日本傳統禮品包裝的獨特風格
日本在歷史上是一個與世隔絕的國家。在16世紀,仍是實行的閉關鎖國政策,這就使日本的傳統文化不受沖擊地保存到20世紀。日本人嚴格地把本國的傳統風格與外國風格區(qū)分開來,使得傳統文化、傳統產品至今也不太與外國傳入的產品文化融和、滲透。因此,日本傳統包裝幾乎沒有受到外來影響,很好地保留和繼承了本民族優(yōu)秀的文化遺產。
日本的傳統文化理念受中國文化的影響很深,與中國的傳統精神理念相近似。日本的傳統包裝,對禮節(jié)、友i宣、平等、樸質的追求都體現出一種極富于象征的形式。如:以繩打結是平等、友好的象征;以白紙包裏禮物,則象征著送禮者真摯的情i宣,強調禮的特征。
日本傳統的裝i布風格可謂多樣。有著源于中國的樸質的禪學文化審美意識、華麗的世俗風格,還包括鄉(xiāng)土民俗文化質樸率真的裝飾手法。禪學的審美意識是日本民族風格的一個重要內容,其自然、脫俗、孤高、幽靜,追求草、木、竹、紙之類的包裝,常常采用繩帶打結、捆扎等形式來包裝商品。世俗風格具有浮土繪藝術的特征,注重細節(jié)的處理,追求形式上的精美、華貴、微妙、輕快,極富日本的民族文化特征。
日本人善于借鑒、模仿。隨著經濟的發(fā)展,外來文化思潮的影響,生活水平的提高,日本的傳統包裝也日造完善,極大地推動了銷售。
中國儒教文化形成的饋賠禮俗
中華民族的文化在漫長的歲月中逐漸形成,受儒家中庸思想的影響形成了中國獨特的饋賠禮俗。(圖8-14)
中國傳統文化注重倫理,倡導道徳至上。中國人重家庭生活和親戚、朋友、鄰里關系。禮尚往來的習俗,使得作為饋員普禮俗的商品,需要利用包裝來增加商品的貴重感與價值感,注入親情、溫情,在人際交往中產生特有的作用。
傳統包裝在現代社會仍有其獨特的價值。傳統包裝多選用天然材料。如:中國端午節(jié)用若葉扎以彩色線包裏章需米的淙子、荷葉包肉、像族特色的竹筒盛裝章需米的竹筒飯、葫蘆裝酒、文房四寶、面筋簍、中藥丸盒、醬菜罐等,此類商品給人一種樸實、親切的印象和悠久的歷史文化感。注入濃濃的人情味,使消費者一看包裝,就對商品產生好感、親切感,迎合現代都市人追求回歸自然的時尚和懷舊心理,產生購買的欲望。
中國傳統包裝,也具有質樸的禪學文化審美意識,常把中國的水墨字畫與禪學文化運用于包裝設計中,很好地體現了中國傳統文化以少勝多、以小見大的獨特精神。
多種新的設計風格人性味、鄉(xiāng)土味、自然味
無論是中國、日本還是其他國家,包裝設計風格都在不斷更新,設計師都在不斷探索新的設計風格?，F代商品包裝設計不僅要求新穎、獨具創(chuàng)意,同時還要求富有人性味、鄉(xiāng)土味、自然味。在包裝中運用各種具有幽默、懷舊、自然、鄉(xiāng)土氣息等意味的表現語言,能提升商品包裝設計形象對消費者情感上的號召力,增添商品的人性味,迎合消費者的情感。此類包裝在中國包裝和日本包裝中最具特色。
