在諸多的傳播工具之中，廣告由于是通過(guò)大眾媒介傳播信息，具有傳播廣泛性和可重復(fù)性等特點(diǎn)，無(wú)疑是建立品牌知名度最重要的“武器”。在實(shí)際操作中，我們認(rèn)為可以遵循一些有益的原則。

首先，要為消費(fèi)者所知，廣告必須能引起消費(fèi)者的注意。這是廣告產(chǎn)生效果的前提。在廣告信息充斥消費(fèi)者視聽神經(jīng)的今天，廣告要脫穎而出確實(shí)給廣告的創(chuàng)意提出了很大的挑戰(zhàn)。以下是使廣告引人注目的幾條創(chuàng)意思路，以供參考。

（1）操縱物理刺激：操縱物理刺激是取得或抵制消費(fèi)者注意力的一個(gè)強(qiáng)有力的工具。物理刺激包括所有可以影響五種感覺(jué)（看、聽、聞、嘗和觸摸）的事物。韋伯法則總結(jié)了操縱物理刺激以影響注意的心理規(guī)律。這個(gè)法則認(rèn)為，對(duì)一個(gè)刺激物可感覺(jué)的變化依賴于刺激物本身的初始等級(jí)。比如，當(dāng)背景噪聲很大時(shí)，一個(gè)人只有大聲喊叫才能被聽到，而當(dāng)周圍寂靜無(wú)聲時(shí)，耳語(yǔ)聲也能被聽到。當(dāng)刺激物的初始等級(jí)強(qiáng)度上升時(shí)，強(qiáng)度的變化必須以更大比例增長(zhǎng)才能被察覺(jué)。因此，為了吸引注意力，廣告必須采用與消費(fèi)者所習(xí)慣的截然不同的刺激等級(jí)。比如在電視節(jié)目中，如果音響效果很豐富，則片刻的寂靜將會(huì)吸引觀眾的注意。

（2）提供信息：另一個(gè)取得消費(fèi)者注意力的方法是通過(guò)有趣的信息滿足他們對(duì)知識(shí)的渴望。社會(huì)學(xué)家莫瑞·戴維斯提出，人們對(duì)于他們潛在信念或設(shè)想相矛盾的東西感興趣。主觀者的信念越強(qiáng)烈，他對(duì)與之相矛盾的信息就越感興趣。但是，如果信息嚴(yán)重違背所持信念，那么消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為此信息荒謬且拒絕它。比如以下幾條關(guān)于維生素E的表述：“維生素E有益于健康”；“高劑量的維生素E可緩和動(dòng)脈硬化”；“高劑量的維生素E可以使你活到120歲”。第一句表述已是婦孺皆知，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得相當(dāng)乏味；第二句相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)新說(shuō)法，因而可能使很多消費(fèi)者產(chǎn)生興趣；第三句則完全是一條新的信息，但是它可信嗎？大多數(shù)人知道現(xiàn)代醫(yī)藥較過(guò)去而言更有可能延長(zhǎng)人的壽命，但他們還是立刻拒絕了這據(jù)稱可使他們活到120歲的靈丹妙藥。

（3）喚起情緒：這是獲取消費(fèi)者注意力的第三種方法，旨在刺激人們的情緒。有很多廣告傾向于喚起各種情緒來(lái)吸引注意力，如哺育的本能、喜愛動(dòng)物、恐懼、性喚起和好奇心。廣告中的嬰兒?jiǎn)酒鹆瞬赣谋灸?，它?duì)于父母來(lái)說(shuō)是一種強(qiáng)烈的吸引力；孩子和許多成人都有一種對(duì)動(dòng)物的自發(fā)的喜愛，因此在廣告中使用動(dòng)物也是吸引注意力的好方法；對(duì)于一些青少年和成人市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，性感模特、活動(dòng)和事件無(wú)疑是獲取注意的好辦法。然而，采用這種喚起情緒以吸引注意力的方法有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，那就是刺激太強(qiáng)烈，消費(fèi)者可能僅被吸引到刺激物上而忽略了信息本身。另外，情感如果和品牌關(guān)系不緊密，則可能招致反感。如貝納通就經(jīng)常被指責(zé)利用高尚的感情來(lái)銷售世俗的服裝。

