品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值來(lái)看，“品牌價(jià)值”的核心內(nèi)涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財(cái)務(wù)價(jià)值”，以便商品用于市場(chǎng)交換。

現(xiàn)如今，在這個(gè)商品琳瑯滿目的商業(yè)時(shí)代，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的重要性，但是包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展的過(guò)程中，不是我們隨便說(shuō)說(shuō)或天馬行空的創(chuàng)意就能設(shè)計(jì)好的，還需要在發(fā)展的過(guò)程中自己不斷的摸索。我們針對(duì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌發(fā)展的重要性以及注意事項(xiàng)做出以下觀點(diǎn)：

首是對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)吸引：創(chuàng)意包裝，對(duì)吸引視覺(jué)起到關(guān)鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過(guò)一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。企業(yè)必須要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺(jué)上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺(jué)刺激，使產(chǎn)品透過(guò)陳列架上的展示，吸引顧客的視覺(jué)。

其次是對(duì)消費(fèi)者的理念傳達(dá)，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽(tīng)眾的印象。這種無(wú)形的包裝，對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售必將造成很大的影響。理念傳達(dá)到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。

因此，企業(yè)在文案的撰寫(xiě)、話題的設(shè)計(jì)、標(biāo)題的擬定中，都要?jiǎng)?wù)實(shí)，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)通過(guò)語(yǔ)言傳播發(fā)揮出來(lái)，達(dá)到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚(yáng)名。舉個(gè)栗子：江小白的酒，就是借助文案營(yíng)銷(xiāo)，加上情景的互動(dòng)模式，來(lái)形成與消費(fèi)人群心靈上的對(duì)接。江小白能夠得到這么多人的認(rèn)可，很多人都知道江小白的文案那是教科書(shū)式的存在。當(dāng)然也還需要其他方面同時(shí)助攻才行。對(duì)需求的洞察和用戶定位，以及精準(zhǔn)的定價(jià)等等各方面的合營(yíng)。

富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價(jià)值感，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感。因此，產(chǎn)品包裝只有把握住消費(fèi)者心理，才會(huì)把握住真正的價(jià)值。

品牌識(shí)別是消費(fèi)的前提，它在消費(fèi)者的腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當(dāng)消費(fèi)者一旦遇到企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切感?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌識(shí)別，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)、購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。

四川龍騰品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為隨著社會(huì)消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)入，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，更加注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足。因此包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的發(fā)展及價(jià)值也是至關(guān)重要的。

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