品牌要有強(qiáng)大的生命力，產(chǎn)出更高的品牌溢價(jià)，就要找到自己獨(dú)特的定位和市場(chǎng)縫隙，這就要求品牌要與眾不同，形成品牌差異化，這樣才能形成一個(gè)隔離的市場(chǎng)區(qū)域，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法短時(shí)間復(fù)制和超越。
企業(yè)的知名度、認(rèn)知度可以不夠高，市場(chǎng)也可以不夠好，但對(duì)未來(lái)一定要有清晰的定位，通過定位實(shí)現(xiàn)差異化，這樣才能找到自己發(fā)展的空間。
在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，物質(zhì)豐盛，產(chǎn)品太多，同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候，有太多的選擇，那么問題就來(lái)了，到底什么產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者呢？這對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了非常高的要求，我們只有在包裝的創(chuàng)意和定位上下功夫，才能讓產(chǎn)品與眾不同。
產(chǎn)品包裝是品牌的落地呈現(xiàn)，包裝的不同才能吸引眼球，讓消費(fèi)者在視覺上感受到差異。有些公司找包裝廠，或設(shè)計(jì)公司，讓他們從別人的包裝上適當(dāng)修改，不愿意在產(chǎn)品包裝上做差異化，試問這樣同質(zhì)的東西在市場(chǎng)上有什么意義？成本是要節(jié)約，但不是節(jié)約在這些地方，前面所做的一切都是為了有一個(gè)好的產(chǎn)品，但偏偏在產(chǎn)品的包裝上做得太差，效果可想而知。
