山東臨沂擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地563.23萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)183個(gè)，蔬菜、食用菌、果品、茶葉等菜籃子產(chǎn)品的“三化率”達(dá)到53％，以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為依托，各縣區(qū)都形成了自己的龍頭產(chǎn)業(yè)。莒南成為全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地；蒙陰成為全國(guó)最大的蜜桃基地；沂南成為全國(guó)鴨業(yè)第一縣；蒼山蔬菜、平邑罐頭、費(fèi)縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河?xùn)|脫水蔬菜、沂水生姜等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為全國(guó)具有較高知名度的產(chǎn)業(yè)聚集地。

全市擁有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)4903個(gè)，其中馳名商標(biāo)8件，山東省著名商標(biāo)62件?！吧鷳B(tài)沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”在全國(guó)叫響，培育了“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費(fèi)縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”“金鑼”冷鮮肉、“孫祖”有機(jī)小米等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌42個(gè)、有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌98個(gè)。

為什么能取得這樣的成果？除了企業(yè)自身的努力外，政府也起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)一直是臨沂市政府的工作重點(diǎn)。

一、三牌給力，鑄就品牌形象

在打造農(nóng)業(yè)品牌的過(guò)程中，注重區(qū)域形象品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌三者之間相互支撐、相互促進(jìn)。例如，在沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域概念引領(lǐng)下，培育一批強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，支撐一批強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和每個(gè)區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)培育2～3個(gè)在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率高和知名度居行業(yè)前列、消費(fèi)者滿意程度高、經(jīng)濟(jì)效益好、有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)產(chǎn)品旗艦品牌。同時(shí)，提高了區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的知名度，也提升了特色鮮明、富有魅力的“沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的區(qū)域形象品牌。

2013年，全市確定了40個(gè)區(qū)域公用品牌、80個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，作為2013—2015年全市重點(diǎn)培育的沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。2014年3月，組織40個(gè)區(qū)域品牌參加了農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)農(nóng)中心和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心組織的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)。6月，通過(guò)積極協(xié)調(diào)，促成了蘭陵縣與浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作開(kāi)展“蒼山蔬菜”品牌規(guī)劃。

對(duì)重點(diǎn)培育的品牌，臨沂市政府在媒體上優(yōu)先宣傳、優(yōu)先刊登廣告，支持制定品牌建設(shè)規(guī)劃、開(kāi)展品牌創(chuàng)意、營(yíng)銷推介等工作，力爭(zhēng)做大做強(qiáng)一批區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌。目前，臨沂市圍繞“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”這一主題，依托沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品良好的內(nèi)在質(zhì)量、豐富的文化元素、日益增強(qiáng)的品牌影響力和市場(chǎng)美譽(yù)度，打造了“沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的概念，“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的品牌影響力顯著增強(qiáng)。

二、三方合力，繪就發(fā)展藍(lán)圖

農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)離不開(kāi)政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)三方的密切合作，政府是引導(dǎo)者，協(xié)會(huì)是助推器，企業(yè)是主體。臨沂市合理配置資源，三方職能定位清晰，各司其職，建立了高效的品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了“1＋1＋1大于3”的效應(yīng)。

（一）積極發(fā)揮政府培育品牌的引導(dǎo)和扶持作用

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮政府部門職能作用。市縣兩級(jí)均出臺(tái)了基地品牌建設(shè)意見(jiàn)、規(guī)劃、扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策、督導(dǎo)考核機(jī)制等文件，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組、組織辦事機(jī)構(gòu)等相關(guān)職能機(jī)構(gòu)。市委、市政府將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)有關(guān)內(nèi)容列入對(duì)縣區(qū)科學(xué)發(fā)展綜合考核指標(biāo)和全市民生工程的重要內(nèi)容。

二是發(fā)揮財(cái)政扶持資金作用。2010—2014年共投資了7673萬(wàn)元用于全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌創(chuàng)建工作。重點(diǎn)扶持基地建設(shè)、品牌設(shè)計(jì)、品牌宣傳與營(yíng)銷，開(kāi)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)認(rèn)證，提升和推介品牌，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

三是典型示范、觀摩交流，推動(dòng)品牌建設(shè)快速發(fā)展。市委、市政府連續(xù)5年組織了高規(guī)格的全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì)，相互觀摩交流各地基地品牌建設(shè)的亮點(diǎn)，多次召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，推廣各地基地品牌創(chuàng)建中的好典型、好經(jīng)驗(yàn)。

