自從“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞出現(xiàn)在2015年的兩會政府工作報告中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱度便一直不減，在多個垂直領(lǐng)域洶涌澎湃地開展起來。
目前，除了教育、醫(yī)療、交通、飲食、文化、娛樂等領(lǐng)域外，農(nóng)業(yè)也站在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上。不過，一向傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合畢竟是首次，在融合的過程當(dāng)中會遇到的問題也會頗多。至于，“互聯(lián)網(wǎng)+”能否帶來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革，還需要我們拭目以待。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)
近幾年，農(nóng)業(yè)仿佛成了一塊“香餑餑”，各個資本大佬都紛紛“不務(wù)正業(yè)”地布局農(nóng)業(yè)。比如：阿里巴巴旗下的基金嘗試奶牛養(yǎng)殖，樂視推出了自己的線上食品電商平臺——“樂生活”，聯(lián)想以藍(lán)莓等產(chǎn)品為切入點，構(gòu)建了全新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈……
那么，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)，又會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？
通過兩會政府工作報告對“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞的解釋，我們可以發(fā)現(xiàn)：任何一個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)都有需要和潛力與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。而當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合后，其在營銷、流通、資金、商業(yè)模式等方面都會發(fā)生變化。比如：農(nóng)產(chǎn)品的營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，農(nóng)產(chǎn)品的流通可以借助農(nóng)產(chǎn)品信息平臺；農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系的分析可以參照大數(shù)據(jù)，農(nóng)企融資可以借助互聯(lián)網(wǎng)金融、個人承包制趨勢增強(qiáng)等等。
1）個人承包制趨勢增強(qiáng)
新希望集團(tuán)的當(dāng)家人劉永好曾經(jīng)提過自己的一種設(shè)想：當(dāng)農(nóng)戶飼養(yǎng)新希望的奶牛時，通過攝像頭就能夠?qū)崟r對奶牛的情況進(jìn)行監(jiān)控，養(yǎng)殖系統(tǒng)會自動地根據(jù)飼養(yǎng)室的溫度、濕度、光照等進(jìn)行調(diào)節(jié)，并定時為奶牛飼喂食物和水，當(dāng)奶牛開始產(chǎn)奶后，農(nóng)戶通過微信就可以與顧客聯(lián)絡(luò)，并將牛奶快遞給客戶。
雖然說目前這種構(gòu)想仍然在規(guī)劃中，但隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的推進(jìn)，這一切都將成為現(xiàn)實。
在上面的構(gòu)想中，新希望規(guī)劃的商業(yè)模式是家庭定制化承包奶牛，而這種模式可以說與阿里巴巴2014年推出的“聚土地”的構(gòu)想不謀而合。“聚土地”業(yè)務(wù)即用戶通過網(wǎng)上預(yù)約的方式認(rèn)購?fù)恋?，獲得土地的使用權(quán)后自行進(jìn)行農(nóng)作物生產(chǎn)。
隨著人們生活水平和經(jīng)濟(jì)能力的提高，人們對放心、健康的農(nóng)產(chǎn)品的需求將會日益迫切，而如新希望和阿里巴巴推出的模式正式針對消費者的切實需求，因此也具有比較理想的市場潛力。
縱觀中國的乳制品市場，蒙牛、伊利等品牌具有絕對的競爭優(yōu)勢，憑借明星單品、規(guī)模、奶源、品牌等資源能夠獲得比較長遠(yuǎn)的發(fā)展。而新希望等企業(yè)，為了謀求自身發(fā)展，就必須采取差異化道路，從消費者的需求出發(fā)。所以，對新希望來說，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是最佳的策略。
2）流通借助農(nóng)產(chǎn)品信息平臺
從農(nóng)企和農(nóng)戶的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品價格的波動性是一個非常大的問題。由于買賣雙方信息的不對稱，不僅會使農(nóng)企和農(nóng)戶的收益受到嚴(yán)重的影響，而且容易造成巨大的資源浪費。雖然國家意志從政策層面引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的流通，但落后的信息溝通方式仍然使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展受限。
圖：全國農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息公共服務(wù)平臺流程圖
而農(nóng)產(chǎn)品信息平臺的崛起，則從根本上為這個“頑疾”開出了“藥方”。農(nóng)產(chǎn)品信息平臺最大的特點就是數(shù)據(jù)大，通過互聯(lián)網(wǎng)將海量的農(nóng)產(chǎn)品信息匯集到了一起，覆蓋全國的價格信息和供求關(guān)系都一目了然，極大地縮減了買賣雙方獲得信息的成本。
另外，通過農(nóng)產(chǎn)品信息平臺之上的供需關(guān)系，還可以預(yù)測投資的機(jī)會和可能的風(fēng)險，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)。
3）營銷借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體
自從互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)獲得發(fā)展以后，企業(yè)營銷的方式就不再僅限于在平媒和電視上投放廣告。相比傳統(tǒng)的營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷更容易以低成本獲得好效果，而這對于推動企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
而且，目前中國的主要消費群體已經(jīng)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后，他們更容易受到互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響。從這個角度來說，企業(yè)也更應(yīng)該在營銷時選擇互聯(lián)網(wǎng)新媒體。
2015初中央下達(dá)的一號文件，再次對農(nóng)業(yè)問題進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。比如：加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和信息化、土地制度繼續(xù)推進(jìn)、農(nóng)墾改革首次成為改革重點、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)重視食品安全等等。而其中農(nóng)業(yè)信息化的重要形式及互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，其在流通端的體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)電商，在生產(chǎn)端的體現(xiàn)即精確農(nóng)業(yè)的應(yīng)用。
