白酒是人類生活中的主要飲品之一。中國制酒歷史源遠(yuǎn)流長，品種繁多，名酒薈萃，享譽(yù)中外。也有很多典故。李白自稱“酒仙”，杜甫因有一句“性豪業(yè)嗜酒”，被郭沫若先生謚之為“酒豪”?！袄畎锥肪圃姲倨?，長安市上酒家眠，天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙?！保ǘ鸥Α讹嬛邪讼筛琛罚白砝飶臑榭停姵捎X有神。”（杜甫《獨(dú)酌成詩》）“俯仰各有志，得酒詩自成。”（蘇軾《和陶淵明〈飲酒〉》）“一杯未盡詩已成，涌詩向天天亦驚?！保钊f里《重九后二月登萬花川谷月下傳觴》）。南宋政治詩人張?jiān)暾f：“雨后飛花知底數(shù)，醉來贏得自由身?！本谱矶蓚魇涝娮?，這樣的例子在中國詩史中俯拾皆是?！诮裉烊藗?nèi)粘５慕语L(fēng)洗塵與送別壯行中，總是離不開酒，似乎沒有酒、就沒有一種濃郁熱烈的氛圍。所以，一直有“無酒不成席”之說。作為產(chǎn)品外衣的白酒包裝設(shè)計(jì)，除了酒本身的質(zhì)量要好，還需要深入挖掘其內(nèi)在的文化底蘊(yùn)， 如果沒有自己的歷史文化與企業(yè)文化，最后是不可能擁有固定的消費(fèi)群和深入市場的品牌影響力。白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出濃縮的企業(yè)文化理念和對(duì)消費(fèi)者的核心訴求點(diǎn)，在商超售賣場所與網(wǎng)上商城，包裝是與人最直接接觸的產(chǎn)品形象，白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的推廣銷售作用很大。現(xiàn)在已經(jīng)不是“好酒不怕巷子深”的年代了，白酒企業(yè)都十分注重白酒的包裝設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在色彩運(yùn)用、材料工藝以及包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上：
色彩運(yùn)用：
白酒的包裝主要有兩種顏色，一個(gè)是紅色，這與中國傳統(tǒng)的審美概念有很大的關(guān)系，因?yàn)榧t色有一種喜慶的感覺；還有一個(gè)顏色是金黃色，因?yàn)榻瘘S色是財(cái)富和權(quán)力的象征?，F(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展和審美習(xí)慣的改變，大多數(shù)白酒也突破了這兩個(gè)高貴色，不斷運(yùn)用白色、藍(lán)色、紫色等新鮮色彩來吸引消費(fèi)者的注意。
材料工藝：
白酒包裝設(shè)計(jì)所運(yùn)用的材料主要為紙板，但根據(jù)消費(fèi)群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而中檔白酒包裝設(shè)計(jì)主要以金卡紙和銀卡紙為主。更高檔的白酒包裝設(shè)計(jì)則采用高密度纖維板裱糊金卡紙銀卡紙等，隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。而白酒為什么包裝材料如此講究，也是為了彰顯白酒的高檔與奢華。
包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格：
現(xiàn)在很多白酒大家都是買來送禮的，所以大多數(shù)企業(yè)在白酒包裝設(shè)計(jì)上會(huì)格外下功夫，一瓶簡單的白酒包裝會(huì)分為了酒瓶、底座、酒盒等，并且為了凸顯“禮”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內(nèi)附贈(zèng)一些相關(guān)的禮品。