（二）充分發(fā)揮協(xié)會(huì)品牌整合、行業(yè)自律的作用

臨沂市近年來(lái)成立了市級(jí)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)、綠色食品協(xié)會(huì)、茶葉協(xié)會(huì)、金銀花協(xié)會(huì)、畜牧業(yè)協(xié)會(huì)、漁業(yè)協(xié)會(huì)等，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)聯(lián)系面廣、跨行業(yè)跨部門的優(yōu)勢(shì)，以協(xié)會(huì)為主體，強(qiáng)化區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的開(kāi)發(fā)、宣傳推介和保護(hù)，積極拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。

同時(shí)，協(xié)會(huì)還在品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌管理等方面提供了指導(dǎo)。市有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)注冊(cè)了集體商標(biāo)，建立了自己的網(wǎng)站，集中宣傳、報(bào)道沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，主打“生態(tài)沂蒙山，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”品牌，及時(shí)發(fā)布行業(yè)資訊，更新專家論壇信息，推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌等，極大地提高了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌影響力，傳播品牌信息，增加了會(huì)員數(shù)量。另外，市畜牧協(xié)會(huì)申請(qǐng)了臨沂沂蒙黑豬地理標(biāo)志保護(hù)，市茶葉協(xié)會(huì)申請(qǐng)了沂蒙綠茶地理標(biāo)志保護(hù)，市漁業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)了臨沂大銀魚地理標(biāo)志保護(hù)，對(duì)保護(hù)特色產(chǎn)品進(jìn)行品牌整合，發(fā)揮了很好的作用。市金銀花行業(yè)協(xié)會(huì)積極宣傳“平邑金銀花”這一區(qū)域公用品牌，推進(jìn)金銀花產(chǎn)業(yè)向一體化、集約化、品牌化、協(xié)同化發(fā)展，規(guī)范行業(yè)秩序，對(duì)維護(hù)金銀花產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

（三）突出企業(yè)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體地位

政府加強(qiáng)對(duì)企業(yè)或合作社等品牌建設(shè)主體的培訓(xùn)，增強(qiáng)了企業(yè)的品牌意識(shí)，強(qiáng)化了品牌定位、品牌創(chuàng)意、宣傳推介、品牌保護(hù)等方面的能力。臨沂市通過(guò)政策、資金、項(xiàng)目等途徑，對(duì)品牌創(chuàng)建給予扶持。各企業(yè)注重質(zhì)量、文化、管理的有機(jī)融合，引進(jìn)人才，更新觀念，加大了品牌建設(shè)的投入，集中開(kāi)展產(chǎn)品認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)以及品牌創(chuàng)建，提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，培育了“金鑼冷鮮肉”等一大批有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌。

三、五環(huán)聚力，開(kāi)拓營(yíng)銷市場(chǎng)

（一）用基地載體創(chuàng)建品牌

提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，需要有產(chǎn)品數(shù)量的保證和質(zhì)量的保障。臨沂市堅(jiān)持以基地建設(shè)為載體，通過(guò)大力推進(jìn)以經(jīng)營(yíng)規(guī)?；⑸a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷品牌化“三化”為主要內(nèi)容的基地園區(qū)建設(shè)，扎扎實(shí)實(shí)提升產(chǎn)品品牌知名度。市里先后制定了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程等“三化”系列標(biāo)準(zhǔn)。

在工作中，臨沂市按照“三化”“十二有”以及“六高”要求（“三化”水平高、設(shè)施水平高、科技水平高、管理水平高、功能配套水平高、質(zhì)量安全水平高），注重土地流轉(zhuǎn)，適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提升基地園區(qū)檔次，對(duì)原有基地進(jìn)行了改造提升，進(jìn)一步完善園區(qū)水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施，加快資金、技術(shù)、管理等各類要素的整合，強(qiáng)力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地園區(qū)創(chuàng)建，依托基地建設(shè)，積極開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，加大商標(biāo)認(rèn)證和培育。

（二）用質(zhì)量安全保護(hù)品牌

質(zhì)量是農(nóng)業(yè)品牌的生命線，臨沂市堅(jiān)持以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全來(lái)保護(hù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，確保消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。積極實(shí)施“農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系及實(shí)施體系”建設(shè)，在全省率先提出了爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心市”的目標(biāo)。積極開(kāi)展技術(shù)規(guī)程制定，推廣本地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的地方質(zhì)量規(guī)范和操作規(guī)程，加大無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。到2013年年底，全市“三品一標(biāo)”有效認(rèn)證達(dá)到934宗，認(rèn)證產(chǎn)品1468個(gè)。認(rèn)證總數(shù)、綠色食品認(rèn)證和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量均居全省第一。

