什么是品牌標(biāo)志？怎么把才能把設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，讓大眾接受并且記住？農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志的設(shè)計是一種視覺語言，一直被賦予了獨特的文化和內(nèi)涵，它是通過字符，圖案或者顏色向客戶傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志的文化，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想。它的第一作用是識別品牌，品牌標(biāo)志做得再好，如果起不到這個作用也是失敗的設(shè)計。設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，應(yīng)該堅持三個要和三個不要：

（1）是要簡潔明了，不要太過與復(fù)雜

耐克的標(biāo)志不是一雙鞋子，而是一個勾。蘋果的標(biāo)志并非是網(wǎng)絡(luò)生活，而是一個被咬了一口的蘋果。在各類商品如此豐富的年代，品牌那是多如牛毛啊，只有那些別具匠心、簡單明了的品牌標(biāo)志才是讓人過目不忘的。而如果我們還是習(xí)慣于用老方法的農(nóng)產(chǎn)品造型去作為自己的品牌標(biāo)志，就等于是自己壓縮了自己的品牌想象空間，而且沒有任何消費者能看出這個蘋果和那個蘋果的區(qū)別!而符號的交際功能則賦予其強大的生命力和想象力。

（2）是要準(zhǔn)確表達(dá)，不要雷同

每一個品牌標(biāo)志必須要有特色，其第一目標(biāo)是要讓消費者感知這個品牌是干什么的，它能給消費者帶來什么樣的感覺。放心、安全、營養(yǎng)、綠色、純天然……這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，才能給人以正確的遐想。比如說麥當(dāng)勞M只是個非常普通的字母，但是在小孩的眼里，它不只是一個字母，更代表著麥當(dāng)勞，代表著好吃、好玩、舒適。

（3）是要有長久性，不要經(jīng)常改變

農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志所需要的是時代性和持久性，如果品牌標(biāo)志并不能順應(yīng)時代，就會很難產(chǎn)生和消費者的共鳴，如果沒有長久性，經(jīng)常改變，就會給人反反復(fù)復(fù)很混亂的感覺，還容易出現(xiàn)“左右互搏”的尷尬。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志還要特別注意色彩的運用，避免簡單地大紅大紫，那樣容易破壞傳遞品牌價值主基調(diào)的形成。

農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計品牌，是應(yīng)該濃縮整個企業(yè)文化內(nèi)涵的精華，滲透企業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略。同時，必須以青春、清新、清晰和務(wù)實的表達(dá)，并且要學(xué)會站在客戶的角度面向整個市場放送。優(yōu)秀的品牌總是能夠巧妙傳遞企業(yè)的價值，總能貼近消費者的內(nèi)心世界，而這需要設(shè)計者對企業(yè)、對產(chǎn)品、對市場有深刻的理解和把握，需要非凡的創(chuàng)意。在確定品牌口號后，也不要隨意變動，才有可能為品牌設(shè)計注入持久動力。

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