（4）提供價(jià)值：獲取觀眾注意力的最有效辦法是為消費(fèi)者提供一些有價(jià)值的東西，價(jià)值通常與品牌自身相連。例如，如果某品牌產(chǎn)品能滿足實(shí)際需求，而其他競(jìng)爭(zhēng)者又無(wú)法做到這一點(diǎn)，那么只要簡(jiǎn)單而直接地陳述它就可以了。廣告所提供的價(jià)值同樣可以使用促銷的形式，如打折、樣品、有獎(jiǎng)比賽等等。大衛(wèi)·奧格威曾建議用兩個(gè)關(guān)鍵詞吸引消費(fèi)者的注意，“免費(fèi)”和“新”。然而，濫用和誤用這兩個(gè)詞容易導(dǎo)致降低它們的吸引力。

其次，所設(shè)計(jì)的信息應(yīng)簡(jiǎn)潔明快，易于記憶和“二級(jí)傳播”。廣告在吸引了消費(fèi)者注意力之后，還必須得到很好的理解才可產(chǎn)生預(yù)設(shè)效果。媒體多元化、信息多元化所導(dǎo)致的是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的日益遲鈍甚至是抵觸。消費(fèi)者在理解廣告信息時(shí)總是遵循“最小努力法則”，他們?cè)诜泵r(shí)對(duì)廣告不感興趣，他們對(duì)于廣告信息總是“淺嘗輒止”，沒(méi)有時(shí)間也不可能去細(xì)細(xì)咀嚼廣告中的含義。舒爾茨把我們生活的時(shí)代稱之為“淺嘗信息式購(gòu)買決策”的時(shí)代。因此廣告所要傳達(dá)的信息越簡(jiǎn)潔、所利用的信息元素越少越好。在實(shí)際操作過(guò)程中，可以嘗試?yán)矛槵樕峡诘膹V告口號(hào)和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)符號(hào)等方式。媒體中有許多是消費(fèi)者耳熟能詳并在人群中廣泛流傳的廣告語(yǔ)，如“味道好極了”（雀巢咖啡）、“讓我們做得更好！”（飛利浦電器）、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”（戴比爾斯鉆石）。這些廣告語(yǔ)不但對(duì)品牌做出了非常精確的描述，而且由于它們往往還含有某種現(xiàn)實(shí)的意義，大大提高了人際傳播的概率。這些廣告語(yǔ)對(duì)于各自品牌知名度的建立可謂功不可沒(méi)。還有簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)作為傳播的元素也有廣泛流傳的可能。如可口可樂(lè)中國(guó)公司在請(qǐng)張柏芝代言時(shí)，曾設(shè)計(jì)了一個(gè)右手食指朝上轉(zhuǎn)圈的手勢(shì)。在年輕人中有一定流傳。