臨沂市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在98％以上。全市建成市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、基地（批發(fā)市場(chǎng)）4級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)，市及全市12縣區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心（站）建設(shè)項(xiàng)目全覆蓋，9個(gè)縣區(qū)成功創(chuàng)建“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”，3個(gè)縣區(qū)成功創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)出口農(nóng)產(chǎn)品食品質(zhì)量安全示范區(qū)”。成立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟8個(gè)，制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)，發(fā)布蘭陵大棚蔬菜種植、莒南茶葉栽培等地方標(biāo)準(zhǔn)150余項(xiàng)，其中，省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)，市級(jí)農(nóng)業(yè)規(guī)范140余項(xiàng)。

（三）用文化創(chuàng)意包裝品牌

“沂蒙”是一個(gè)具有獨(dú)特地理地貌特點(diǎn)和文化傳承特征的地域概念。特別是隨著“大美臨沂”建設(shè)和《沂蒙六姐妹》《沂蒙》《蒙山沂水》等紅色影視劇的公映與熱播，紅色文化享譽(yù)全國(guó)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的過(guò)程中，注重以文化軟實(shí)力為基礎(chǔ)打造品牌，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“沂蒙特色”，以文化包裝產(chǎn)品、提升品牌、增加附加值，提高農(nóng)業(yè)品牌的文化魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）以推介活動(dòng)提升品牌

臨沂市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度重視沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的打造和宣傳，積極提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。

一是利用媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象和產(chǎn)品品牌形象捆綁打包進(jìn)行宣傳。從2010年11月起，臨沂市利用媒體率先在全國(guó)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象和產(chǎn)品品牌形象捆綁打包宣傳，在山東電視臺(tái)和山東人民廣播電臺(tái)打包捆綁宣傳沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在央視一套投放5秒鐘的沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象宣傳片。在財(cái)政主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，多渠道籌集宣傳資金，尤其是調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，積極參與宣傳投入。聘請(qǐng)CCTV-7策劃導(dǎo)演，高水平制作了15分鐘的宣傳片《誰(shuí)不說(shuō)俺沂蒙好》，重點(diǎn)宣傳臨沂最具優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和品牌。再開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)特色中國(guó)?臨沂館，同時(shí)在優(yōu)酷網(wǎng)及有關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，以及在各類農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、交易會(huì)展廳播放宣傳片。在省、市級(jí)媒體開(kāi)辟《沂蒙特色農(nóng)產(chǎn)品》《品牌農(nóng)業(yè)在沂蒙》等品牌宣傳欄，積極挖掘、培育、宣傳全市涌現(xiàn)出的典型示范企業(yè)，通過(guò)典型宣傳，使品牌觀念更加深入人心。在鳳凰網(wǎng)推出了“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”臨沂品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)頁(yè)，與《大眾日?qǐng)?bào)》合作推出《品牌農(nóng)業(yè)看沂蒙》專版等，集中宣傳沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象品牌、區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。

二是開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)宣傳推介品牌。注重農(nóng)業(yè)品牌與文化、節(jié)慶活動(dòng)相融合，舉辦好具有當(dāng)?shù)靥厣?、體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)。比如，河?xùn)|區(qū)舉辦草莓節(jié)、沂州海棠節(jié)，蘭山區(qū)、蒙陰縣分別舉辦桃花節(jié)，平邑縣舉辦中國(guó)金銀花節(jié)，莒南縣舉辦“沂蒙玉芽”茶文化節(jié)等。2013年，市農(nóng)委與臨沂市廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道聯(lián)合舉辦了“臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擂臺(tái)挑戰(zhàn)電視大賽”活動(dòng)，共舉辦了蔬菜、果品等共10場(chǎng)12種農(nóng)產(chǎn)品的比賽。2014年，與縣區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，改進(jìn)“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電視擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)比賽方式、方法，在河?xùn)|區(qū)第六屆草莓采摘節(jié)期間舉辦了草莓擂臺(tái)賽，第二屆中國(guó)蘭陵（蒼山）國(guó)際蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間舉辦了黃瓜、番茄擂臺(tái)賽，2014“羲之故里”中國(guó)（臨沂）文化產(chǎn)品展示交易會(huì)期間舉辦“孫祖小米”杯沂蒙名茶（茶葉品牌）電視擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽等。

