進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨著科技的進(jìn)步，人們的生活方式的改變，新興媒體不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、新型媒體加深了人民生活的緊密度，更有肯恩改變未來(lái)媒體市場(chǎng)格局。以分眾為例，在數(shù)輪風(fēng)險(xiǎn)投資之后，成功登陸納斯達(dá)克。憑借獨(dú)具一格的運(yùn)營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)收購(gòu)兼并，分眾傳媒公司迅速完成新興媒體領(lǐng)域的布局。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下注定要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，大多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的邊緣，品牌化運(yùn)營(yíng)是解決方法。對(duì)新興媒體領(lǐng)域與傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要的啟示作用。
品牌見(jiàn)著之中重要的就是企業(yè)的品牌定位。
當(dāng)前品牌系統(tǒng)研究現(xiàn)狀
1.國(guó)外研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)有數(shù)量眾多的相關(guān)研究。
2.國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)也有一些企業(yè)家提出不同觀點(diǎn)。
品牌的發(fā)展階段
1、品牌階段
2、品牌戰(zhàn)略階段
3、品牌資產(chǎn)階段
4、品牌管理階段
品牌標(biāo)識(shí)三部分特點(diǎn)
1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨(dú)具的特點(diǎn)，每一則廣告都必須準(zhǔn)確無(wú)誤的告訴消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能有什么好處。
2、必須是獨(dú)特的、的，其他同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)商品從來(lái)就沒(méi)采用的。廣告必須說(shuō)樹(shù)商品的獨(dú)特之處。即廣告必須說(shuō)出商品的獨(dú)特之處，這一獨(dú)特之處必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或者無(wú)法提供的。
3、必須利于促銷(xiāo)
品牌形象
企業(yè)要獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)使自己的品牌具有其他競(jìng)爭(zhēng)者的形象，廣告大師奧格說(shuō)過(guò)：
1、創(chuàng)造差異。品牌之間相似點(diǎn)越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹(shù)立一種突出的形象可為企業(yè)獲得較大的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。
2、每個(gè)廣告都是對(duì)其品牌印象的長(zhǎng)期投資。
3、屬于某種商品概念品牌之間，沒(méi)有品質(zhì)上差異時(shí)，決定競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵集中在消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)本身特殊性質(zhì)印象上。因此描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更為重要。
品牌定位重要意義
定位起點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理，而不是產(chǎn)品本身
明確產(chǎn)品的目標(biāo)，將產(chǎn)品在市場(chǎng)的顧客心里定下位置。
對(duì)可能的市場(chǎng)施加一定的營(yíng)銷(xiāo)影響，通過(guò)策劃跟創(chuàng)意，制造產(chǎn)品的顯著社會(huì)聲譽(yù)，以形成品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)采用形象論的一些技術(shù)性方法。
品牌定位的更高境界是在品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面，利益點(diǎn)與支持點(diǎn)巧妙結(jié)合。
不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。
品牌在顧客心理有排列梯度。
品牌識(shí)別與品牌塑造
品牌識(shí)別是企業(yè)通過(guò)各種溝通手段試圖達(dá)到預(yù)期的品牌狀態(tài)，反映品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位和主張。品牌識(shí)別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價(jià)值是什么，品牌代表是什么 ，希望被如何理解，希望表現(xiàn)出怎樣的個(gè)性特點(diǎn)。
品牌識(shí)別模型由品牌理念識(shí)別、品牌行為識(shí)別和品牌視覺(jué)識(shí)別三部分構(gòu)成。
品牌塑造
品牌塑造是品牌的內(nèi)涵和外延的合理?yè)P(yáng)棄，是對(duì)原有品牌的修正和完善。品牌內(nèi)涵包括品牌內(nèi)在價(jià)值，品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價(jià)值擴(kuò)張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過(guò)廣告、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)理念傳播實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度和美譽(yù)度方面的提升。
品牌延伸
品牌延伸是指企業(yè)通過(guò)已有品牌推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
品牌忠誠(chéng)度
1、降低行銷(xiāo)成本
2、易于吸引新客戶(hù)
3、提高銷(xiāo)售渠道拓展力
4、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有巨大彈力
