這是一個(gè)什么樣的時(shí)代？數(shù)字時(shí)代！信息的傳播和閱讀出現(xiàn)了非常大的變化，用戶接收信息的方式也出現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變，而LOGO作為品牌的第一形象，在傳遞給用戶的過(guò)程中則要經(jīng)受住時(shí)代的變化。

對(duì)于品牌標(biāo)志而言，要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，傳遞給消費(fèi)者大量的信息，這就不僅僅是一個(gè)LOGO了，純粹的圖案、文字設(shè)計(jì)這是前些年的做法，我們只有比別人做得更好，才能獲得更多的客戶忠誠(chéng)，那么現(xiàn)在的LOGO設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了什么樣的趨勢(shì)呢？

1、個(gè)性化越來(lái)越強(qiáng)

品牌個(gè)性一直是我們強(qiáng)調(diào)的部分，我們從品牌定位、品牌命名、品牌Slogan、品牌標(biāo)志、品牌故事、吉祥物等多個(gè)層面入手，都想要體現(xiàn)個(gè)性化，體現(xiàn)品牌與眾不同的部分，只有足夠個(gè)性，受眾才會(huì)覺(jué)得眼前一亮，人都喜歡新奇的事物，個(gè)性化則能很好的解決記憶、辨認(rèn)問(wèn)題。如何做到個(gè)性化，則是一個(gè)綜合的問(wèn)題，不僅僅從創(chuàng)意角度，還要從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品核心、品牌文化等多個(gè)方面入手，用視覺(jué)呈現(xiàn)出來(lái)。

2、人性化

“以人為本”一直是個(gè)核心問(wèn)題，以消費(fèi)者為中心，研究受眾的心理特征，他們是喜歡親民的還是高冷的，什么樣的風(fēng)格是他們最容易接受的，人性化在設(shè)計(jì)中扮演了重要角色，正如美國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)家、設(shè)計(jì)史學(xué)家、設(shè)計(jì)教育家普羅斯所言：”人們總以為設(shè)計(jì)有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維：人性！標(biāo)志設(shè)計(jì)在造型、色彩、排列方面都有針對(duì)性。

3、信息傳遞

如果所有的LOGO都僅僅是一個(gè)LOGO的時(shí)候，我們拼的是創(chuàng)意，但是事與愿違，LOGO不僅僅是一個(gè)圖案，更是在表明品牌的文化，傳遞產(chǎn)品的核心，不同視覺(jué)風(fēng)格的LOGO其背后可能代表著不同的文化含義，LOGO作為一個(gè)載體則承擔(dān)著將企業(yè)精神、理念傳達(dá)給消費(fèi)者的使命，不僅如此，LOGO還要協(xié)助宣傳和銷售。這就好比，大家都只有一個(gè)同等大小的廣告區(qū)域，你能將多少信息量放進(jìn)去就是你的能力了。

4、多元化

意識(shí)形態(tài)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，標(biāo)志的呈現(xiàn)方式也趣向多元，比如浮雕凹凸，立體動(dòng)態(tài)，寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意，嚴(yán)謹(jǐn)、概念化等，這種多元化本質(zhì)是呈現(xiàn)出趣味性和品牌個(gè)性，尤其是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言。

我們一方面在講LOGO要簡(jiǎn)約，另一方面又要讓LOGO呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，這本身是矛盾的，而能將這矛盾取舍恰當(dāng)，并非一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師旦夕之間就可以做到的，更是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的精華所在。

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