三是組織開(kāi)展沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介暨十佳品牌、知名品牌評(píng)選表彰活動(dòng)。2010—2012年連續(xù)3年組織開(kāi)展沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介暨十佳品牌、知名品牌評(píng)選及表彰活動(dòng)。活動(dòng)由臨沂市廣播電視臺(tái)、臨沂日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦，通過(guò)豐富多彩的專題宣傳推介活動(dòng)，經(jīng)過(guò)企業(yè)申報(bào)、縣區(qū)和市直行業(yè)協(xié)會(huì)推薦、公眾投票、專家評(píng)審、網(wǎng)上公示等程序，最終共評(píng)選出沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品十佳品牌30個(gè)、知名品牌90個(gè)。

四是積極舉辦和組織參加各類博覽會(huì)、交易會(huì)。組織參加了在新加坡、中國(guó)香港地區(qū)、北京等國(guó)家和地區(qū)舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)博覽會(huì)、交易會(huì)，市里每年舉辦一次沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精品展。2013年和2014年市政府連續(xù)兩年舉辦了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，均取得了良好效果。2012年9月借助第十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)舉辦了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品北京推介活動(dòng)。原中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理回良玉，現(xiàn)農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦等領(lǐng)導(dǎo)親臨沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)參觀，并給予了高度評(píng)價(jià)。通過(guò)這些活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介，叫響了“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的口號(hào)，打造了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。

（五）用市場(chǎng)開(kāi)拓壯大品牌

臨沂市通過(guò)宣傳推介、產(chǎn)銷對(duì)接、現(xiàn)代方式營(yíng)銷多措并舉，積極推進(jìn)培育大品牌、開(kāi)展大營(yíng)銷活動(dòng)，建立并完善沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全面開(kāi)拓批零市場(chǎng)、商超、電商、出口國(guó)外“四個(gè)市場(chǎng)”。

一是做好主銷城市市場(chǎng)開(kāi)拓。加大對(duì)北京、上海、濟(jì)南、青島等臨沂市農(nóng)產(chǎn)品主銷城市市場(chǎng)開(kāi)拓的力度。于2013年7月，在北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際會(huì)展中心舉辦了“2013蒼山蔬菜北京推介會(huì)”，2013年8月，在上海舉辦了蒙陰蜜桃產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，推進(jìn)了臨沂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與主銷城市大市場(chǎng)的對(duì)接，提高農(nóng)產(chǎn)品在主銷城市市場(chǎng)的占有率。

二是推進(jìn)沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)大城市、大超市、大社區(qū)等高端市場(chǎng)的三進(jìn)工作。大力推行“龍頭企業(yè)（合作組織）＋基地＋品牌＋超市”以及專賣店、專柜、貴賓配送卡等直銷模式。在省內(nèi)有關(guān)城市繁華地段，大型連鎖超市、市內(nèi)3A級(jí)以上旅游景點(diǎn)和三星級(jí)以上賓館設(shè)立沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店或?qū)９?，并給予獎(jiǎng)補(bǔ)，擴(kuò)大了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌影響。2012年11月，沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店濟(jì)南旗艦店正式開(kāi)業(yè)，引起轟動(dòng)；2013年1月，沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直供北京社區(qū)直通車啟動(dòng)，在北京市“96156??百市千店社區(qū)直通車”上設(shè)立沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)。

三是充分發(fā)揮山東沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心的作用，大力發(fā)展市場(chǎng)物流和電子商務(wù)。山東沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心與國(guó)內(nèi)眾多大型批發(fā)市場(chǎng)建立了合作關(guān)系，架起了臨沂市蔬菜合作社聯(lián)合社、臨沂市果品合作社聯(lián)合社與城市市民菜籃子的橋梁。積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，由沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心和淘寶網(wǎng)合作組建的淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)?臨沂館”，于2013年11月1日正式上線運(yùn)行，2014年3月，“特色中國(guó)?臨沂館”正式開(kāi)館。2014年蒙陰蜜桃榮登淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，在全國(guó)產(chǎn)生較大影響，城市知名度和蒙陰蜜桃品牌知名度顯著提升，僅7天時(shí)間，4款蜜桃賣出25000單，銷售額達(dá)200多萬(wàn)元。

政府的大力支持、推動(dòng)和企業(yè)的不斷努力，使臨沂慢慢走出一條獨(dú)具特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

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