說到的是消費升級和市場細分。以前隨處可見“某某大酒樓”、“某某大酒店”、“皇家什么什么”這樣高大上的名字，今天呢？我們看到的是“某某水煮魚”、“某某小炒肉”、“某小米”。以前品牌取名的標準是順應資本時代背景而生，原先的品牌定位不清晰，不符合當下的發(fā)展，我們現(xiàn)在講的都是聚焦，凸顯專業(yè)、專注，這是社會進步，消費變化，市場在升級，以前是吃不到，后來是吃飽，現(xiàn)在是要吃好。所以我們需要重新審視自己的農(nóng)產(chǎn)品，在定位上細分市場，聚焦某一個品類的農(nóng)產(chǎn)品，然后做爆款，做極致，把一個農(nóng)產(chǎn)品做好，就夠創(chuàng)造你一輩子的財富。
如何更好的進行農(nóng)產(chǎn)品品牌命名，不僅僅是我們平常認為的關聯(lián)系、簡潔性、貼切性，還有更多的文章可以研究。比如當你的競爭對手排一，那你就需要在農(nóng)產(chǎn)品的品類上下功夫，讓你在另外一個領域，或更細的一個領域成為第一，比如匯源成為高濃度果汁的第一品牌后，鮮橙多就去開創(chuàng)低濃度果汁品類。研究你的競爭對手的品牌命名，再做出差異化的表現(xiàn)，但差異化并不是對立，農(nóng)產(chǎn)品品牌命名是有據(jù)可循的，這也是四川龍騰華夏這類農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃公司存在的價值。通過對農(nóng)產(chǎn)品品類的建立，也是在發(fā)展目標客戶群，鎖定他們，做精細化的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略，這就是在大環(huán)境下做大自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的一道風景。
把品牌名字做小，有人會擔憂，這會不會把路子做窄。表面上看，市場是更小了，但是也更好操作了，當我們把一個爆品打造出來的時候，再可以利用它引流，帶動其他農(nóng)產(chǎn)品的銷售，或者依瓢畫葫蘆再尋找合適的農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)做品牌。所以，品牌名字做小后，并不意味著路子就窄了，我們都說一口不能吃成個胖子，目標太大就是沒有目標，什么都想做反而什么都做不好。退一步想，即便是不把品牌名字做小，市場做細，你有更好的辦法打造出一個牛掰的全品類的農(nóng)產(chǎn)品品牌嗎？如果沒有，那就繼續(xù)往下看。
農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱是需要詮釋品牌定位和優(yōu)勢的，是非常重要是視覺表達符號，別以為聽了上面的幾句話，就在腦海中重新思考新品牌名稱，你想通過更加細分的定位進一步同競品體現(xiàn)出差異化，占領用戶的心智，出發(fā)點是好的，如果做好了的確可以做到畫龍點睛的作用，但是如果做不好呢？農(nóng)產(chǎn)品品牌改名的背后是更加精準的用戶分析和定位，以及優(yōu)勢的調(diào)整和凸顯，改名之前要確保的就是，我們的工作有沒有做到家？如果沒有做到家，那就找龍騰華夏，我們是專業(yè)的。否則，你只是走了個過場，你面臨的可能是原品牌資產(chǎn)流失、新品牌重建的成本耗費，以及新品牌的未知性帶來的風險。
新的品牌命名要達到什么樣的效果？
在市場逐漸細分的時候，原來大而全的農(nóng)產(chǎn)品品牌再和新興的品牌對比，就失去了優(yōu)勢，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)從前端轉(zhuǎn)向后臺，從渠道轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品品牌對比，從無中生有轉(zhuǎn)向理性迭代。我們要做的農(nóng)產(chǎn)品品牌就是要注重農(nóng)產(chǎn)品品類，品類生品牌，品牌經(jīng)過視覺標簽化占領消費認知。
越小的品牌越容易占領高地，農(nóng)產(chǎn)品品牌名字改小的目的也正是為了搶占農(nóng)產(chǎn)品的細分市場，打造品牌認知點，我們在做頂層設計和品牌規(guī)劃的時候，最主要的也就是這個方向。現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不夠，地方特色產(chǎn)品在區(qū)域品類占領上有著廣闊的市場空間，如何做到小而精、小而美，這需要我們用心去發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌命名需要在把品類、產(chǎn)品屬性、企業(yè)定位關聯(lián)起來，并且給用戶一定的畫面感。
現(xiàn)在有些公司名字取得很獨特，比如大黃蜂小火鍋、叫個鴨子、牛燉先生等等，這種互聯(lián)網(wǎng)品牌命名自身就帶傳播屬性，占盡傳播先機，現(xiàn)在的小青年就好這口。
也有人說，很多大公司往往有個小名字，比如微軟、小米、ofo、微信、釘釘、小藍單車、三只松鼠、豌豆公主等等，頂著假大空的名字可能是內(nèi)在就不自信，就需要外部包裝，真正血氣足的話，才會起一個小卻豐盈的名字，且具備畫面感，名字小就可能更貼近用戶，接地氣，我們都在講用戶體驗，關鍵是要讓消費者認可。小而美的農(nóng)產(chǎn)品命名，更容易撰寫品牌故事，拉近與消費者的距離。
四川龍騰華夏具備真功夫的農(nóng)業(yè)品牌策劃能力，在農(nóng)產(chǎn)品品類機會挖掘、農(nóng)產(chǎn)品品牌心智占領、農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺設計上都有優(yōu)秀的專業(yè)團隊，如果您對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃有興趣，請聯(lián)系我們。
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