經(jīng)常會(huì)有設(shè)計(jì)師朋友問我，如何理解LOGO與品牌的關(guān)系及其對(duì)品牌的作用？為了方便大家理解，這里我拿人的形象進(jìn)行類比。如果把一個(gè)品牌看作是一個(gè)人，那么LOGO就像這個(gè)人的臉，因?yàn)槿藗円话闶峭ㄟ^臉來認(rèn)識(shí)一個(gè)人的，就像身份證，只需一張臉就可以辨別出這個(gè)人。而品牌有了一個(gè)LOGO，大家就會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)起初的印象，即知道這個(gè)品牌叫什么名字，大概會(huì)是什么感受。
接著深入下去，人的四肢和軀干就像是品牌LOGO在不同場景的延展，可以通過四肢和身軀進(jìn)一步了解這個(gè)人的高矮胖瘦、習(xí)慣性動(dòng)作等。
而最后的品牌精神和內(nèi)涵的植入就像是一個(gè)人的氣質(zhì)和談吐，知道了這些才可以說是對(duì)一個(gè)人(品牌)了解，包括這個(gè)人的經(jīng)歷和發(fā)生在他身上故事。
這種類比的方式似乎將品牌的不同級(jí)別進(jìn)行了很好的解釋。初次與人交往時(shí)，可以用人臉去獲得一個(gè)人的第一印象，但是要想深入了解這個(gè)人，就需要通過他的整體外貌、談吐、肢體語言和氣質(zhì)等。
品牌與人的關(guān)系模型
如果只有“臉”非常漂亮，但是“身形”和“談吐”都有問題，那么是無法完整地去塑造一個(gè)成熟的品牌的，可如果沒有這張漂亮的“臉”，就需要在前期花很長的時(shí)間去了解其“內(nèi)在”，時(shí)間成本是很大的。所以“臉”可以使消費(fèi)者進(jìn)入對(duì)產(chǎn)品“關(guān)注”的階段，但是要進(jìn)入“感興趣”的階段，就需要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更為深入的認(rèn)知和鑒定，這就是為什么越是大的企業(yè)越需要一個(gè)更加全面的品牌設(shè)計(jì)，而不僅僅是設(shè)計(jì)一張“臉”(LOGO)。
