一、海報(bào)設(shè)計(jì)的信息傳播功能 

傳播信息是海報(bào)最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)海報(bào)，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容（包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等）加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購買行動(dòng)。海報(bào)作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問題。其次，商業(yè)海報(bào)傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴生一場大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。如產(chǎn)品的改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，甚至產(chǎn)品包裝、銷售渠道、銷售手段的變化等都可以通過海報(bào)通報(bào)消費(fèi)者。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)功能 

競爭作為市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，其二就是海報(bào)宣傳方面的競爭。海報(bào)作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，促進(jìn)銷售，利于競爭。例如，過去北京地毯在美國的銷售一直不景氣，為此，北京地毯進(jìn)出口公司和美國一家廣告公司簽訂了協(xié)議，耗資20萬美元，大量采用照片海報(bào)形式及其他形式在美國宣傳，結(jié)果贏得了美國消費(fèi)者的信任，當(dāng)年銷售的北京地毯價(jià)值60萬美元，第二年銷售量比前一年增長10%，第三年又比第二年增長14%，以后逐年遞增。 

三、海報(bào)設(shè)計(jì)的社會(huì)功能 

消費(fèi)者的某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購買行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。海報(bào)作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。改革開放以來，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等家電產(chǎn)品在各類廣告（包括海報(bào)）的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。又如按過去的傳統(tǒng)習(xí)慣，中國人是不喝營養(yǎng)液和可樂飲料的，但在中外廠家頻頻宣傳刺激下，這些產(chǎn)品卻打入了中國的千家萬戶。中國是一個(gè)有13億人口的大市場，消費(fèi)需求一個(gè)微小的變化，都會(huì)給企業(yè)帶來不可低估的巨大影響。 

四、海報(bào)設(shè)計(jì)的心理功能 

海報(bào)設(shè)計(jì)旨在促使人們做出反應(yīng)與行動(dòng)，而其根本在于必須滿足消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理，如求實(shí)心理、求名心理、求美心理、自尊心理，設(shè)計(jì)師們必須對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的策略及表現(xiàn)有新創(chuàng)見和認(rèn)識(shí)，才能更進(jìn)一步發(fā)揮出海報(bào)設(shè)計(jì)的功能。 

1.觀察法 

觀察法是心理學(xué)的基本方法之一。所謂觀察法，是在自然條件下有目的、有計(jì)劃地直接觀察研究對(duì)象的言行表現(xiàn)，從而分析其心理活動(dòng)和行為規(guī)律的方法。觀察法的核心是按觀察的目的，確定觀察的對(duì)象、方式和時(shí)機(jī)，觀察記錄的內(nèi)容應(yīng)該包括觀察的目的、對(duì)象、時(shí)間和被觀察對(duì)象的言行、表情、動(dòng)作等的質(zhì)量與數(shù)量等。另外，還有觀察者對(duì)觀察結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)。觀察法的優(yōu)點(diǎn)是自然、真實(shí)、簡便易行、花費(fèi)低廉。缺點(diǎn)是只能被動(dòng)地等待，并且事件發(fā)生時(shí)只能觀察到怎樣從事活動(dòng)，并不能了解為什么會(huì)從事這樣的活動(dòng)。 

2.訪談法 

訪談法是通過訪談?wù)吲c受訪者之間的交談，了解受訪者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、個(gè)性和價(jià)值觀的一種方法。 

3.問卷法 

問卷法就是事先擬訂出所要了解的問題，列出問卷，讓消費(fèi)者回答，通過對(duì)答案的分析和統(tǒng)計(jì)研究得出相應(yīng)結(jié)論的方法。問卷的方法有：開放式問卷、封閉式問卷、混合式問卷……其優(yōu)點(diǎn)是短時(shí)間內(nèi)能有效收集大量資料，缺點(diǎn)是受文化水平和認(rèn)知程度的限制。 

4.實(shí)驗(yàn)法 

實(shí)驗(yàn)法是有目的的在嚴(yán)格控制的環(huán)境中，或創(chuàng)設(shè)一定條件的環(huán)境誘發(fā)被試者產(chǎn)生某種心理現(xiàn)象，從而進(jìn)行研究的方法。 

5.案例研究法、抽樣調(diào)查法、投射法、心理描述法等 

五、海報(bào)設(shè)計(jì)的美學(xué)功能 

海報(bào)作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強(qiáng)制性的理性說教來對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受海報(bào)宣傳的意圖。所以，現(xiàn)代海報(bào)都非常講究審美效果。具體說來，海報(bào)的審美作用表現(xiàn)在三方面。 

其一，海報(bào)的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者注意。 

其二，海報(bào)設(shè)計(jì)語言經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。 

其三，海報(bào)在發(fā)揮說服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹磉M(jìn)行的，從而消費(fèi)者在心理上易被其意念同化。 

海報(bào)直接為實(shí)用功能服務(wù)時(shí)，在根本上依賴于使用價(jià)值，但是，海報(bào)又不是商品本身，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)海報(bào)主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面十分出色。 

海報(bào)美的形式依附于各種功能，由功能所決定，因此，把握海報(bào)廣告的審美特征就要從海報(bào)設(shè)計(jì)的各種功能來考察。 

（1）真實(shí)性

海報(bào)美的根本就是真實(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)在真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，越美化，越能獲得美感。如果言過其實(shí)，甚或欺騙消費(fèi)者，則越美化，越使人厭惡。 

（2）要引人注目

海報(bào)設(shè)計(jì)能否吸引消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，但這必須和商品的使用功能相聯(lián)系。師巧妙地利用上，能吸引過路人的注意力。

（3）欲使海報(bào)引人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求海報(bào)設(shè)計(jì)的科學(xué)性

人在正常情況下（如天氣晴朗，人們步行時(shí)）接受海報(bào)設(shè)計(jì)信息量大約是25比特/秒（比特——信息量單位）?？煽诳蓸泛?bào)設(shè)計(jì)上只有牌名幾個(gè)字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師考慮到美國人出門一般乘坐汽車，乘車人對(duì)信息的接受量必定小于步行人對(duì)信息的接受量。設(shè)計(jì)師正是周密地考慮到這個(gè)問題，才使其設(shè)計(jì)的海報(bào)讓觀者留下強(qiáng)烈的印象。國外廣告心理學(xué)家路考士曾做過這樣的實(shí)驗(yàn)，少于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為34%，而多于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率只有13%，這些問題都是海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到的?？傊?，海報(bào)設(shè)計(jì)上的信息宜簡明扼要，適可而止。 

六、海報(bào)設(shè)計(jì)的文化功能 

海報(bào)廣告要達(dá)到良好的審美效果，必須十分重視各種藝術(shù)表現(xiàn)手法。如在海報(bào)的文字語言的藝術(shù)處理上，要力求準(zhǔn)確、生動(dòng)和精煉，并注意其形象性。海報(bào)文案寫作要根據(jù)不同需要分別采用不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說服消費(fèi)者，如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。在海報(bào)廣告的畫面處理上，應(yīng)依據(jù)傳達(dá)商品信息的不同需要采用不同的表現(xiàn)手法，包括寫實(shí)法、對(duì)比法、夸張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統(tǒng)法、傳統(tǒng)裝飾法等。

本文網(wǎng)址：http://www.brf2022.com/info/chengdushihaibaosheji