一、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的意義

品牌自然是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，我們?cè)谶x擇同類商品的時(shí)候，都會(huì)盡量考慮選擇品牌知名度更高一些的，那么自然而然，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就應(yīng)該加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。沒有品牌的商品，我們也很難走出國門，只能小區(qū)域內(nèi)生存，沒法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，沒有品牌的企業(yè)可能瞬間死亡，國家一直也在倡導(dǎo)建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

二、建立品牌忠誠度

如上，為消費(fèi)者建立品牌概念，針對(duì)不同的定位、人群，對(duì)不同的產(chǎn)品做不同的開發(fā)，讓人們?cè)谶x擇、品嘗過程中，接觸品牌的認(rèn)識(shí)、品牌的文化，最終會(huì)形成用戶的品牌忠誠度，就會(huì)逐漸偏向?qū)潭ㄆ放频倪x擇，尤其是意識(shí)層面的選擇，當(dāng)然，這最終會(huì)落實(shí)在行動(dòng)上，最終提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的途徑

1）、政府推進(jìn)的區(qū)域公共品牌建設(shè)

品牌是地方區(qū)域的代表名片，政府一直在提倡農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，建設(shè)一村一品，建設(shè)區(qū)域公共品牌，這是由政府來主導(dǎo)，企業(yè)參與的行為，企業(yè)在這個(gè)過程中，不應(yīng)當(dāng)只是看到政策紅利，更應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的做事，好好的利用機(jī)會(huì)。不論是政府還是企業(yè)，不要把好好的機(jī)會(huì)當(dāng)做牟取暴利的手段，要建設(shè)相應(yīng)的監(jiān)控方案，確保為實(shí)實(shí)在在做事的人、做事的企業(yè)提供支持。當(dāng)然，政府并不能代替企業(yè)去試試農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，而只是提供一個(gè)公平、有利的大環(huán)境，搭建舞臺(tái)，讓有夢(mèng)想、有能力的企業(yè)去表演。政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)過程中，可以做的工作包括對(duì)質(zhì)量體系的完善入手，投入資金用于科研，增加人才，吸引投資，農(nóng)產(chǎn)品扶持政策等等。

2）、企業(yè)自身推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是一條長遠(yuǎn)的路，企業(yè)應(yīng)該找對(duì)專業(yè)的人、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的機(jī)構(gòu)，這樣才能事半功倍，我們都說專業(yè)的人做專業(yè)的事，這個(gè)社會(huì)就是精細(xì)化的分工，企業(yè)對(duì)品牌策劃、品牌營銷可能并不擅長，那就完全可以把這一塊外包給專業(yè)的農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)，讓他們作為主線來提供方向指導(dǎo)，提升終端銷售。品牌建設(shè)并非一朝一夕，更是很繁瑣的過程，涉及到的理論、知識(shí)都很廣，企業(yè)要做的是找對(duì)專業(yè)的機(jī)構(gòu)，做好配合工作。我們這樣想，即便多投入一點(diǎn)資金又怎樣？難道非要自己去組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)嗎？那樣的話，速度慢、效果差、投入高，在你還在摸索的時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)把品牌知名度做出來了，市場(chǎng)已經(jīng)把你拋棄了，做品牌就要講快，快到措手不及，快到分秒必爭(zhēng)，這樣出招，對(duì)手才來不及提防，來不及模仿。

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