生活中處處都離不開包裝,在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會,產(chǎn)品離開了包裝就無法到達(dá)到消費(fèi)者手中,產(chǎn)品的包裝已成為商品的重要組成部分,它關(guān)系到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)美國專家分析,在消費(fèi)者購買的全部物品中75%是經(jīng)過包裝的。包裝也是增加商品價(jià)值的重要手段之一,好的包裝設(shè)計(jì),不僅可以起到保護(hù)、宣傳、美化商品的作用,而且可以促進(jìn)商品的銷售,增強(qiáng)商品的竟?fàn)幜?吸引消費(fèi)者,刺激他們的購買欲望,起到“無聲售貨員”的作用。西方對購買行為的研究證明,60%左右的人購買商品是受產(chǎn)品包裝的刺激做出突發(fā)性購買行為的,這說明產(chǎn)品包裝是最得力的推銷工具。

就產(chǎn)品包裝而言,包裝對于被包裝物的作用與效應(yīng),比較有代表性的提法是:保護(hù)性一起到無聲衛(wèi)士的作用;便利性一起到無聲助手的作用;銷售性一起到無聲售貨員的作用(圖1-19)。

保護(hù)功能

保護(hù)功能是包裝最基本、最重要的功能。它能保證產(chǎn)品在流通過程中避免受各種外來的損害與影響,使產(chǎn)品完好、安全地到達(dá)購買者手中。包裝設(shè)計(jì)要考慮內(nèi)容物本身的理化特性和有關(guān)環(huán)境影響,要考慮用材、結(jié)構(gòu)、造型等因素,通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.防震動、擠壓、撞擊

商品在運(yùn)輸與庫存中要多次裝卸搬運(yùn),震蕩、掉落、撞擊、堆疊、擠壓及偶然因素容易使一些商品變形損壞甚至內(nèi)部變質(zhì),進(jìn)而帶來不利影響(圖1-2o)。

2.防揮發(fā)或滲漏

液態(tài)的流動性使其極易在儲存、運(yùn)輸過程中受損,如香水、酒精的揮發(fā)性,香演酒、啤酒的膨脹性等。

3.防環(huán)境污染和蟲害

不良環(huán)境所產(chǎn)生的微生物作用或蟲害侵蛀、、污水、汚物接觸等,往往會使產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)變,如食品、藥品等。

4.防光照輻射

紫外線、紅外線或其他光照直射,會使一些藥品或商品品質(zhì)產(chǎn)生變化,使其降低效力或褪色等,如食品、飲料、化妝品、藥品、膠卷等。

5.防酸堿腐獨(dú)

一些商品應(yīng)防止接觸酸堿物質(zhì)及吸收一些不良?xì)怏w,如某些含酸產(chǎn)品暴露時(shí)間過長,油性產(chǎn)品接觸塑料用材包裝都會產(chǎn)生不良的影響。

6.防過分干燥或過分潮濕

過分干燥或潮濕會影響某些商品的品質(zhì),如食品、精密儀器等。

7.防冷熱變化

溫度冷熱變化不僅會影響某些包裝材料的品質(zhì),而且會直接影響到內(nèi)裝商品品質(zhì)的好壞,如速凍食品、可加熱食品等。

因此,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸、銷售環(huán)境等因素,以最適當(dāng)?shù)牟牧?、最合理的包裝容器和技術(shù),賦予包裝最佳的保護(hù)功能,使其內(nèi)裝產(chǎn)品安全完好。對一些危險(xiǎn)貨物應(yīng)該采用特殊包裝,防止對周圍環(huán)境及人和生物產(chǎn)生傷害。

便利功能

商品包裝給現(xiàn)代人的生活帶來了許多便利,同時(shí)也為人們提高工作效率和改善生活質(zhì)量起著重要的作用?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)包裝物的物理、化學(xué)特性和使用特點(diǎn),考慮方便合理的造型結(jié)構(gòu),力求科學(xué)地獲得生產(chǎn)、儲運(yùn)、銷售、使用上的便利性。包裝的便利功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.便利生產(chǎn)

