包裝展示面的構成關系
1.圖形與圖形的關系
圖形設計的內容、種類很多,按性質分有產品形象、標志形象、消費者形象、產品原料成分形象、應用說明示意形象、捕助裝飾形象等。圖形作為視覺傳達語言,在設計中必須準確達意,應能反映商品的品質,抓住主要特征,注意關鍵部位的典型細節(jié)。
現(xiàn)代產品包裝的視覺傳達設計作為一種小型廣告,必須注意圖形的鮮明性與獨特感,應有足夠的效應和魅力。大面積的圖形在視覺上有一種生動、真實以及向外擴張的感覺;小面積的圖形在視覺上有精致、細巧以及向內穩(wěn)定的感覺。大小不同面積的圖形搭配使用,可以使視覺產生內外的節(jié)奏變化和版式空問的深度變化。無論以大圖形為主,小圖形為輔;還是以大圖形為背景,以小圖形為群化,關鍵是要明確版面的主體與從屬、重點與一般的視覺傳達信息(圖6-5)。
2.圖形與文字的關系
圖形與文字同植于一個畫面上時,圖形、文字、空白這三者之間的形式變化和比例關系組成了版式,圖形表現(xiàn)相對是動態(tài)的,文字表現(xiàn)相對是靜態(tài)的,而空白表現(xiàn)是中性的。這三者組合中的面積比是決定版式視覺質量的關鍵。大面積的圖形易于視覺沖擊,結合一定的空白表現(xiàn)趨于感性訴求;大面積的文字有利于增大信息容載量,結合一定的空白表現(xiàn)趨于理性訴求;大面積的空白往往給人以視覺審美意識上的“前衛(wèi)”感。圖與圖、字與字、圖與字的位置關系應靈活求變,保持整體的活潑奔放,調整局部的刻板生硬,“大齒交錯”、“你中有我”地突破分割界線和尋求呼應平衡,甚至可以沖破邊框作“出血”式的圖形處理,從而使版式表現(xiàn)的結構劃分藏而不露,使版式表現(xiàn)的語言元素分而不割,既有區(qū)域秩序又確保整體渾然(圖6-6)。
3.文字與文字的關系
所有的產品包裝都離不開文字,它具有直接傳達信息的功能。在設計中如何安排主題文字是關鍵。要考慮主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及文字的字體與色彩,只要文字和色彩、空間比例相適合,就可以起到突出主題文字的目的。文字與文字之間要有有機的聯(lián)系,同一個包裝上不宜有太多種字體(圖6-7)。一般消費品,主題文字宜突出,可以用較組的裝飾字體排列在包裝的視覺中心。但文字位置也可以巧妙地設計在包裝的非常規(guī)位置,力求創(chuàng)新,追求個性化的設計。
4.不同色塊間的關系
不同形狀、色相、明度、純度的色塊處于不同位置,給人的感覺是不同的。在構成中應注意不同色塊之間疏密關系的力的平衡與穩(wěn)定。任何色塊在構成中都不是孤立的,它需要與同種或不同種色塊在上下、前后、左右諸方面彼此呼應,并以點、線、面的形式做出疏密、虛實、大小的豐富變化。色調的構成應根據(jù)內容、圖形、效果,分清主次關系,即確定主導色、襯托色、點綴色(圖6-8)。
高純度的色相十分搶眼,視覺誘惑力強,易成為主導色;面積大的色塊視覺效應性大,易成為主導色;主體形象的色彩有視覺的特殊吸引力,易成為主導色;中心位置的色彩影響整個色彩的構成,也易成為主導色。
色彩的襯托主要依賴于各種形式的對比:明與暗襯托,如用較大面積的亮色與較小部分的暗色進行對比;冷與暖襯托,如用較大面積的冷色與較小部分的暖色進行對比。
點綴色具有醒目、活躍、生動的特點,在構成中起到畫龍點睛的作用,應注意其位置與面積關系,可在暗色中點綴明色或冷色中點綴暖色等手法。
主導色、襯托色、點綴色是互相對比與依賴而產生的,它們與面積的關系是靈活多變的,有十分微妙的轉換性。
5.不同包裝展示面的關系
產品包裝設計必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計,產品包裝上要說明的內容很多,如產品名稱、商標、廠家地址、實物形象、用途說明、規(guī)格、條碼等,所有這些內容在構圖時要統(tǒng)籌安排,合理搭配,既要突出主題,又要兼顧其他,條理清楚。
產品包裝設計主要體現(xiàn)在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。首先,在設計中,主體圖形與主體文字必須安排在包裝的主要展示面,同時要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要的展示面上一般包括商標、牌號、品名、出產者、主體圖形等,簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。因此,在構圖時要通過各種手段,如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等來突出主要形象。其次,要主次兼顧,在包裝畫面諸要素的整體安排上主要部分必須突出,次要部分則應充分起到襯托主題的作用,給畫面制造氣氛,加強主要部分的效果。設計應主次分明,各得其所,相互呼應,相互對照(圖6-9)。
