標(biāo)志是以它特有的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)信息的,它不僅可以擺脫文字和語(yǔ)言的隔閡,還能起到文字所無(wú)法起到的言簡(jiǎn)意賅、一目了然的作用。
面對(duì)標(biāo)志本身的特性及其局限性,設(shè)計(jì)者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究,以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。
任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性,但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計(jì)貴在傳神,商標(biāo)不可能像繪畫(huà)一樣既要形似,又要傳神,它只能以惜墨如金的簡(jiǎn)潔造型來(lái)構(gòu)成形象。它強(qiáng)有力地表達(dá)客觀對(duì)象的精神氣質(zhì),抓住形象的形態(tài)特征,用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號(hào)一樣簡(jiǎn)潔的可視特性。無(wú)論什么樣的商標(biāo)都必須通過(guò)商標(biāo)管理部門(mén)的審批注冊(cè)才能進(jìn)^市場(chǎng),因此,商標(biāo)設(shè)計(jì)要求不能雷同。獨(dú)創(chuàng)有新意的商標(biāo)關(guān)鍵是創(chuàng)新,即創(chuàng)造出前人所沒(méi)有過(guò)的、市場(chǎng)上也未見(jiàn)過(guò)的新商標(biāo),才能給人留下深刻的印象,把非形象性的商品和含義轉(zhuǎn)化為有形的視覺(jué)形象,把無(wú)形的思想轉(zhuǎn)化為感性的具體形態(tài),在創(chuàng)意上制造一種暗示,用其象征或抽象形式來(lái)表示。藝術(shù)形式探求新穎別致的表現(xiàn)力,只有設(shè)計(jì)出有新意境和時(shí)代特性的形象,才能為消費(fèi)者理解、賞識(shí)。
任何藝術(shù)創(chuàng)作都講究藝術(shù)處理,但有其不同的反映形式和表達(dá)方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實(shí)生活中的,虛構(gòu)手法則富于浪漫色彩。藝術(shù)夸張是以客觀現(xiàn)實(shí)發(fā)展為基礎(chǔ)、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化,在藝術(shù)創(chuàng)作中,多作藝術(shù)夸張來(lái)加強(qiáng)形象的特征。
一、對(duì)稱形式
所謂對(duì)稱,是指以條線為中心軸線,兩側(cè)形象相同或相近,這是種古老而普及的構(gòu)成形式,它深深地植根于人們的審美意識(shí)之中。在我國(guó),從古到今,大到宮殿民宅,小到生活飾物,隨處可見(jiàn)這種構(gòu)成形式的應(yīng)用。這種形式有它特定的個(gè)性,使人們?cè)谝曈X(jué)心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺(jué),但也有單調(diào)、呆板之嫌。
對(duì)稱又可分為完全對(duì)稱、相對(duì)對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱四種形式。
(一)完全對(duì)稱
指軸兩側(cè)的造型完全相同。自然形態(tài)無(wú)論如何雜亂,只要采用對(duì)稱形式,構(gòu)成效果都會(huì)井然有序,它是一種單純的形式。完全對(duì)稱的構(gòu)成有上下對(duì)稱、左右對(duì)稱兩類,具有調(diào)和、簡(jiǎn)潔、穩(wěn)妥的效果。
(二)相對(duì)對(duì)稱
是指一種整體效果的對(duì)稱,軸兩側(cè)的形狀有局部形態(tài)的變化,如有錯(cuò)位同形的變化,在不變中求變化,在變化中求生氣,從而能破除對(duì)稱所固有的呆板印象
。
(三)反轉(zhuǎn)對(duì)稱
是完全對(duì)稱的一種變化形式,軸兩側(cè)的形態(tài),可以運(yùn)用交叉對(duì)稱,在統(tǒng)一形式中求得一種動(dòng)感,是完全對(duì)稱形式的一種突破。
(四)放射對(duì)稱
是以一“點(diǎn)”為中心軸、向四周呈放射狀的形式,用同樣的輻射形態(tài)重復(fù),是完全對(duì)稱形式的發(fā)展與改造。這種構(gòu)成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律,同時(shí)又保持了完整統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
二、平衡形式
平衡是指在定的空間范圍內(nèi)使形與形之間的視覺(jué)保持平衡關(guān)系。在自然界,相對(duì)靜止的切物體都遵循力學(xué)原理以安定的狀態(tài)存在著。人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生了種審美視覺(jué)平衡心理,形象思維的設(shè)計(jì)構(gòu)成必須考慮這個(gè)因素。平衡之平即平均,衡是重量無(wú)偏移之意。平衡形式作為一種視覺(jué)藝術(shù)的空間造型形態(tài),以靜止的不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對(duì)稱形式的平衡,與對(duì)稱概念相比較,平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設(shè)計(jì)與空間處理依靠觀賞來(lái)感受,它不是自然科學(xué)中的平衡概念。
平衡形式的商標(biāo)標(biāo)志,為設(shè)計(jì)者提供了廣闊的構(gòu)想空間,其構(gòu)成形式多種多樣。
平衡的形式能使畫(huà)面獲得靈巧、活潑的效果。它的應(yīng)用如同重力杠桿原理,不同位置上的形象重力不同,不同色彩的形象重力不同,不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過(guò)根看不見(jiàn)的重力杠桿來(lái)判定左右、上下重量的均等。
在具體設(shè)計(jì)中,采用對(duì)稱與平衡哪種構(gòu)成形式取決于商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容和功能的需求,兩者形式各具優(yōu)勢(shì),相輔相成。隨著人類智慧的進(jìn)步,構(gòu)成形式還會(huì)有所發(fā)展、創(chuàng)新。
三、動(dòng)態(tài)形式
20世紀(jì)90年代以后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號(hào)上網(wǎng)到高速寬帶、一線通,再到現(xiàn)在流行的無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)更加方便快捷。統(tǒng)計(jì)稱2006年全球無(wú)線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億,搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和手段,例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對(duì)這一有著強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)頭的媒體,商家企業(yè)都爭(zhēng)相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標(biāo)志作為VI(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的核心組成部分,其自身可塑性就很強(qiáng),從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實(shí)物媒體轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒體上必然形成其獨(dú)特的風(fēng)格。
