1.準確的信息傳達

無論是文字還是圖形的運用,目的都是為了準確地傳達商品信息。這就要求包裝上的圖形設(shè)計一定要具備商品的典型特征,包裝外部形象要與包裝內(nèi)容物相一致,并能準確地傳達商品信息、商品特征、商品品質(zhì)和品牌形象等。通過圖形視覺語言的表現(xiàn),使消費者很清晰地了解所要傳達的內(nèi)容和信息。有針對性的設(shè)計和傳達,對消費者有一種親和力,能產(chǎn)生共鳴和心理效應(yīng),引起消費者的購買欲望。所以,準確傳達信息不僅是圖形設(shè)計的最根本的原則,也是整個產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本原則。

2.鮮明的視覺個性

我們在進入信息化、數(shù)字化時代的同時,也進入了個性化時代,人人都在追求個性、突出個性,張揚個性已成為今天青年人的追求和時尚。在商品競爭中,包裝設(shè)計的個性特征越來越重要。

無論是包裝設(shè)計,還是廣告宣傳、品牌形象和企業(yè)形象等,無一不是在追求各自鮮明的個性。產(chǎn)品包裝設(shè)計只有具有嶄新的視角和表現(xiàn),在同類包裝中脫穎而出,吸引消費者的視線,并產(chǎn)生興趣,才能在商品的海洋中戰(zhàn)勝競爭對手(圖6-63)。

3.恰當?shù)膱D形語言

圖形語言的運用有一定的局限性和地域性,國家、地區(qū)、民族風(fēng)俗不同,在圖形運用上也會有不同的忌諱,如日本人喜歡櫻花,忌諱荷花。有些圖形在不同的國家所表達的寓意是不同的,如烏龜圖形在日本是長壽的象征,經(jīng)常被用于設(shè)計中,而在中國卻很少被運用。圖形的禁忌有許多,設(shè)計師一定要深入了解并掌據(jù)這些知識,尊重相關(guān)國家和地區(qū)的規(guī)定和風(fēng)俗,避免因不當?shù)脑O(shè)計而帶來不必要的損失。

4.圖形的完形法則

心理學(xué)家都認為視覺有著基本的定律:“任何刺激物之形象,總是在其所給予的條件許可下,以單純的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來?！痹胶啙嵲揭?guī)則的東西越容易從背景中凸現(xiàn)出來,構(gòu)成完整的圖形。

(1)類似原則

越相似的形象,越容易構(gòu)成完整形,人們很容易將大小、色彩、明暗、速度等相似者予以群化,所謂物以類聚就是這個道理。所以,在設(shè)計時如果要追求和諧統(tǒng)一,應(yīng)盡量采用相似的形。

(2)接近原則

越接近的物象越容易構(gòu)成完整形;同質(zhì)的物象,距離近者易于結(jié)合成一群。所以,在設(shè)計的構(gòu)圖中,有時需要將比較接近的設(shè)計元素構(gòu)成面的感覺,使畫面不零亂而整齊。

(3)閉鎖原則

閉鎖是指存在于不完整的視覺畫面上的間隙式空間的知覺傾向。閉鎖的東西容易構(gòu)成完整形。

(4)連續(xù)原則

視覺容易把有連續(xù)性的形式結(jié)合成一群,如現(xiàn)代設(shè)計中經(jīng)常采用二方連續(xù)圖形,給人以視覺上的起伏感和流動感。在包裝上,有時主展示面通過連續(xù)不斷的手法,將圖形延伸到側(cè)面或背面,給人以整體統(tǒng)一感。

(5)規(guī)則原則

若將圖形進行有規(guī)則或按比例間隔排列,很容易產(chǎn)生整體感?，F(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計就是運用這一原則,設(shè)計出形態(tài)不同、構(gòu)圖完整的圖形?，F(xiàn)代包裝設(shè)計也大量運用這一原則,使產(chǎn)品包裝設(shè)計更具有現(xiàn)代感。

5.圖形與背景原則

在視覺心理學(xué)上,將從背景中浮現(xiàn)出來為我們所認知的對象稱為“圖”,其周圍背景則稱為“地”。物體大小、形象、明暗、肌理、閉鎖等諸多因素決定著我們應(yīng)該把哪一部分稱為“圖”,哪一部分從屬于背景”。另外,還有一些條件,可以促成情況發(fā)生逆轉(zhuǎn),使圖形變成背景,背景變成圖形。圖與背景是相互矛盾、相互依存的。圖具有前進性、高密度、緊密性、凝縮性;而背景具有后退性、低密度和松弛性,隨時有被侵略的可能性。圖能令人產(chǎn)生強烈的視覺印象,有充實感,具有明確的形象,它的境界線屬于圖;而背景的視覺印象弱,無充實感,其形不明確,也無固有的境界線。在以圖形為主要元素的包裝設(shè)計中,圖形與背景的關(guān)系十分重要,圖形能否從背景中脫穎而出,形成強烈的視覺效果,是設(shè)計師必須考慮的問題。

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