什么是LOGO？這是個容易被大家忽視的問題，雖然每天嘴里都在念叨，街上也隨處可見，但是估計了解LOGO這個詞的人并不多。

其實LOGO這個詞最早來源于希臘語中的“Logos”，也就是“邏輯”和“道”的意思。現(xiàn)在人們普遍認為LOGO是一個圖標，而10年前在中國人的印象里，LOGO就是一個圓形或者方形的圖塊。我認為LOGO是一種思想和品牌信息的凝練，用最簡潔的視覺語言表達出所要傳遞的信息，以加深消費者的記憶，用這種易于認知的視覺形式與消費者進行溝通。生活中最常見到的LOGO的組合類型有以下5種。

LOGO的常見組合分類

01　圖標＋標準字組合

特征：依靠具象的圖形吸引消費者，用比較常規(guī)、正統(tǒng)的字體讓大眾能夠認知。

02　圖標＋字體設(shè)計組合

特征：這種類型同樣適用于應(yīng)用比較廣的商品，而相應(yīng)字體設(shè)計的處理會增強年輕化的感覺。

03　單圖標

特征：品牌已經(jīng)非常成熟，用一個簡潔的LOGO圖形就能說明這個品牌。最早的NIKE的LOGO配有完整的圖文，但是之后品牌建立起來的市場認知度非常高，已經(jīng)直接可以用這個LOGO圖形來表示品牌了。

04　單字體設(shè)計

特征：能夠很好地被運用，并且

能不斷強化品牌名稱，從而強化人們的拼寫記憶。

05　圖形與字體的融合

特征：巧妙地將圖形結(jié)合字體進行設(shè)計，達到信息集中和精簡的目的，在快速流通中，通過隱喻的符號實現(xiàn)心理暗示。

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