突出表現(xiàn)商品的品牌

在當今消費崇尚名牌的情況下，突出品牌對于企業(yè)來說是一種明智的選擇。它對產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用，它能為企業(yè)帶來高額利潤。創(chuàng)名牌有利于企業(yè)在競爭中取得成功。名牌能使產(chǎn)品升值和經(jīng)久不衰，并在競爭中處于領先地位。如消費者要買一瓶香水，在商店中有多種品牌的香水呈現(xiàn)在你面前，各種信息、符號、色彩撲面而來，供你選擇。牌名是首先跳入你眼中的。如果是名牌它就有優(yōu)先選擇的機會，因為你對它有一種信任感，這種信任感來自長期的宣傳、良好的質量和企業(yè)的信譽。如果這種香水的香味剛好符合你的需求和喜好，價格又適中，加上它的包裝設計出類拔萃，你首先會選擇名牌。

突出表現(xiàn)品牌的化妝品包裝設計，一般主要用于品牌知名度較高的化妝品包裝。它在包裝的畫面上主要突出品牌名稱。如：世界知名品牌“香奈爾”包裝設計（圖98），就是以簡潔字母組成的標志為主的設計，整個包裝端莊、大方、簡約，給人非凡的氣質。還有“蘭蔻”、“資生堂”、“迪奧”等都是突出品牌的典范（圖9-9）。

在設計這類化妝品包裝時，都是以產(chǎn)品標志形象或品牌字體為中心，追求單純化、標志化。也可以以該品牌的標準色為主，或以標志圖形為主?？傊?，要突出品牌，首先要有一個好的商標，要便于呼叫和記憶，它應該既是一個聽覺符號，又是一個視覺符號。要簡潔明了，具有較強的代表性，要能給人留下過目不忘的深刻印象。

強調產(chǎn)品的特性

在設計化妝品包裝時，要著重表現(xiàn)包裝內容物的各種信息，如：化妝品的性質、功能、用途、特色、檔次、格調等，把商品最迷人之處呈現(xiàn)于消費者眼前?？山柚谏实南笳鞴δ?，用一些與產(chǎn)品有關的象征色彩作為包裝的主色調。有些防曬霜的包裝設計，運用了陽光般的明黃色和簡潔夸張的太陽形，強調產(chǎn)品的特色和功效，與產(chǎn)品本身的屬性相符合，給消費者留下深刻印象。有些化妝品用藍色表示清爽和潔凈（圖910）。有些化妝品力求商品本身價值的高檔感，比如禮品香水著重強調它的高檔次、高品位，表現(xiàn)它華貴、典雅的個性，迎合一些“買情感”、“買身份”、“買品位”等軟性消費的需求。在化妝品中有一部分成套設計的包裝適用于饋贈禮品（圖9-11）。化妝品包裝設計，也可用一些簡潔抽象的圖形，來表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感。也可以著重反映產(chǎn)品產(chǎn)地的特點。由于消費者的差別化、個性化，要求商品的多樣化來適應不同的消費者需求，同樣的護膚產(chǎn)品，有一般普通簡裝的、平裝的，也有高檔精裝的。應針對不同的消費層次，設計不同檔次的包裝形式?？傊胁煌枨蟮南M者，就應有不同的產(chǎn)品和與之相適應的包裝設計（圖912）。

不同消費者的定位設計

定位設計著重于特定的消費對象，主要用于具有特定消費群的化妝品包裝設計，并能通過包裝畫面的形象使消費者感到這件產(chǎn)品是專門為我設計的，能充分表現(xiàn)出消費者的心理特點。對特定對象的年齡、性別、職業(yè)等，處理上要加以典型性的表現(xiàn)，塑造出一個具有獨特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妝品的包裝設計上也可以用抽象的、間接的手法表現(xiàn)消費者的心理。可以通過線條、色彩、格調來進行區(qū)分。比如女性化妝品的包裝設計，多以圓潤、秀麗、輕巧的瓶體造型和具有女性特征的柔美線條，輕松、飄逸、灑脫的字體和淡雅、柔和、溫馨的色彩，表現(xiàn)出一種典雅的女性美感（圖913）。

女性的理想就是希望肌膚永遠保持細膩、滑潤，青春長駐，化妝品的魅力就在于有其功用特點，能讓你夢想成真。站在女性消費心理的角度來設計，化妝品的包裝力求表現(xiàn)出各類產(chǎn)品的獨特功能，吸引消費群體的購買力。作為人們每日美化肌膚的必需品，有些包裝可以通過半透明的形式，使人對產(chǎn)品產(chǎn)生直觀感受。設計與產(chǎn)品色彩相呼應的包裝色彩、流線型的包裝造型、精細的包裝材質都可暗示出肌膚的細膩、滑潤、嬌美，它已成為化妝品包裝設計所要突出表現(xiàn)的中心思想。翔實、準確的包裝設計，既會滿足護膚、美膚的種種需要，也會大幅度地提高化妝品的銷售量（圖914）。

男用化妝品的包裝設計，則大多采用硬性的直線條，簡潔、粗獷的字體，穩(wěn)重的色彩，表現(xiàn)一種方正的陽剛之氣（圖9-15）。男士護膚品包裝，以黑、灰色為基調，顯得十分厚重有份量。簡練、帥氣的瓶形，和真皮的質感，給人一種高檔、精致、純正之感，充滿男性魅力（圖916）。

對于兒童化妝品的設計，則應特別關注兒童的心理，設計出符合兒童欣賞水平的包裝。通常用圓潤、活潑的線條，勾勒出天真、可愛的各種形象：以明快、跳躍的色彩和靈活多變的造型結構，塑造出童話般的故事畫面，使其具有更多的趣味性和觀賞性；巧妙地采用仿生學的原理，用小動物的造型作為瓶形，活潑可愛，頗能抓住兒童的視線，更加充分地表現(xiàn)兒童純真的心理世界，既增加了商品的魅力，也更貼近了兒童，吸引兒童及家長的注意。如：“強生牌”兒童系列產(chǎn)品，運用粉色系列的色調，溫馨、和諧，給人一種清新、淡雅之感，很能打動眾多母親的心（圖917）。

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