利用吉祥物的可愛力量進行品牌營銷

類別：營銷推廣時間：2018-06-14 關(guān)注：835次四川龍騰華夏營銷有限公司

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人們似乎非常喜歡一些吉祥物，甚至有的人會買吉祥物的實體商品。另外一些人喜歡收集東西，他們會收集和喜歡的吉祥物相關(guān)的產(chǎn)品。當(dāng)我們研究人們?yōu)槭裁磿Υ懋a(chǎn)品形象的東西產(chǎn)生喜愛的時候，什么因素在其中起作用呢？這其中有幾個因素。

為什么人們喜歡吉祥物？

第一，可以增加品牌的識別度

我們不是說當(dāng)一個吉祥物是直接和品牌相關(guān)聯(lián)的。我們的意思是吉祥物本身被識別的特點。當(dāng)你看一個動物吉祥物的時候，正如前面所提到的，很容易和它們的一些特點直接聯(lián)系起來。這就和企鵝代表著冰激凌公司一樣簡單。大眾消費者喜歡簡單的聯(lián)想。重復(fù)曝光代表著品牌的動物吉祥物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只會加強公司的積極特點。這也和人們?yōu)槭裁聪矚g吉祥物的下個原因有關(guān)系：相關(guān)聯(lián)。

第二，可以增加品牌與客戶的互動與曝光機會

企業(yè)可以在廣泛范圍內(nèi)使用吉祥物，可以使吉祥物在網(wǎng)絡(luò)或者電視廣告中說話，或者只是在印刷媒體或者實物展示上現(xiàn)身。無論哪一種，這都將是公司傳播信息的機會，而且也是和消費者互動的機會。比如說，在印刷實物的吉祥物可能會帶來一些幽默感。比如ProgressiveInsurance公司的吉祥物FLO。通過展現(xiàn)幽默和正確的信息（每個人都愿意節(jié)省開支），她成為了炙手可熱的吉祥物。消費者喜歡她正是因為他們感覺在現(xiàn)實生活中認(rèn)識這樣一個人。當(dāng)然一個吉祥物流行的原因還有其他更簡單的原因。

認(rèn)為很多吉祥物非?？蓯鄄]有什么不對勁。但是在看起來吸引人和看起來很傻之間有很大的區(qū)別。一個吉祥物可以很可愛但是同時保持著公司的專業(yè)度。比如說安卓公司的安卓機器人。這個設(shè)計很基礎(chǔ)也很簡單，形狀也很小。有的人覺得它很可愛。

這給吉祥物帶來了遠(yuǎn)超于它本身所代表的東西。市面上有各種安卓外形人的相關(guān)產(chǎn)品，如毛絨娃娃和保險杠貼紙。這給消費者打開了一扇大門，他們不但擁有了自己喜歡的東西，也有了一個展示自己喜好的機會。在這種情況下，吉祥物就不只是你的品牌的代表了，它們也成為了攜帶著吉祥物的人們的大使。

不是每個行業(yè)都會從吉祥物中受益。但是對很多行業(yè)來說，都是有用的。有著正確元素的吉祥物不僅能夠變得流行，而且也會增加粉絲量。從它們的特點到它們的樣子，一個深思熟慮之后得到的設(shè)計會創(chuàng)造奇跡。

所以如果你的企業(yè)，無法從宣傳的噪音中脫穎而出，或者你的企業(yè)太過于技術(shù)化，工業(yè)化，別人很難懂你，遇到這些問題，你都可以嘗試設(shè)計可愛的吉祥物來進行營銷。利用吉祥物的可愛力量來進行品牌營銷、宣傳推廣和銷售推廣。