在設計中,包裝的各個面應遵循統(tǒng)一性、整體性、聯(lián)系性、生動性等原則方法。
(1)統(tǒng)一性
在包裝設計中必須善于處理統(tǒng)一與變化的關系,在同一個包裝不同的展示面上設計的各個要素,要協(xié)調統(tǒng)一(圖6-10)。
(2)整體性
要有一種基本構成格局與基調,才能支配局部成分的具體處理,賦予包裝整體的和諧效果(圖6-11)。
(3)聯(lián)系性
包裝的各個要素之間構成有機的關聯(lián),如對稱、貫通、呼應、依托、藏露、漸變、適形等手法的運用。如主要展示面的主體形象的邊緣或延伸至兩個側面,或向上延伸至頂面,使主側面相互呼應產生聯(lián)系(圖6-12)。
(4)生動性
生動性就是要破除統(tǒng)一的單調感,使構成關系富于生機。可利用各種差異取得效果,如分與合、松與緊、齊與散、直與曲、方與圓、正與斜、疏與密、輕與重、明與暗、鮮與灰、冷與暖等,通過巧妙的設計使包裝更加生動有趣(圖6-13)。
構圖方式與方法
構圖的方式方法與變化是無窮盡的,根據(jù)有關資料與實踐可歸納出一些常用的構成類型。
1.對稱式
對稱式可分為上下對稱、左右對稱等形式。其視覺效果一目了然,給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。設計中應利用排版、距離、外形等因素,造成微妙的變化(圖6-14)。
2.均齊式
均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復的構成基調,在勻稱、平齊中獲得變化,大方、單純,是較常見的形式。在同一方向的構成中,一般要注意適當處理上、中、下三段關系的變化(圖6-15)。
3.線框式
利用線框作為構成骨架,使視覺要素編排有序,具有典雅、清晰的風格。在具體構成時亦有多種變化,應防止過于刻板、果滯(圖6-16)。
4.分割式
分割式是視覺要素以明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構成方法。幾何分割的構成關系,可以形成規(guī)整的畫面形式,嚴速均齊。分割的方法有多種:垂直對等分割、水平對等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割等。運用分割式時須利用局部的視覺語言細節(jié)變化,造成生動感與豐富感(圖6-17)。
5.參插式
參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構成方法。多種對比帶來富有個性的效果,既較有條理又較豐富多變。在進行組織構成時,也應該不斷運用對比與協(xié)調的形式原則,亂中求齊,平中求變(圖6-18)。
6.重復式
重復式是使用完全相同的視覺要素或關系元素進行構成,與圖案設計中的連續(xù)紋樣極為相似,重復的構成方式產生単純的統(tǒng)一感,效果平穩(wěn)、莊重,可以給視覺留下反復深刻的印象。在重復的基礎上,稍作變化,可以產生多種效果,增加豐富感。如改變少數(shù)的基本視覺元素或關系元素,可平中求齊,稱為特異。又如基本形按上下、左右與斜線方向逐漸由大變下或由下變大,稱為漸變,給人以空問移動的深遠之感(圖6-19)。
7.中心式
中心式是將視覺要素集中于中心位置,四周留有大片空白的構成方法,其主體內容醒目突出,效果高雅、簡潔。所謂中心可以是幾何中心、視覺中心,或構成比例需要的相對中心。應講究中心面積與整個展示面的比例關系,還須注意中心內容的外形變化(圖6-20)。
8.散點式
散點式是視覺要素分散配置排列的構成方法,形式自由、輕松,可以造成豐富的視覺效果。構成時需要講究點、線、面的配合,并通過相對的視覺中心產生整體感(圖6-21)。
9.邊角式
邊角式構成是將基本圖形、文字與色塊放在包裝邊、角處的方法,有明顯的疏密對比關系,因而有利于吸引注意力,其視覺效果的沖擊力很強,極富現(xiàn)代感。處理時要敢于留出大片空白,要適度處理空白部分與密集部分的關系(圖6-22)。
10.疏密式
疏密式是加大疏密對比的構成方式,形式與邊角式較相似,只是空間更為寬闊,變化余地更大,具有奇異的趣味性與簡沽、高檔的文化品位。處理空白時不能盲日,空白的位置與面積應疏密得當,虛實相生(圖6-23)。
1l.綜合式
綜合式是一種無固定規(guī)律的構成方式,但無固定規(guī)律并非無規(guī)律,而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律,產生多樣豐富的效果(圖6-24)。
當然,構圖沒有固定的格式,應當根據(jù)包裝內容的不同進行創(chuàng)新設計?？梢源蚱瞥Ｒ?guī),反其道而行之,自由發(fā)揮,出奇制勝,設計出更新更美的作品。
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