設計師如同一名管道工。當然，與藝術家們一樣，你的工作是與想法、信念、洞察力打交道，但又不同于其他的創(chuàng)意追求。在多數(shù)情況下，你就像管道工一樣，需要檢驗故障，解決實際問題。想象一下你家的天花板滴水問題吧。即便你邀請的管道工對探究滿懷熱情，腦海中充盈著大膽的創(chuàng)新方法，但這絕對不是你雇傭他的理由。你僅僅需要他發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。 

設計離不開探索，但它是有結構的探索。設計有屬于自身的起始點、運行軌道以及許多充滿前景的路線。例如，你需要創(chuàng)建一個幫助員工協(xié)同工作的App應用。雖然你對該技術的實際運用有一定的想法，但你不確定什么才是最合適的方法。因此，你需要面見管理層與員工，觀察他們是如何交流互動的。最有可能的是，你詢問他們需要做什么，以及面臨的難處（例如，文件丟失、重復的聯(lián)系方式、不一致的處理過程）。這種調研會讓你的方向更加明確。雖然你的路徑仍沒有完全確定，但隨著設計項目的推進，它會愈發(fā)清晰。 

由于幾乎沒有確定的方式衡量創(chuàng)意性，因此大部分創(chuàng)意設計是很難鑒定的。（如果你不明白藝術家希望表達的思想，你怎么將其雕塑描述為“好”呢？）然而，設計是可以判斷優(yōu)劣的：你可以將設計投入使用，檢驗它的模式與效果，最終判定它是否實現(xiàn)了預期。數(shù)字營銷分析、銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、社交媒體分析以及其他數(shù)據(jù)則有助于斷定你是否成功達到了預期目標。 

追求創(chuàng)意包含探尋未知領域以及期待新的發(fā)現(xiàn)。你，作為一名設計師，從事的是一種非常系統(tǒng)的實踐工作。你的工作就是調研、規(guī)劃、洞察、測試、衡量以及循環(huán)往復。創(chuàng)意無限，但是設計有限。你要確定目標，提出利于問題解決的行動路線，以獲取解決方法，而這些方法的有效性則需要通過它的實用性來衡量。 

我曾在一家餐館吃午餐，店里的鹽罐及胡椒粉罐的設計非常糟糕。不但不利于分辨兩者，只會讓我更加混淆。 

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