快消品一般是指食品飲料、煙酒,比如健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰激凌、咖啡、肉菜水果加工、乳品、瓶裝水、品牌米面糖等,快消品的市場一般是年輕人構成,他們對快消品的品牌忠誠度并不高,需要便利,能張揚自己的個性。那么我們在設計宣傳冊的時候,就需要充分考慮到年輕人的消費習慣:簡單、迅速、沖動、感性。我們主張,快消品畫冊設計應該由團隊的年輕人來完成,因為自己就是目標人群,最有發(fā)言權,最能體會年輕人對快消品的追逐點,什么樣的畫冊設計風格才能撩到年輕人,在畫冊設計的元素中,要用他們的語言、場景去溝通,與年輕人進行互動、溝通,這才能讓受眾感覺自己找到了組織,找到了歸屬。
傳統(tǒng)的設計風格,比如一些講究文化內(nèi)涵的畫冊,可能并不適合快消品,因為它講究的就是快,而不是沉淀,他們在快速選擇的時候,需要感情上的升華,一句網(wǎng)絡語,一句廣告口號,一種顏色,一個形狀,都可能讓受眾產(chǎn)生心理共鳴。比如東鵬特飲、脈動、可口可樂、紅牛等,都有自己的品牌主張,很容易讓受眾自覺的站隊,選擇什么樣的快消品,就代表自己贊同該品牌的主張。那么我們在設計宣傳畫冊之前,就需要有能吸引年輕人,掌握他們的生活方式,塑造能與他們產(chǎn)生情感共鳴的品牌定位。
快消品畫冊設計往往采用簡約、輕快、明亮的顏色,重點突出能與年輕人達成共識的圖案、形狀、廣告語,能讓他們覺得與眾不同。我們在設計快消品畫冊的時候,就要大膽,明目張膽的宣傳我們的品牌,不要想著一個包裝、一本畫冊能符合所有人的口味,甚至一大半都不可能,我們就要精準,精準的找到目標人群,精準的宣傳我們的品牌理念,甚至只有我們的受眾人群才能看懂的一些符號、語言,表面上會局限很多,但實際上轉(zhuǎn)化效果會好很多。我們設計快消品畫冊,最終是為了做營銷,做營銷的核心就在于精準,對1000個不相關的人宣傳我們的產(chǎn)品,不如仔細研究這其中的100個人,有針對性的去研究他們的生活習慣,做精準化的社群營銷。
四川龍騰華夏畫冊設計公司就有這樣優(yōu)秀的設計團隊,從70后到90后不同年齡階層的設計師組成,我們在做設計的時候,更多的是先了解,深入的了解產(chǎn)品,理解目標人群,掌握他們的消費習慣和精神追求,有的放矢設計和印刷制作快消品宣傳畫冊。
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