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飲料包裝的容器設(shè)計

類別:創(chuàng)意設(shè)計 時間:2017-12-03 關(guān)注:725次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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飲料容器的造型設(shè)計需要遵循一定的設(shè)計原則,它不像色彩、圖案、文字的設(shè)計那樣自由,更多考慮的是制作工藝、生產(chǎn)成本、運輸、盛裝容量等實際因素。飲料容器的造型設(shè)計以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬等材料為主,這些材料具有良好的保護功能,能防止內(nèi)裝飲料液氧化、變質(zhì),更能有效地密封,防止外泄。飲料容器造型設(shè)計除了要遵循防護這一功能以外,還要體現(xiàn)美感,因為容器除了保護商品外,還具有傳達商品信息的功能,它的造型的藝術(shù)形式、文化性能能直接影響消費者對商品的選擇和購買,它本身就是產(chǎn)品的一個組成部分,直接與商品的使用方式有關(guān)。現(xiàn)代包裝容器的功能不僅僅是容納、保護和運輸商品,它和包裝裝潢設(shè)計一樣,亦成為促進商品銷售、提升商品形象、成就商品品牌的重要手段。因此,在進行包裝容器設(shè)計時要考慮商品的成分、容量、規(guī)格、推廣、銷售服務(wù)。國內(nèi)外飲料品在包裝容器設(shè)計的創(chuàng)新上主要遵循以下幾種原則:

1.容器造型上的新穎別致

包裝容器造型作為包裝設(shè)計構(gòu)成中的重要視覺形態(tài),在商品包裝與商品之間起著承上啟下、遞進情感的作用,發(fā)揮著外包裝難以體現(xiàn)的持久魅力。成功的容器造型設(shè)計也是刺激消費者購買欲望的原因之一。在容器造型上,常見的創(chuàng)新方法有:

(1)打破常規(guī)比例法,即打破常規(guī)飲料容器的比例,創(chuàng)造小巧精致的造型(圖862)。

(2)系列法,這種方法通常是在容器容量大小,瓶身、瓶蓋、顏色上加以區(qū)別,非常適合表現(xiàn)某種飲料的系列產(chǎn)品(圖8-63)。

(3)變形擬態(tài)法,即對人、物等形態(tài)進行概括模擬,并加以夸張手法,利用這種方法設(shè)計的容器通?;顫娍蓯?,適合表現(xiàn)兒童類飲料產(chǎn)品(圖864)。

2.容器使用上的方便性

在當今快節(jié)奏的生活里,如果某飲料的容器設(shè)計能使消費者在攜帶和飲用上更快捷、更便利,那么這也將成為該飲料很吸引人的一個賣點。在對容器使用的方便性進行設(shè)計時,應(yīng)該從以下幾個方面著手:

(1)便于握持、攜帶,如對于中小容量的即開即飲型飲料的瓶體直徑不能太大,對于超大容量的家庭裝飲料必須設(shè)置提手??傊?,必須從人機工程學(xué)的角度出發(fā),根據(jù)目標消費群體的生理機能做出合理化設(shè)計,以便于握持和攜帶(圖865)。

(2)便于開啟、飲用(圖866)。

(3)便于二次保存。通常情況下,人們并不能把一瓶飲料一次性喝完,如果需要留著下次飲用就必須進行二次保存。因此,密封口的重復(fù)開啟與關(guān)閉、方便儲藏等功能就成為主要設(shè)計要點。

(4)容器種類上的多樣性。舉個很典型的例子,有些人買可口可樂時喜歡選擇瓶裝的,而有些人則喜歡選擇罐裝(聽裝)的,也許有人認為他們之所以做出不同的選擇是出于包裝容量考慮的,其實不完全是,有時候只是個人的喜好和習(xí)慣。因此,對于同一種飲料品,設(shè)計師可以對其包裝容器進行多樣化的設(shè)計,以滿足不同人群的喜好和需求(圖8-67)。

3.包裝材料與技術(shù)上的創(chuàng)新

近年來,采用新材料、新技術(shù)對產(chǎn)品進行包裝已是企業(yè)推出新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品檔次、增強產(chǎn)品市場競爭力、控制生產(chǎn)成本的一個重要手段。消費者崇尚樂趣和體驗,商品包裝中新材料、新技術(shù)的應(yīng)用都可能成為他們購買商品的直接原因。因此,對飲料品包裝的材料和技術(shù)進行創(chuàng)新是相當必要的,通常有以下幾種手法:

(1)原有材料應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新

包裝材料創(chuàng)新并不一定就是開發(fā)新材料,它還包括把現(xiàn)有材料應(yīng)用到新產(chǎn)品包裝中,擴大現(xiàn)有材料的應(yīng)用領(lǐng)域。例如,易拉罐包裝目前主要應(yīng)用于碳酸飲料和汽茶的包裝,人們可以考慮把它廣泛應(yīng)用到其他飲料,如果汁、功能陛飲料、茶飲料等包裝中去,或許這一包裝介質(zhì)的創(chuàng)新能帶來一些新的賣點(圖868)。

(2)新材料的開發(fā)利用

我們不能說哪種包裝材料最好,只能說對于某種產(chǎn)品,哪種包裝材料最適合。例如,隨著消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和便利包裝的要求愈來愈高,美國可口可樂公司率先采用PET塑料瓶來包裝產(chǎn)品,因為PET瓶具有高阻隔性、抗沖擊、易成型、透明、質(zhì)輕、無毒、成本低、重復(fù)利用率高等優(yōu)點,這種包裝一上市,很快受到廣大消費者的喜愛(圖869)。

(3)健康、環(huán)保材料的應(yīng)用

近年來,保護生態(tài)環(huán)境的呼聲已越來越高。如果能利用環(huán)保材料來包裝飲料,將大大提高原有產(chǎn)品的附加值。例如美國拜爾塔礦泉水公司采用一種新型飲料瓶來包裝礦泉水,該瓶子采用以玉米為基礎(chǔ)而提煉開發(fā)出來的聚乳酸樹酯為材料,用這種材料制成的瓶子能夠在75~80天內(nèi)完全分解,在競爭激烈的瓶裝水市場,這無疑是一個很好的賣點。又如,美國的“360紙水瓶”,是由100%可再生、完全可回收的材料制成,同時又符合食品安全的要求(圖8-70)。

(4)新技術(shù)的應(yīng)用

新技術(shù)的應(yīng)用往往會帶來一場包裝與消費的革命。2003年,北京匯源集團在全國率先推出基于無菌冷灌技術(shù)的果汁產(chǎn)品,采用無菌冷灌技術(shù)生產(chǎn)出來的果汁不添加任何防腐劑,最大程度保持了水果的天然美味、美色,產(chǎn)品維生素損失很少,營養(yǎng)更豐富,具有更好的保鮮度、更長的保質(zhì)期。這一技術(shù)的應(yīng)用為飲料產(chǎn)品帶來新的市場賣點,使匯源集團的產(chǎn)品在競爭激烈的市場上搶占先機,在國內(nèi)飲料消費市場掀起了一場“新鮮”革命。(圖8-71)。

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