品牌是什么?

有品質(zhì)的牌子，是一種印象，是企業(yè)或產(chǎn)品的有形價(jià)值和無(wú)價(jià)值總和的符號(hào)化、象征化的表現(xiàn)形式，是人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)和識(shí)別商品或服務(wù)時(shí)的標(biāo)識(shí)及心理認(rèn)知價(jià)值取向。

對(duì)品牌的界定和認(rèn)知，不同的人有不同的看法......

我們認(rèn)為品牌首先應(yīng)該是一種概念、一種符號(hào)、一種象征，是將物質(zhì)化的產(chǎn)品及其精神化的品質(zhì)、聲譽(yù)、文化等用一種標(biāo)識(shí)來(lái)體現(xiàn)和代表。因此，從某種意義上講，品牌的建設(shè)首先應(yīng)該是牌子的創(chuàng)建包括：

當(dāng)一個(gè)牌子在符合以上的基本要求后，要成為一個(gè)品牌，還必須進(jìn)行傳播，這也是一個(gè)牌子要成為品牌的關(guān)健過(guò)程；通過(guò)傳播使之在一定范圍內(nèi)具有相應(yīng)的知名度和美譽(yù)度后，我們便可認(rèn)為一個(gè)品牌在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)就開(kāi)始建立起來(lái)了。

當(dāng)然，區(qū)域品牌、國(guó)家品牌、國(guó)際品牌給人的感覺(jué)是有一定差距的。因此，品牌還有一個(gè)從小到大的成長(zhǎng)的過(guò)程。

現(xiàn)在，有人一提起品牌，就把它神化了，云里霧里、玄乎其玄，有人甚至靠此來(lái)魚(yú)肉企業(yè)。

其實(shí)，眾多的百年品牌，在它們的建立之初，也沒(méi)有那么多的道理和玄機(jī)，而是很樸實(shí)、很自然地通過(guò)堅(jiān)持不懈的、務(wù)實(shí)的努力，不斷發(fā)展，才取得今天的輝煌成就。

因此，把品牌神化的做法，實(shí)際上是本末倒置、舍本求末，是品牌建設(shè)的誤區(qū)。

龍騰華夏品牌設(shè)計(jì)要做的工作就是把品牌建設(shè)的工作簡(jiǎn)單化，從最基本的品牌形象建設(shè)開(kāi)始做有實(shí)效的品牌傳播，確立品牌在市場(chǎng)上真實(shí)的知名度和美譽(yù)度。

因此，我們提倡的品牌宣言是：

品牌建設(shè)簡(jiǎn)約化！

什么是品牌形象?

品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢？

在中國(guó)是否擁有完善的品牌設(shè)計(jì)公司呢？

“品牌設(shè)計(jì)”在中國(guó)還是一個(gè)新的名詞，一個(gè)完善的品牌設(shè)計(jì)公司是必須對(duì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展正確的定義，到目前為止沒(méi)有一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司擁有這樣的機(jī)構(gòu)，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工作過(guò)程，一個(gè)完善的品牌設(shè)計(jì)公司不可能有很多的客戶(hù)，因?yàn)槟忝糠?wù)過(guò)一個(gè)客戶(hù)就幾乎成為了這個(gè)企業(yè)的品牌附屬體。

目前的品牌設(shè)計(jì)公司有這樣幾種情況：

A、那些早已成名或夢(mèng)想成為“設(shè)計(jì)大師”的個(gè)人，已沒(méi)有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術(shù)和審美價(jià)值是其追尋的終極標(biāo)準(zhǔn)。

B、還有一些名聲很大，案例很多的設(shè)計(jì)公司，在中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期抓住了機(jī)會(huì)，采用大而全或社會(huì)資源整合等“捷徑”，通過(guò)批量生產(chǎn)或投其所好達(dá)到自身價(jià)值最大化。他們當(dāng)然也沒(méi)有時(shí)間和能力去研究、沉淀品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，他們關(guān)注更多的是現(xiàn)在和此時(shí)此刻的收益，所以往往出來(lái)的成果多是平凡和平常，毫無(wú)啟發(fā)性。

C、當(dāng)然還有一類(lèi)以戰(zhàn)略、CIS、文化、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等為賣(mài)點(diǎn)的公司，他們也會(huì)把品牌設(shè)計(jì)當(dāng)成其“增值”項(xiàng)目。所以，品牌設(shè)計(jì)不是廣告設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

如何正確的選擇品牌設(shè)計(jì)公司？

既然品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)如此重要，那么企業(yè)如何來(lái)選擇品牌設(shè)計(jì)公司為自己的企業(yè)服務(wù)呢？

首先要正確理解的一點(diǎn)是，品牌設(shè)計(jì)公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨(dú)的企業(yè)性質(zhì)，有的廣告公司把自己的業(yè)務(wù)拓展最大化，無(wú)論是品牌形象設(shè)計(jì)、媒體代理發(fā)布還是平面設(shè)計(jì)他們都會(huì)，可能嗎？你放心把自己企業(yè)的形象給這樣的公司做？我想您是不會(huì)的。專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的公司才是您的選擇。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，你會(huì)到一個(gè)西餐廳去點(diǎn)回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來(lái)，但是味道是不純正的。

所以您不能馬虎的給自己的企業(yè)隨便選擇一家所謂的廣告公司來(lái)為您服務(wù)。

正確選擇一家品牌設(shè)計(jì)公司首先要了解這樣以下幾點(diǎn)：

A、您的企業(yè)究竟是需要什么樣的公司為您服務(wù)，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設(shè)計(jì)？廣告？還是制作？

B、您的企業(yè)的規(guī)模需要什么樣的品牌設(shè)計(jì)公司？如果作為中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)找一家國(guó)際性的品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)為自己做品牌設(shè)計(jì)是不現(xiàn)實(shí)的，原因很簡(jiǎn)單，所以您應(yīng)該選擇適合您的企業(yè)的規(guī)模的品牌設(shè)計(jì)公司。

C、不要因?yàn)閮r(jià)格而降低了您的選擇水準(zhǔn)。您認(rèn)為一圓錢(qián)能做到一百圓錢(qián)做的事嗎？

龍騰華夏設(shè)計(jì)就是你所需要的戰(zhàn)略合作伙伴。

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