在撰寫廣告時(shí)，為了保證信息簡(jiǎn)潔易懂，還可以考慮為記者所重視的寫作技巧，歸納起來(lái)可以有：

（1）簡(jiǎn)潔且切中要點(diǎn)。

（2）文字簡(jiǎn)單、清楚、直截了當(dāng)。

（3）選擇合適的文字和圖像來(lái)配合接收者的期望值。

（4）使用簡(jiǎn)潔明白而非冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子。

（5）使用短小、簡(jiǎn)單、常用的詞，避免使用大詞、復(fù)合詞或晦澀的科技詞語(yǔ)。

（6）使用具體、清晰的詞，避免使用抽象或模棱兩可的詞語(yǔ)。

（7）給出結(jié)論，而不是把微妙的暗示留給受眾。

（8）盡量少用否定詞，避免使用雙重否定等等。

再次，廣告應(yīng)給消費(fèi)者明示某種承諾。消費(fèi)者只有從廣告中獲得對(duì)他們有實(shí)際利益的信息才可能從對(duì)廣告的興趣轉(zhuǎn)為對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣，才有驅(qū)動(dòng)購(gòu)買的可能。否則任何創(chuàng)意精妙的廣告只能是用來(lái)悅耳娛目的消閑小品。并且這種向消費(fèi)者明示的承諾應(yīng)該是切實(shí)的、可信的，否則會(huì)有“王婆賣瓜，自賣自夸”的嫌疑，反而招致反感和非議。舒爾茨認(rèn)為，創(chuàng)意面臨的最大挑戰(zhàn)是：驅(qū)逐哪些枯燥、夸大、賣弄卻又言之無(wú)物的言辭，代之以符合消費(fèi)者期望的、真正有意義的、能夠幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題，并且能改善他們生活的信息。這才是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的不二法門。

最后，廣告信息要在消費(fèi)者心中留下深刻印象，必須持久一致地反復(fù)傳播。越來(lái)越多的證據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買決策信息的搜尋幾乎都是“適可而止”，決策的依據(jù)往往是他們自以為重要、真實(shí)、正確無(wú)誤的認(rèn)知，而不是具體的、理性的思考或是斤斤計(jì)較后的結(jié)果。他們不會(huì)花精力去思考排斥和他們已知者相沖突的信息。而且，記憶還會(huì)隨著時(shí)間的推移慢慢消失。這就要求廣告所傳達(dá)的品牌信息必須清晰一致，而且適當(dāng)?shù)刂貜?fù)傳播。只有這樣，才易于消費(fèi)者對(duì)信息的處理儲(chǔ)存（辨認(rèn)、分類、理解），從而獲得累積的效果。

變化頻繁的廣告主題容易使消費(fèi)者的想法失去焦點(diǎn)，因此持久一致的傳播要求在時(shí)間發(fā)展上堅(jiān)持定位，堅(jiān)持風(fēng)格，堅(jiān)持核心傳播要素穩(wěn)定不變。要求在媒體空間上做到口徑一致，做到名至實(shí)歸。

2.銷售促進(jìn)傳播

影響初創(chuàng)品牌迅速成功（或失?。┑囊粋€(gè)關(guān)鍵因素是生產(chǎn)商的銷售力量使該初創(chuàng)品牌進(jìn)入分銷渠道的能力。只有快速進(jìn)入通路，初創(chuàng)品牌才可能配合其他傳播通道，與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)接觸，建立品牌的知名度才不至于成為“空中樓閣”。原因很簡(jiǎn)單，如果消費(fèi)者在媒體上對(duì)某種品牌有所認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，四方求購(gòu)卻不得而歸，叫他如何不轉(zhuǎn)向其他品牌？所以，快速打通通路，也是建立品牌知名度的重要方面，是初創(chuàng)品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵。而銷售促進(jìn)（SP）則是迅速將品牌產(chǎn)品向市場(chǎng)推廣的一個(gè)較有效的手段，是促進(jìn)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知的有效傳播工具。本書中，筆者將從傳播的視角出發(fā)，審視SP對(duì)于初創(chuàng)品牌的傳播意義。

銷售促進(jìn)可加快品牌在市場(chǎng)上的曝光度，擴(kuò)大傳播的廣度。這是初創(chuàng)品牌使用銷售促進(jìn)的最主要目的。各商品零售點(diǎn)是消費(fèi)者與品牌最終的接觸點(diǎn)。通過(guò)對(duì)銷售商的促銷，可增加品牌產(chǎn)品的鋪貨率。產(chǎn)品的包裝本身就是承載品牌信息的媒介，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的最直接途徑，消費(fèi)者在銷售渠道購(gòu)買產(chǎn)品，這樣自然就增加了品牌的曝光度。鋪貨率在短期內(nèi)的集中增加，可以產(chǎn)生品牌產(chǎn)品集中上市的規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)，可使消費(fèi)者對(duì)商家重點(diǎn)推介的產(chǎn)品留下較為深刻的印象。