與其他產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)業(yè)不僅投資的周期長、收益低，而且面臨的風(fēng)險更大，但由于農(nóng)業(yè)事關(guān)國計民生，因此受到國家政策的支持。而互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合，將會給農(nóng)業(yè)注入新的動力，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)生變革。
“互聯(lián)網(wǎng)+”怎樣鏈接農(nóng)業(yè)？
就以往的經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)確實具有鏈接其他行業(yè)的屬性。比如，實體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接，催生了電子商務(wù)。這不僅使得實體經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出了新的生命力，使得廣大光敏的生活、購物變得日常便利，而且孕育出了一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里巴巴、京東等都因此而依賴互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大。
由于農(nóng)業(yè)本身固有的特點，一直以來并未與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生實質(zhì)性的鏈接，但這并不意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”無法鏈接農(nóng)業(yè)。
村村樂的創(chuàng)始人胡偉就是“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接農(nóng)業(yè)的探索者。他打造的村村樂平臺，目前已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的“扎根農(nóng)村，服務(wù)三農(nóng)，惠及三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)綜合性平臺，而且由于緊隨行業(yè)潮流和切合用戶需求，村村樂更進(jìn)一步推動了“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接農(nóng)業(yè)的進(jìn)程。
通過不斷的發(fā)展，村村樂已經(jīng)愈來愈“接地氣”，其覆蓋的村莊已經(jīng)超過了60萬，招募的網(wǎng)絡(luò)村官也超過了20萬，另外，通過幫助農(nóng)民售賣農(nóng)產(chǎn)品、代理化肥、電影下鄉(xiāng)、路演巡展、墻體廣告等形式的經(jīng)紀(jì)人模式，村村樂已經(jīng)為廣大農(nóng)村引進(jìn)了多方面的戰(zhàn)略合作，在資金統(tǒng)籌、保險理財、農(nóng)村貸款等方面給農(nóng)民提供了極大的支持。
為了盡可能地采取多樣的方式接近農(nóng)村、增加與農(nóng)民的溝通、更好地為農(nóng)民服務(wù)，村村樂正努力打造一個以村莊小賣部為據(jù)點的物流代辦中心、信息交流中心、服務(wù)中心、銷售中心等為一體的覆蓋農(nóng)村的連鎖超市系統(tǒng)。
雖然過去數(shù)十年農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的口號也一直存在，但由于農(nóng)業(yè)易受交通、環(huán)境等多種因素的影響，因此相比其他領(lǐng)域并不巨頭鏈接“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和新農(nóng)人理念的改變，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢正在蓬勃發(fā)展。
以上村村樂這樣的案例，正屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的真正鏈接和深度融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)鏈接的根本目的，在于用互聯(lián)網(wǎng)的要素帶動命運的發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”未來將深入引領(lǐng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)變革
在“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的鏈接進(jìn)程中，最早被接受的領(lǐng)域是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合，而且不少人認(rèn)為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化職能發(fā)生在這個領(lǐng)域，而后來的實踐卻證明這樣的觀點十分局限和片面。
尤其是O2O爆發(fā)以后，基于O2O的新興的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)業(yè)極其相關(guān)的領(lǐng)域更加具有省級和活力，而從另一層面來看，中國的農(nóng)業(yè)也已經(jīng)達(dá)到了發(fā)展O2O模式的最佳時機(jī)，因此，讓農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)生鏈接，可謂天時地利人和。
智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，而這樣的背景蘊含著的是無數(shù)的潛在機(jī)會和巨大的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，如上文村村樂那樣的案例正是其中的典范。農(nóng)業(yè)信息平臺和覆蓋農(nóng)村的連鎖超市系統(tǒng)，不僅能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且也具有不可忽視的社會效益。
農(nóng)業(yè)之所以要與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行鏈接，最關(guān)鍵的要素就是因為互聯(lián)網(wǎng)落地到農(nóng)業(yè)能夠到來切實有效的改進(jìn)和舉措，而這也就是的農(nóng)業(yè)的發(fā)展邁上了新的臺階。
“互聯(lián)網(wǎng)+”與其他行業(yè)的結(jié)合，不僅僅意味著將互聯(lián)網(wǎng)的理念和思維方式注入到其他行業(yè)中，更可以在融合的過程中梳理和優(yōu)化其他行業(yè)的運作方式，發(fā)現(xiàn)其中的“盲點”和“痛點”。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將與更多的領(lǐng)域進(jìn)行鏈接和融合。
村村樂這樣在“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中的成功案例，正是因為其遵循了互聯(lián)網(wǎng)的紐帶作用，對商業(yè)模式進(jìn)行了創(chuàng)新。所以，農(nóng)業(yè)要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，盡可能地進(jìn)行多方的協(xié)調(diào)配合，使得每一個垂直細(xì)分領(lǐng)域都能走向成功。
