無論是藝術(shù)創(chuàng)作還是藝術(shù)設(shè)計(jì)都應(yīng)該有一套完整正確的設(shè)計(jì)程序。每一個設(shè)計(jì)師都應(yīng)該養(yǎng)成良好的設(shè)計(jì)習(xí)慣,按照設(shè)計(jì)程序來進(jìn)行設(shè)計(jì)。科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)程序,是有效完成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的保證。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)程序其實(shí)是“對企業(yè)商品文化的解讀一尋找題材要素一提煉造型符號一進(jìn)行視覺整合一確定表現(xiàn)方式一實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)表達(dá)”的過程。設(shè)計(jì)程序一般有以下幾個不同的階段:

市場調(diào)查與分析

調(diào)査分析是設(shè)計(jì)的第一步,即全面地了解有關(guān)商品的信息,做深入仔細(xì)的調(diào)査研究,對調(diào)査的內(nèi)容歸類分析,其內(nèi)容包括:設(shè)計(jì)對象的經(jīng)營理念與未來展望;設(shè)計(jì)對象的經(jīng)營規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實(shí)力;設(shè)計(jì)對象的市場占有率、知名度、信譽(yù)度;產(chǎn)品的特性、用途、消費(fèi)對象;同類產(chǎn)品與競爭對手的相關(guān)信息;與本產(chǎn)品相關(guān)的法令法規(guī);國內(nèi)外與該產(chǎn)品相關(guān)的信息、圖片、資料;設(shè)計(jì)對象對該產(chǎn)品的期望、要求與設(shè)計(jì)目的等。調(diào)査研究越深入、越仔細(xì),對今后的設(shè)計(jì)越有幫助,同時(shí),調(diào)査結(jié)果也是一切設(shè)計(jì)的依據(jù)。

市場調(diào)査有多種方法,如觀察法、詢問法、數(shù)據(jù)表格統(tǒng)計(jì)法、實(shí)地調(diào)査法、個案調(diào)査法、抽樣調(diào)査法、全面調(diào)査法、典型調(diào)査法、實(shí)驗(yàn)調(diào)査法、網(wǎng)絡(luò)資料收集與分析法、文獻(xiàn)和圖片收集整理法、問卷法等。研究分析的方法也多種多樣,如歸類法、匯總法、列表法、設(shè)問法、類比法、演繹法等。采用何種方法要具體產(chǎn)品具體對待,但必須在設(shè)計(jì)前把所要的信息資料收集全面,并進(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)的分析,合理推理,做到有的放矢。有了明確的設(shè)計(jì)日標(biāo),才能進(jìn)行形象化的包裝設(shè)計(jì)。

構(gòu)思創(chuàng)意

在調(diào)査和收集資料的基礎(chǔ)上,通過整理、分析、研究、推理,確定設(shè)計(jì)定位,明確設(shè)計(jì)目的,即可進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。構(gòu)思的過程其實(shí)是一個思路展開的過程,是把感受進(jìn)行提煉、凝結(jié)的過程,也是把所要設(shè)定的條件形象化、可視化、具體化的過程,即“設(shè)定主題形象(抽象的)→視覺分析→視覺語言化→構(gòu)成元素→構(gòu)思→草圖方案(具體化)”的過程。

在構(gòu)思階段主要考慮設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)對象、設(shè)計(jì)目的以及包裝的材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩、版面編排等問題,使設(shè)計(jì)具有典型性、代表性和最佳的傳達(dá)性。表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式等問題也應(yīng)該在構(gòu)思階段考慮成熟,并有足夠的深度和廣度,同時(shí),要能大膽地利用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法,開拓思路,勇于創(chuàng)新,使包裝設(shè)計(jì)有良好的視覺效果。

應(yīng)把與設(shè)計(jì)相關(guān)的關(guān)鍵詞列出,進(jìn)行分析、篩選、提煉,畫出思維導(dǎo)圖(圖2-21)。

草圖方案與設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師用簡易快速的繪畫工具,把構(gòu)思、想法初步形象化、視覺化,有很大的隨意性和自由性,是記錄靈感和產(chǎn)生靈感的好方法。在草圖創(chuàng)作階段要充分發(fā)揮想象力,進(jìn)行多種設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式、多種設(shè)計(jì)方案的嘗試,并進(jìn)行多角度的分析、比較、篩選。在這個階段,,一定要多畫、多動手,有了一定的量的變化,才能有質(zhì)的變化。草圖創(chuàng)作是設(shè)計(jì)師把想法、構(gòu)思全面展開的過程,不應(yīng)該有太多約束,要盡量解放思想,用發(fā)散性思維來進(jìn)行創(chuàng)作(圖2-22、圖2-23)。

效果圖創(chuàng)作是指從草圖中篩選出較為適合的設(shè)計(jì)方案,對其進(jìn)行更加深人仔細(xì)的表現(xiàn)。它比草圖更加完整,更加直觀立體。有些效果圖還配有局部說明圖、三視圖和剖視圖。它可以充分表現(xiàn)包裝的材質(zhì)、肌理、結(jié)構(gòu)、瓶型、盒型以及包裝盒面各要素的排列、構(gòu)圖以及色彩的搭配。它可以給企業(yè)或委托方一個較完整的視覺形象。效果圖創(chuàng)作的方法多種多樣,有簡沽、快捷的馬克筆畫法、色粉筆畫法;有精細(xì)描繪的手繪、噴繪等。在今天的包裝設(shè)計(jì)中,大都采用電腦輔助設(shè)計(jì),如Photoshop、CorelDraw、Illustrator完成最后的效果圖,也可用3D做成三維立體的形象,使包裝效果更加直觀、生動(圖2-24、圖2-25)。

定稿與正稿

是指將設(shè)計(jì)方案交給委托方,由委托方聽取多方面人員(包括市場營銷人員在內(nèi))的意見和建議,通過討論確定最終設(shè)計(jì)方案。這一階段非常重要,它決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最后效果。設(shè)計(jì)師要聽取委托方的多方意見,但設(shè)計(jì)師也有必要說服委托方,使雙方達(dá)成共識。

在設(shè)計(jì)方案確定,根據(jù)所提的修改意見加以相應(yīng)的調(diào)整后,即進(jìn)入正稿制作階段。這個階段的工作一定要嚴(yán)速、細(xì)致,對包裝結(jié)構(gòu)尺寸、顏色標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)部處理、文字的準(zhǔn)確性、圖形的完整性等,要認(rèn)真校對,嚴(yán)格要求,以便印刷制作。雖然現(xiàn)在的正稿制作大多在電腦輔助下完成,但也有個別設(shè)計(jì),如書法、水墨畫等仍需手工完成(圖2-26)。

制版、印刷過程

正稿完成后,接下來的工作是制版印刷。印前技術(shù)的發(fā)展及電腦輔助設(shè)計(jì)的普及,使得現(xiàn)代印刷越來越快捷、便利,印刷質(zhì)量也越來越精良,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果也越來越趨向完美。在印刷過程中,特別要關(guān)注色彩的準(zhǔn)確性,如果色彩有偏差,會直接影響最后效果,設(shè)計(jì)師有必要在印刷過程中進(jìn)行監(jiān)制(圖2-27)。

信息反饋

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從構(gòu)思到完成是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,但其最后的效果還要由市場來決定。當(dāng)一個新包裝投入市場后,既受到市場銷售的考驗(yàn),也受到消費(fèi)者的檢閱。所以,設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解各方對新包裝的反應(yīng),聽取市場信息的反饋,以便在今后的設(shè)計(jì)中有更好的改進(jìn)。

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