銷售促進(jìn)吸引消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品初次嘗試，為再次購(gòu)買奠定基礎(chǔ)，有助于建立購(gòu)買習(xí)慣，影響消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。有許多消費(fèi)者往往對(duì)新上市的品牌存有“戒心”，不愿輕易嘗試。嘗試購(gòu)買是重復(fù)購(gòu)買的前提，消費(fèi)者不肯嘗試，何來(lái)重復(fù)購(gòu)買？這給初創(chuàng)品牌在市場(chǎng)上的傳播造成了一定阻礙。而銷售促進(jìn)給消費(fèi)者提供一定的利益刺激，往往可使其產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，促進(jìn)初次品牌嘗試。

銷售促進(jìn)活動(dòng)的展開，有誘發(fā)消費(fèi)者之間人際傳播的可能。銷售促進(jìn)的原理是通過(guò)向消費(fèi)者提供某種刺激，從而促進(jìn)他們的購(gòu)買。這種刺激往往是利益上的，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力的。如果這種刺激新奇和出人意料，那么它就可能成為消費(fèi)者之間人際傳播的誘因。人際傳播雖然是個(gè)體之間的傳播，但其傳播的速度和廣度，更重要的——信度，卻是不可小覷的。

銷售促進(jìn)還為促使消費(fèi)者主動(dòng)提供個(gè)人資料提供了誘因。比如，消費(fèi)者填寫有關(guān)個(gè)人信息的問(wèn)卷就可享受購(gòu)買商品優(yōu)惠的方法，對(duì)于消費(fèi)者資料庫(kù)的建設(shè)有很大幫助。

在運(yùn)作時(shí)應(yīng)注意的是，銷售促進(jìn)只是戰(zhàn)術(shù)性的品牌傳播工具，而非戰(zhàn)略性的。通常，銷售促進(jìn)提供的是短期強(qiáng)刺激，直接指向消費(fèi)者的直接消費(fèi)反應(yīng)，為擴(kuò)大品牌傳播的市場(chǎng)廣度縮短時(shí)間。它對(duì)于塑造品牌形象提升品牌資產(chǎn)方面利益不大，如SP無(wú)法創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想。若操作不當(dāng)，甚至還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。如在品牌的成熟期運(yùn)用該戰(zhàn)術(shù)則可能降低消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，甚至還可能導(dǎo)致品牌管理上急功近利的短視行為等等。

按照促銷對(duì)象的不同，銷售促進(jìn)（SP）分成經(jīng)銷商SP、推銷人員SP和消費(fèi)者SP三類。

（1）推銷人員SP：推銷人員SP是制造商針對(duì)推銷人員的促銷傳播活動(dòng)，通常是為了鼓勵(lì)推銷人員對(duì)某品牌作額外的銷售努力，在各零售店終得到特殊陳列或者僅是對(duì)他們的顧客宣傳某品牌。

（2）消費(fèi)者SP：消費(fèi)者SP是制造商舉辦的直接針對(duì)消費(fèi)者的促銷傳播活動(dòng)。其根本目的是誘使消費(fèi)者，促使其直接購(gòu)買某品牌。典型目標(biāo)是：使目前使用者增加使用量；使?jié)撛陬櫩蛷钠渌钠放妻D(zhuǎn)變?yōu)楸酒放频氖褂谜?；或者使現(xiàn)有消費(fèi)者開始使用某一新品牌。具體的促銷策略有：折價(jià)券、免費(fèi)贈(zèng)送樣品、競(jìng)賽與抽獎(jiǎng)、減價(jià)優(yōu)待和贈(zèng)品等。零售商也可以舉辦直接針對(duì)消費(fèi)者的SP活動(dòng)，稱之為零售商SP。

（3）經(jīng)銷商SP：是指制造商向零售商或其他分銷機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷機(jī)構(gòu)舉辦的促銷傳播活動(dòng)。其目的一般是為了獲得或增加品牌的配銷，或者為鼓勵(lì)零售商在店中作某類特別的銷售推介活動(dòng)。具體做法包括折讓、合作廣告、店堂宣傳、銷售競(jìng)賽、聯(lián)合促銷等等。

