從國內(nèi)外飲料市場分析，飲料包裝在視覺形象設(shè)計上的創(chuàng)新手法主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1．彰顯個性活力

年輕人作為飲料品市場的最大消費群體，他們張揚、真實、自信、果敢，他們充滿表現(xiàn)欲，他們迫切尋找一種能宣揚他們青春活力的代言符號?！癈oca-Cola”“可口可樂”“波浪形飄帶”“紅色系”等一系列視覺要素作為可口可樂的象征，其倡導(dǎo)的“活力、盡情、盡暢、盡我”的可樂文化成為消費者鐘愛它的理由。樂百氏公司在國內(nèi)率先推出了功能性飲料“脈動”，從個性的商品取名到剛勁有力的商品標(biāo)志設(shè)計，再到整體包裝設(shè)計中藍色基調(diào)的大膽運用，“脈動”給年輕人帶來強烈的視覺刺激，給人一種生命跳動、健康活力的感覺，成為年輕、自信、個性、活力的代名詞（圖872）。

2．切中利益

很多時候，人們購買某商品只是為了滿足內(nèi)心的一種希望和期待，并不是產(chǎn)品真相。消費者一旦發(fā)現(xiàn)市場上某種商品的訴求點與他們的期望相吻合時，就會產(chǎn)生強烈的購買欲望。飲料生產(chǎn)商抓住消費者追求健康、美麗的心理，給產(chǎn)品賦予一定的利益訴求點，給消費者一個比較明確的產(chǎn)品利益點，會受到特定消費群的青睞。這些訴求點在包裝視覺形象設(shè)計上，通常表現(xiàn)為一些美麗動人的照片、積極向上的圖形與字體、鮮明易見的訴求標(biāo)語、清新明快的色彩等視覺要素（圖8-73）。

3．把握流行時尚

時尚是人們所崇尚的一種生活，它涉及衣食住行、情感表達、思考方式等方面。在包裝視覺形象設(shè)計中把握好時尚，既是現(xiàn)有生活的分享，又是對未來生活的引領(lǐng)，將大大增強商品的親和力?，F(xiàn)代社會對明星、名人的追捧已成為一種時尚，可口可樂憑借其強大的經(jīng)濟實力，不斷推出華人新生代偶像作為其產(chǎn)品在中國區(qū)的形象代言人，形成了一個強大的明星陣營。這些代言人被廣泛應(yīng)用到各個時期的廣告和包裝推廣中，收到了驚人的廣告效果。可口可樂的這一舉動使其在中國的銷售增長了24%（圖874）。

4．渲染本土氣氛

所謂本土氣氛是指能體現(xiàn)民族文化或參與社會活動、公益事業(yè)等，這種植根于當(dāng)?shù)厣鐣幕脑O(shè)計具有很強的民族感染力，此種設(shè)計手法對國外產(chǎn)品在本國的順利推廣十分有效。例如，在中國市場上，可口可樂近幾年在春節(jié)期間的促銷包裝和廣告畫面中出現(xiàn)了鞭炮、春聯(lián)、泥娃娃“阿?！?、十二生肖等視覺形象，贏得了中國消費者的極大認(rèn)同。此外，可口可樂發(fā)行的北京2008年奧運會會徽紀(jì)念罐，勾勒出運動員的賽場英姿，將天壇形象融入其中，極具濃厚的北京地域特色，并在醒目位置印有紅色會徽，通體以尊貴的金色襯托，呈現(xiàn)出歡快喜慶的氣氛，極具觀賞和收藏價值（圖8-75）。

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