“包”與“裝”的定義
“包”：包藏、包裹、收納?！毓δ艿?、技術(shù)的、物質(zhì)的范疇。
“裝”：裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式。——偏重情感的、審美的、文化的范疇。
“包裝”的定義
在《包裝辭典》（湖南出版社1991年12月版）中，對(duì)包裝的定義為：
①“包裝”即“包裝物”或“包裝用品”“包裝品”的簡(jiǎn)稱。為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。
②為保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，而采用容器、材料和輔助物料的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)，如捆扎、裝箱、裹包、封口等。
在《牛津大辭典》中，關(guān)于“包裝”的定義是：給包裝加以時(shí)髦感的行為。
從這些定義和當(dāng)前商品包裝的現(xiàn)狀中，我們不難發(fā)現(xiàn)，包裝不僅僅是“包裹”和“保護(hù)”，還有著“識(shí)別”“美化”和“銷售”商品的重要功能。
“包裝設(shè)計(jì)”的概念
包裝設(shè)計(jì)是為有效保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，而對(duì)包裝物進(jìn)行的設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)的類型通常包括包裝工程設(shè)計(jì)、包裝材料設(shè)計(jì)和包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。本課程所指的包裝設(shè)計(jì)，主要是包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，因?yàn)槠浜诵囊饬x之一是對(duì)包裝外觀進(jìn)行美化的藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以傳統(tǒng)上也稱為包裝裝潢設(shè)計(jì)。這也往往是最直接最顯著影響包裝“賣相”和“傳播效果”的設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)我們不妨分為四個(gè)階段：
做出來(lái)—做好看—做好賣—做好的包裝。
做出來(lái)——按常規(guī)要求把包裝設(shè)計(jì)方案做出來(lái)，其基礎(chǔ)是掌握基本的設(shè)計(jì)表現(xiàn)流程、方法和技術(shù)。
做好看——從審美上，包裝設(shè)計(jì)方案是否好看，其關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師審美素養(yǎng)的高低，但也與甲方?jīng)Q策部門(mén)的審美素養(yǎng)有關(guān)。
做好賣——能起到良好的促銷作用的包裝設(shè)計(jì)，需要信息訴求清晰、準(zhǔn)確，需要既兼顧行業(yè)風(fēng)格即“行風(fēng)”的共性優(yōu)勢(shì)，更要具有“獨(dú)特個(gè)性”，如此才能讓人側(cè)目并樂(lè)于接受。當(dāng)然，還應(yīng)包括可以使包裝順利進(jìn)行生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售和使用的技術(shù)含量。實(shí)踐表明，信息、行風(fēng)、個(gè)性、技術(shù)是支撐包裝設(shè)計(jì)“好賣”的四個(gè)基本要素。
信息的傳達(dá)，是包裝設(shè)計(jì)的核心任務(wù)。不僅僅是要準(zhǔn)確傳達(dá)，更要借助視覺(jué)語(yǔ)言的技巧，強(qiáng)化其傳播效果。準(zhǔn)確把握關(guān)鍵信息，合理排列信息秩序，是有效傳達(dá)的關(guān)鍵。
行風(fēng)的動(dòng)向，是每個(gè)行業(yè)約定俗成的價(jià)值概念和審美習(xí)慣，在一定時(shí)間和空間里，它相對(duì)穩(wěn)定。高明的船長(zhǎng)能在復(fù)雜的洋流中找到自己的航道，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠敏銳地辨別不同的行風(fēng)。巧妙借助行風(fēng)的力量，會(huì)為包裝設(shè)計(jì)獲得市場(chǎng)認(rèn)同增加更多勝算。
個(gè)性的表現(xiàn)，就是不能讓設(shè)計(jì)消解在“行風(fēng)”吹起的大浪之中。因此，我們既需要借行風(fēng)之力，使我們的設(shè)計(jì)更快更穩(wěn)地向“浪頭”爬升。但如果要想被更顯著地關(guān)注，就必須成為那些躍出“浪尖”，最漂亮的“浪花”。但是，再美麗的“浪花”，如果脫離“浪頭”太遠(yuǎn)，也要當(dāng)心從“天上”掉下來(lái)。換句話說(shuō)，我們做設(shè)計(jì)，就是“既要尊重市場(chǎng)，又要比市場(chǎng)快半步，但不要快一步”。
技術(shù)的支持，是設(shè)計(jì)價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)的基本途徑。設(shè)計(jì)依賴技術(shù)條件得以實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)追逐技術(shù)更新之波不斷推進(jìn)。市場(chǎng)的時(shí)態(tài)是現(xiàn)在時(shí)，要實(shí)現(xiàn)包裝的市場(chǎng)價(jià)值，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該掌握現(xiàn)在時(shí)的業(yè)內(nèi)主流技術(shù)，并與之同步更新。
好的包裝設(shè)計(jì)——是能在市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)和社會(huì)都獲得好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)。這往往是甲方和設(shè)計(jì)方共同努力共同期待的結(jié)果，是好的設(shè)計(jì)和好的市場(chǎng)營(yíng)銷共同作用的結(jié)果。就設(shè)計(jì)方的因素來(lái)說(shuō)，良好的文化及審美修養(yǎng)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素養(yǎng)和較為豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，是設(shè)計(jì)“好包裝”的基礎(chǔ)條件，也是一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的內(nèi)在條件。
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