科技改變生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活習(xí)慣，現(xiàn)在的小青年，喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，不喜歡去實(shí)體店購(gòu)買，其實(shí)不論是網(wǎng)購(gòu)還是線下購(gòu)物，年輕人對(duì)快消品的選擇很簡(jiǎn)單，就是是否被吸引，快消品的包裝設(shè)計(jì)顯得尤其重要。什么樣的包裝設(shè)計(jì)才能吸引年輕人的注意呢？

第一，跨界

這里的跨界是指什么？是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意思，比如前段時(shí)間有一款游戲特別火，叫做陰陽(yáng)師，陰陽(yáng)師的特色是什么？角色非常難得，角色需要靠運(yùn)氣抽取，中獎(jiǎng)率很低。然后農(nóng)夫山泉和陰陽(yáng)師跨界合作了，一個(gè)做礦泉水的，一個(gè)是做手游的，他們就跨界到一起去了。農(nóng)夫山泉出了陰陽(yáng)師款的礦泉水，每瓶水的瓶蓋上會(huì)有一個(gè)二維碼，掃碼就可以抽獎(jiǎng)，雖然概率也很低，但是增加了獲得角色的可能性，很多陰陽(yáng)師的粉絲，在選擇礦泉水、飲料的時(shí)候，就會(huì)偏向于選擇陰陽(yáng)師款農(nóng)夫山泉，因?yàn)榭梢垣@得一次抽取角色的機(jī)會(huì)。這就是一個(gè)典型的跨界聯(lián)合，除此外，小黃車和麥當(dāng)勞的跨界聯(lián)盟，也是很典型的一個(gè)。雖然行業(yè)不同，但是目標(biāo)群體高度重疊，都是年輕人，那么就自然走到了一起，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。

第二，快文化

快消品就在于快，但快并不代表完全拋棄傳統(tǒng)文化，而是用互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的文化代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文化理念，比如江小白，就是這類的典型代表，它宣揚(yáng)的文化正好符合某些特定人群的個(gè)性宣揚(yáng)，于是這類人就很自然的覺(jué)得找到了歸屬。除此外，可口可樂(lè)在這方面也是典型的代表，這是快消品文化的包裝。

第三，精細(xì)化的人群定位

一句不在狀態(tài)，脈動(dòng)回來(lái)的廣告語(yǔ)，讓多少人忘記了脈動(dòng)那高昂的定價(jià)，而毅然決然的去嘗試。這廣告語(yǔ)之所以成功，就在于找對(duì)了人群，找到了工作時(shí)不在狀態(tài)，渾渾噩噩的年輕人，他們也想擺脫不在狀態(tài)的情形，而一句脈動(dòng)回來(lái)，似乎就真的能找回狀態(tài)，于是很多人前赴后繼的“上當(dāng)”，這是廣告語(yǔ)的包裝。

第四，科技感

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和科技發(fā)展速度很快，不知不覺(jué)，無(wú)形中就給我們的生活帶來(lái)很大程度改變，而快消品是日常生活中接觸最頻繁的產(chǎn)品之一，必然少不了與科技融合后的包裝。比如，味全每日c果汁推出love瓶，用AR掃描瓶身出現(xiàn)戳氣泡的游戲，氣泡戳破是告白情話，滿足年輕人好玩、獵奇的心理。

第五，適應(yīng)場(chǎng)合需要

很多年輕人在消費(fèi)的時(shí)候，選擇的快消品是什么并不重要，更重要的是這個(gè)快消品及它的包裝意味著什么，給別人是什么樣的感覺(jué)，至于味道如何可能并不是那么重要，說(shuō)得很直白，就是裝B。比如約會(huì)的時(shí)候，要表現(xiàn)出來(lái)自己很矜持，很淑女，很乖巧的樣子，就不能抱著一瓶可口可樂(lè)喝啊。在這方面我們可以下一些功夫，畢竟中國(guó)人都是很好面子的，這就是研究消費(fèi)心理學(xué)了。

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