對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品,包裝要適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、專業(yè)化、自動化的需要,兼顧資源能力和生產(chǎn)成本,盡可能地提高勞動生產(chǎn)率。

2.便利儲運(yùn)

對每件包裝容器的質(zhì)量、體積(尺寸、形態(tài)等),均應(yīng)考慮方便各種運(yùn)輸工具的裝卸,便于堆碼和人工裝卸。貨物質(zhì)量一般不超過工人體重的40%(20kg左右)。同時(shí),還要考慮流通過程中在倉庫、商店、住宅的倉儲和堆碼方式、貨架陳列效果,消費(fèi)過程中室內(nèi)擺設(shè)和保管等因素。對儲存與運(yùn)輸有關(guān)的因素也應(yīng)考慮全面,如標(biāo)志的識別性;規(guī)格的統(tǒng)一性;尺寸的合理性;空間占據(jù)量;搬運(yùn)、移動、堆登、集合堆存的合理性等。

3.便利銷售

堆疊式、吊掛式或陳列式的堆碼方式選擇,為商品銷售帶來了許多的便利。如食品罐頭從不利于堆疊的直筒式造型,改為上大下小或另加蓋凸凹槽口形式,使其能互相咬合堆疊,既節(jié)約了銷售場地又増加了陳列展示效果;有些軟管類化妝品,蓋的加大使其能倒立陳列,既美觀又方便使用;有些吊掛式商品則充分利用了貨架空問,不僅能展示更多的產(chǎn)品,也有利于消費(fèi)者在購買時(shí)選擇。

4.便利使用

盡可能地給消費(fèi)者帶來使用上的方便。新材料、新工藝、新技術(shù)的進(jìn)步,為消費(fèi)者在開啟包裝時(shí)提供了方便,如易拉罐的開口設(shè)計(jì)有擔(dān)斷式、拉環(huán)式、卷開式等。對某些特殊商品,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮使用對象、地點(diǎn)等因素,為消費(fèi)者攜帶與存放提供更多方便。合理的包裝,會給消費(fèi)者在開啟、使用、保管、收藏時(shí)帶來許多方便。如易拉罐、噴霧式包裝、便攜式包裝等。另外,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,為了方便消費(fèi)者使用,應(yīng)以簡明扼要的語言或圖示,向消費(fèi)者說明注意事項(xiàng)及使用方法。

有些包裝設(shè)計(jì)可將單件或關(guān)聯(lián)商品統(tǒng)一組合,配套出售,如吸塑小五金工具組合包裝,將釘、螺絲、套管、錘、小刀等進(jìn)行成套包裝設(shè)計(jì),既減少產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者手中的轉(zhuǎn)運(yùn)次數(shù)與時(shí)間,也避免了售貨員零售組裝時(shí)出差錯,提高了效率,方便了消費(fèi)者使用,節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間。還有些包裝設(shè)計(jì)將一起使用的產(chǎn)品進(jìn)行成套設(shè)計(jì),也是為了方便消費(fèi)者,如洗浴用品的成套包裝設(shè)計(jì)。

5.便利回收處理

主要指在包裝材料的選用上,既應(yīng)該考慮包裝在使用后的處理問題(部分包裝具有重復(fù)使用的功能,如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料玻璃瓶),也應(yīng)考慮包裝廢棄物(紙包裝、木包裝、金屬包裝等)的回收再生或降解等問題,使之既有利于環(huán)境保護(hù)和節(jié)省資源,更有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)建立正確的生態(tài)觀,做環(huán)境的保護(hù)使者而不是垃圾的制造者(圖1-21)。

促銷功能

包裝常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要?！边@是美國食品工業(yè)一位高級顧問通過市場調(diào)研而得出的結(jié)論。我們細(xì)心瀏覽一下市場的銷售情景,便能體會出這句話的真正涵義。任何一種商品能否穩(wěn)定地立足于市場上,取悅于消費(fèi)者,往往與其包裝有著密切的聯(lián)系。隨著人們購買力的提高以及商業(yè)的繁榮、銷售方式的發(fā)展,商品包裝對促進(jìn)銷售的作用越來越明顯。