成都置信中國(guó)年新春花會(huì)活動(dòng)策劃
新春花會(huì)活動(dòng)策劃、中國(guó)年活動(dòng)策劃、幸福家園活動(dòng)策劃、年會(huì)活動(dòng)策劃敘永縣后山茶品牌營(yíng)銷策劃
營(yíng)銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)物料設(shè)計(jì)第三屆全國(guó)裝配式建筑職業(yè)技能競(jìng)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)
展廳設(shè)計(jì)裝修、活動(dòng)設(shè)計(jì)、LOGO及VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)
近年來(lái),企業(yè)形象的開(kāi)發(fā)者非常注重標(biāo)志各種形態(tài)的規(guī)范與開(kāi)發(fā)。與此同時(shí),我們也注意到,平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。究其原因,一方面,動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵,讓標(biāo)志更為生動(dòng),更宮感染力,另一方面,隨著視頻、網(wǎng)頁(yè)、多媒體及LED使用的日益普遍,讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)有了可能。
最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標(biāo)志似乎相當(dāng)精練與概括,實(shí)際上標(biāo)志的構(gòu)思是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。標(biāo)志簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單,它背后代表的是整個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀以及品牌的個(gè)性等等。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)必定是它所代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)的形象象征,這其實(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最低要求,標(biāo)志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關(guān)聯(lián),尤其是運(yùn)用部分。標(biāo)志的概念由靜止轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài),由視覺(jué)轉(zhuǎn)為視聽(tīng)結(jié)合,彌補(bǔ)了視覺(jué)障礙者對(duì)信息的接受,也就是說(shuō)隨著運(yùn)用媒體的改變,標(biāo)志不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體,它除了必須具有傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的普遍性要求之外,還有更高的要求。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念較以前更加完善、成熟和主動(dòng),標(biāo)志的推廣應(yīng)用已經(jīng)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性,這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)需要與整個(gè)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)考慮的道理所在。標(biāo)志的自身要有很好的拓展性和運(yùn)用彈性。
具體指如下幾個(gè)方面
1.元素適合打散與重組
標(biāo)志的構(gòu)成元素是標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的主體,這些元素的設(shè)定直接關(guān)系到標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的成敗。
設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性,很多標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式是以標(biāo)志本身為題材,進(jìn)行動(dòng)態(tài)的拆分、多個(gè)形態(tài)的重疊等等。
2.整體形態(tài)與相關(guān)元素互動(dòng)
物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對(duì)方的形象結(jié)構(gòu)中,相互成為對(duì)方必不可少的一部分,形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。
3.注重標(biāo)志動(dòng)感
標(biāo)志設(shè)計(jì)中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動(dòng)感,如線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、曲折,顏色的冷暖,大小的對(duì)比等等。Flash把平面的靜止的東西動(dòng)勢(shì)化,標(biāo)志如果本身就具有動(dòng)感(這里講的是視覺(jué)上的動(dòng)感或者動(dòng)的趨勢(shì))會(huì)給往后的標(biāo)志動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多的靈感和便利。
4.空間具有延續(xù)性
標(biāo)志在靜止?fàn)顟B(tài)定是單視角的,也就是二維的,而旦成為動(dòng)態(tài)效果時(shí),標(biāo)志就可以是跨空間的多維的,這里所指的并非實(shí)際意義上的空間,而是指視錯(cuò)覺(jué)意義上的空間。因此在構(gòu)思標(biāo)志的同時(shí),需要換一個(gè)角度考慮標(biāo)志的形態(tài),比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性,要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。
本文網(wǎng)址:http://www.brf2022.com/info/logoyishuxingshi