具體的SP傳播活動(dòng)主要涉及到三方，即制造商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者。這三者之間的關(guān)系可以用下圖表示：

零售商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的SP關(guān)系如下表所示。

3.公共關(guān)系傳播

公共關(guān)系是使用非常廣泛的品牌傳播工具之一。它是指組織運(yùn)用信息傳播的手段，處理自身社會(huì)環(huán)境關(guān)系的活動(dòng)。它不但可以對(duì)品牌的形象進(jìn)行維護(hù)，而且對(duì)于傳播品牌形象大有裨益。企業(yè)常常利用有重大影響力、宣傳面廣的活動(dòng)來(lái)推廣品牌，就是利用公共關(guān)系建立品牌知名度的一種表現(xiàn)。利用贊助的名義建立知名度的方法不勝枚舉，如20世紀(jì)60年代，日本精工表（SEIKO）利用成為東京奧運(yùn)會(huì)正式計(jì)時(shí)器的公關(guān)活動(dòng)，不但改變了人們對(duì)日本表的偏見，而且借此將精工表推向了世界。歷來(lái)奧運(yùn)會(huì)的計(jì)時(shí)器都被歐米伽（OMEGA）占據(jù)，日本精工為了讓世界都知道其一流技術(shù)并不比瑞士歐米伽差，并意圖爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)，決定開展一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，爭(zhēng)取在1964年的東京第十八屆奧運(yùn)會(huì)上作為正式計(jì)時(shí)器的資格。他們于1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)上就派出專家對(duì)歐米伽表在奧運(yùn)會(huì)上的使用情況、技術(shù)狀況和各種設(shè)施進(jìn)行深入調(diào)研。經(jīng)過(guò)調(diào)研，精工提出以“世界的計(jì)時(shí)——精工表”為主題的歷時(shí)4年的公關(guān)計(jì)劃。這一計(jì)劃的執(zhí)行分三期。第一期的目標(biāo)是爭(zhēng)取國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)并宣布精工表為1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的大會(huì)正式計(jì)時(shí)器。主要方法是先在日本的各種運(yùn)動(dòng)會(huì)上提供精工表以資使用，先獲得日本奧委會(huì)的信任。接著不斷向世界各體育團(tuán)體、國(guó)際奧委會(huì)提供精工的各種資料，以及精工表在運(yùn)動(dòng)會(huì)上試用的情況資料。經(jīng)過(guò)不斷的溝通、游說(shuō)，1963年5月，國(guó)際奧委會(huì)正式宣布采用精工表作為東京奧運(yùn)會(huì)的計(jì)時(shí)器。至此，公關(guān)計(jì)劃已成功了一半。第二期的目標(biāo)是爭(zhēng)取在東京國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)（相當(dāng)于奧運(yùn)會(huì)的預(yù)演）上試用成功，以建立各界對(duì)精工的信心。成功的試用，以及在使用的基礎(chǔ)上對(duì)各種新開發(fā)出來(lái)的計(jì)時(shí)器進(jìn)行檢查、完善和提高，進(jìn)一步證明了精工可以信任，也鼓舞了士氣。接著開始著手以“東京奧運(yùn)會(huì)將用精工計(jì)時(shí)設(shè)備”為主題的宣傳，先造成輿論，把這一消息傳遍全世界。同時(shí)還開始了奧運(yùn)會(huì)上各種宣傳小冊(cè)子的編印，各報(bào)刊、雜志、電視廣播等的廣告，新聞發(fā)布等的準(zhǔn)備工作。第三期的目標(biāo)是成功地使精工進(jìn)入世界最先進(jìn)的計(jì)時(shí)行列。進(jìn)入1964年，龐大的公關(guān)宣傳計(jì)劃全面實(shí)施，逐漸形成了輿論高潮。如在東京體育館室內(nèi)比賽大廳競(jìng)技計(jì)時(shí)裝置完成時(shí)舉行盛大典禮，一時(shí)間這些裝置被世界新聞界譽(yù)為“日本科技的精華，無(wú)與倫比的結(jié)晶”。奧運(yùn)會(huì)期間在世界各主要地區(qū)同時(shí)推出精工的廣告，要求任何媒介在提到東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)請(qǐng)加上“SEIKO”，向參加奧運(yùn)會(huì)的代表，每人奉送一只精工表掀起了新聞宣傳高潮。隨著運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展，精工一步步走向世界。在奧運(yùn)村里，大家爭(zhēng)購(gòu)精工表作為禮物；在歐美，精工表的銷量明顯上升；在東南亞，精工表銷量大增，超過(guò)了歐米伽表；在日本，精工的知名度幾乎達(dá)到百分之百。這次公關(guān)活動(dòng)不僅奠定了精工的世界地位，而且影響一直延續(xù)到今天，使精工表成為暢銷世界的產(chǎn)品。