商品包裝的外觀形象,能直接刺激消費(fèi)者的視覺,從而喚起消費(fèi)者的購買欲望,繼而產(chǎn)生購買行為。因此,產(chǎn)品要在市場競爭中保持優(yōu)勢,就必須既有優(yōu)良的品質(zhì),又有精美的包裝。這是因?yàn)樘籼薜南M(fèi)者首先是從商品的包裝中尋找出值得購買的理由,然后再做出購買的決定。尤其是自選商場和超級市場的出現(xiàn),使得銷售方式更簡便,更快捷,包裝被賦予了新的職能一無聲推銷員。它成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間相互聯(lián)系的銷售工具,使商品從貨架上轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的手中。

優(yōu)秀的商品包裝,能給商品帶來高附加值,能增加商品的利潤。在琳瑯滿目的現(xiàn)代市場中,商品包裝已成為商品差異化的象征。優(yōu)良的具有獨(dú)特個(gè)性的包裝,不但能反映商品的品質(zhì)和企業(yè)的形象,還可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)商品與商品的生產(chǎn)廠家,便于對商品進(jìn)行比較選擇。商品的生產(chǎn)、價(jià)格、流通、銷售及利潤等影響者包裝,又受到包裝的影響。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能満足廣大消費(fèi)者的購買心理,還有助于提升消費(fèi)者的購買信心,達(dá)到銷售商品的目的。實(shí)踐證明,造型簡沽、圖形生動別致、色彩鮮明宜人、構(gòu)圖完美和諧的商品包裝,是促進(jìn)、消'在的消費(fèi)者成為消費(fèi)者的重要手段之一(圖1-22)。

今天的包裝設(shè)計(jì)正走向全方位服務(wù)的道路,變得更有力,更帶有權(quán)威性。設(shè)計(jì)師的想象力不僅把市場銷售目的變成視覺效果,還要能促進(jìn)銷售。因此,可以說包裝在相當(dāng)程度上左右了商品的銷售,成為在一定程度上具有決定性的因素。由此可見,優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)是智慧與技術(shù)的結(jié)晶,是藝術(shù)與科學(xué)等諸多學(xué)科的融合體。它既要滿足消費(fèi)者物質(zhì)上的需求,又要滿足其心理上的需求,賦予商品新的生命力,為商品贏得更廣闊的銷售市場。當(dāng)然,商品的銷售反過來也促使商品包裝工業(yè)的迅速發(fā)展。

寓教于樂功能

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì),能使消費(fèi)者熟悉商品,增強(qiáng)對商品品牌的記憶與好感,儲存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度,也能使消費(fèi)者在接受商品信息的同時(shí),得到精神上的享受,受到啟迪性的教育。所以包裝不僅有物質(zhì)性、經(jīng)濟(jì)性,還具有精神性、教育性。如有些兒童玩具的包裝上,不僅有玩具玩法的說明,還有一些相關(guān)的知識傳授,能使兒童在玩樂中得到智慧的啟迪和安全教育。有些藥品包裝、生活用品包裝上有如食品營養(yǎng)的常識?！拔鼰熡泻ι眢w健康”的字樣往往被規(guī)定必須在相關(guān)產(chǎn)品上標(biāo)識,引起人們在購買這一商品時(shí)的注意,受到教育。因此,從廣泛意義上看,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有美育的熏陶、文明的培養(yǎng)、知識的傳遞、智慧的啟迪等精神性、教育性功能,能培養(yǎng)人們高尚的情操與欣賞趣味,引導(dǎo)人們更加熱愛生活。另外,有些帶有趣味性、卡通性的兒童商品包裝,它的圖形設(shè)計(jì)能給兒童帶來一定的娛樂性,使他們在接受信息的同時(shí),又得到一定的享受。如采用七巧板形式的文具包裝,能讓學(xué)生在使用完商品后做智力游戲,既有一定的實(shí)用價(jià)值,又有一定的娛樂性(圖1-23)。

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