4.社會(huì)化媒體傳播

社會(huì)化媒體構(gòu)建了以關(guān)系為紐帶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，用戶既是傳者也是受者，傳播是網(wǎng)狀的，信息在其中自由流動(dòng)，所有人可以向所有人傳播信息，以上特點(diǎn)為品牌迅速提高知名度提供了較好的途徑。以小米公司為例，小米始終把社會(huì)化媒體當(dāng)作品牌傳播的主要平臺(tái)，獲得巨大成功。

2011年7月14日，雷軍在個(gè)人微博展示小米手機(jī)的樣子。小米手機(jī)初次亮相，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了2000多次，評(píng)論近千次，它還帶動(dòng)了其他媒體對(duì)小米手機(jī)的討論，例如論壇、門戶網(wǎng)站等媒體紛紛加入到小米手機(jī)的討論行列中，使小米手機(jī)一時(shí)成為關(guān)注的熱點(diǎn)。7月19日，雷軍在個(gè)人微博中稱，小米真機(jī)、硬件參數(shù)、定價(jià)和銷售模式將在8月中下旬公布。這次是對(duì)7月14日所發(fā)布信息的跟進(jìn)，對(duì)大眾輿論進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)也讓大眾保持對(duì)小米手機(jī)的持續(xù)關(guān)注。在漫長(zhǎng)的等待中，大眾和媒體付諸了很大的熱情在小米手機(jī)相關(guān)細(xì)節(jié)的猜想當(dāng)中。在提出疑問(wèn)和積極猜想的過(guò)程中，小米手機(jī)的影響力不斷擴(kuò)大，甚至造成一段時(shí)間小米手機(jī)無(wú)處不在的印象。8月2日，雷軍在個(gè)人微博中告知粉絲小米手機(jī)將在8月16日發(fā)布，此信息一出，再一次引發(fā)了小米手機(jī)相關(guān)信息病毒式的傳播，在小米手機(jī)上市發(fā)布會(huì)后，8月17日，雷軍在新浪微博舉行主題為“關(guān)于小米手機(jī)的一切”的微訪談，和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，讓大家進(jìn)一步了解小米手機(jī)。

上述小米手機(jī)基于社會(huì)化媒體的品牌傳播活動(dòng)調(diào)足了消費(fèi)者的胃口，也賺足了眼球，使其擁有了極高的知名度，在智能手機(jī)行業(yè)迅速崛起，成為領(lǐng)軍品牌。

5.其他傳播

品牌初創(chuàng)期傳播的重點(diǎn)在于盡量擴(kuò)大品牌的消費(fèi)者可觸知面，因此一切可以與消費(fèi)者直接接觸的終端傳播媒介、溝通工具都可加以調(diào)動(dòng)和利用。比如，為配合在各零售終端的本品牌產(chǎn)品的上架，可以陳列POP售點(diǎn)廣告，這對(duì)于初創(chuàng)期品牌擴(kuò)大知名度有著獨(dú)特的功能。

品牌還可出現(xiàn)在促銷的贈(zèng)品上，如鋼筆、鑰匙扣、T恤衫等等日常生活中的常用物品都可成為承載品牌信息的媒介，由于這些物品經(jīng)常使用，可達(dá)到經(jīng)常展露品牌的目的，有利于品牌信息的重復(fù)傳播。

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